國貨強勢回歸 回力鞋賣出“耐克”價

　　如果你現在出門逛街或運動,還以穿一雙回力鞋,強勢回歸,引領了一股復古風潮。

　　在恒隆廣場四樓,回力專賣店在阿迪、耐克等洋品牌中惹人注目,兒時記憶中那款白底紅標的經典回力鞋赫然標價:289元。回力專賣店銷售人員介紹,幾個主推鞋型在開業不足一周的時間里就已經賣到斷貨,消費者甚至訂貨買鞋。一雙七八十年代流行的老式國貨鞋為何價格翻番幾倍之后依然賣得如此火爆?

　　“七八十年代誰有雙回力就是很時髦的了,一雙10元左右,但也相當于近半個月工資了。”在回力專柜,一對40歲左右的中年夫婦在為自己的兒子選購鞋:“回力是上海的老牌子,做過輪胎,現在雖然價格高了,但款式和品質應該沒問題,我給兒子買雙,讓他試試。”對于國貨的美好記憶讓消費者對回力有種很自然的信任感。

　　不過,也有消費者質疑,在批發市場或者夜市,一雙回力鞋只需要三十幾元,為什么到了專賣店,價格翻了近10倍?回力專賣店店長石鑫介紹,上?；亓ζ放粕a商早已把回力當作一個品牌來運作,有自己的設計團隊,定期向市場推出新款式。近幾年,回力開始開發高端市場,他們把生產線放在廣州等做鞋業成熟的城市,而專賣店就是專營這個部分的高端產品。在款式上,除沿襲老回力經典外觀以外,細節做了很多改動,橡膠顏色更加飽和,膠底制作工藝的改良使耐磨性進一步提高,鞋面的材質也有了變化,鞋墊也加厚變軟,即使是汗腳也不會有臭腳等變化,甚至連膠底也有“水晶底”等不同選擇。

　　“鞋子上的臟印洗不掉,就用白粉筆來回使勁地擦,擦幾下就白了,沒想到十幾年過去,這鞋子還有的賣,而且越來越好看、穿著也比以前舒服了”,前來選購的80后李先生感慨萬千。業內人士分析說,人們現在對于回力的品牌認知仍停留在“國貨”、“實用、"記憶"的層面,距真正意義上的時尚品牌還有差距?；亓π瑯I公司執行董事桂成鋼接受媒體采訪曾坦言,“希望我們國人品牌能掌握主動權,成為一個像耐克、李寧一樣的中高端運動品牌,而不只是對過去的懷舊。”