休閑鞋企集體刮“戶外風”轉戰內銷市場

　　據悉，當前國內戶外運動市場的現狀與十年前的運動鞋陣營，三是以安踏、匹克、特步為代表的泉州品牌軍團。如今的戶外運動鞋市場，第一梯隊的奧索卡、哥倫比亞就類似于運動鞋市場的阿迪達斯、耐克，第二梯隊的探路者是國內最早做戶外運動的品牌，就如同當年的李寧;第三梯隊則是駱駝、木林森等來自泉州的本土品牌。

　　過去的十年，國內市場見證了泉州運動鞋品牌的高速發展，如今安踏、匹克、特步、三六一度、鴻星爾克等泉州運動鞋占據著國內運動鞋市場的大半壁江山，甚至正在形成超越李寧之勢。這是驚人相似。未來中國戶外運動鞋的市場空間巨大，而來自泉州的眾品牌也必將形成一股生命力強大的主導力量。

　　抓住崇尚自然的新需求

　　據了解，目前類似龍德集團從外銷轉型到內銷的企業有不少，擁有30多年運動手套生產經驗的福建華菲皮革制品有限公司，其產品長期銷往歐美等發達國家，從去年開始也高調宣布在今年進軍國內市場。該公司為了開拓國內市場，新注冊了一個品牌“蝸牛”。華菲公司董事長張新民向早報記者介紹，蝸牛品牌將以運動手套為拳頭產品積極向戶外運動鞋、運動包等戶外裝備延伸。他認為，隨著人們生活水平的提高，越來越多的人的運動生活會走向戶外，在戶外運動方面大部分消費者不一定專業，但是重要的是熱愛自然，相信這個市場前景是廣闊的。

　　休閑鞋企集體刮起“戶外風”

　　把時尚元素注入戶外鞋，能逛街也能登山。除了外貿轉內銷外，還有不少企業從原來的運動鞋、時尚鞋或鞋材等行業轉向戶外領域。其中，以生產休閑皮鞋聞名的木林森特別惹人關注。近年來，石獅當地轉型戶外的知名品牌就有木林森、金邁王、猛士達、公牛、富信、索力等。{page_break}

　　單家投入費用可達上億元

　　僅在去年一年，木林森在戶外運動方面就投入了5000萬元啟動市場，投入1億元用于擴張市場，并計劃完成200個終端網點建設。而當地另一知名休閑鞋企業——金邁王也宣布在今年加強戶外鞋市場的投入。“今年將是啟動品牌工程后關鍵的一年，戶外休閑鞋的競爭會越來越激烈，全面的渠道布局和終端拓展，將促成休閑鞋的全面升級。”金邁王鞋業集團經理吳惠陽對媒體表示。

　　木林森鞋業有限公司市場相關負責人分析，在人們的想象中，“休閑鞋是休閑鞋，戶外鞋是戶外鞋”，但整合了休閑鞋元素的戶外運動鞋似乎在告訴人們，一切都在創新，包括對戶外休閑鞋的種種既定印象。“戶外運動正從一種專業性運動發展為一種大眾時尚的生活方式，相應地，戶外運動用品也不再局限于專業人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業的消費人群所接受，特別是很多城市白領與高收入者的加入，更是帶動了戶外運動品牌的快速發展。”該負責人說。

　　相中50%的年均增長率

　　泉州市鞋業商會會長丁水波近期在接受相關媒體采訪時表示，當2010年木林森鞋業高調宣布向戶外運動市場進軍時，石獅鞋企的‘戶外’之爭就已正式吹響號角，目前，泉州下轄不少品牌都已加入這場熱鬧的‘擂臺賽’。他認為，這個現象體現了泉州鞋企能敏銳地發現市場的需求，應時而生。這類鞋企的轉型，將給泉州鞋業未來的轉型發展帶來一定的指引作用。

　　有業內專家統計，自2000年戶外產業形成以來，戶外用品領域以年均48.9%的平均增長率，甚至超過了同期的IT業。相關預測顯示，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年更將以50%的增長比率在成長，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　業內專家分析，在戶外用品市場中，戶外鞋約占30%，當前國內戶外鞋品一般分為登山鞋、徒步鞋、沙灘鞋、溯溪鞋等，而國外類別更多，還有高爾夫鞋、帆船鞋、野外戰靴、野外工程鞋、時尚戶外鞋等。不少人認為單一鞋品不足以形成銷售規模，于是要么來個服裝、鞋品、背包、裝備全品類，要么來個自銷又加工。

　　不過也有人持反對觀點。“美國戶外品牌CAT單一鞋品年銷售達4億多美元，Merrell、Timberland等戶外品牌也以鞋品為主，年銷售均在數億美元之上，Crocs、Deckers也是鞋企，Crocs年銷售7億美元，Deckers年銷售則有13億美元。”該人士說，“品類的多寡并非銷量的關鍵，銷量取決于產品的受歡迎程度。”