發展空間決定生產力 戶外鞋實現大躍進

　　在日益重視“幸福指數”的今天，越來越多的人開始走向戶外，追求“休閑、健康、自然、環保”的理念引發越來越多人的共鳴，并且隨著人們消費能力的提升以及對戶外運動概念理解的深化，越來越多的人把戶外運動當成工作之余的重要休閑方式。這大大激活了戶外用品運動鞋市場的飽和，為了尋找新的增長點，越來越多的國內品牌開始向戶外運動方向轉型，介入戶外鞋市場，希望可以分到一杯羹。

　　中國的戶外用品市場經過近10年的發展，已經從高端走向時尚，我國戶外休閑家具及用品產業規模快速增長。中商情報網數據顯示，2000年至2010年中國戶外用品產業規模發展迅猛，零售總額年均增長率高達40%以上，高于全國消費品零售總額增速，2010年全行業實現71.3億元人民幣銷售額。

　　制約國內戶外鞋市場發展主要因素

　　有專家分析指出，戶外鞋市場表現強勁，但市場數據顯示，當前，戶外鞋市場仍然只是被那些有實力有口碑的國際品牌所瓜分。這主要是因為目前全球最暢銷的戶外鞋品牌都具有幾十年的技術積累，他們的技術優勢及專業性是不可取代的。而我國戶外鞋行業起步比較晚，規模比較小，這些企業在發展過程中供借鑒的行業經營缺失。因此戶外鞋行業迅猛發展過程中，各種問題也是不可避免的，這些問題嚴重阻礙了行業的快速發展。其中資金已經成為戶外鞋行業發展最主要的制約因素。

　　與傳統鞋行業相比，戶外鞋行業對原料，生產技術方面提出了更高的要求，其進入門檻相對較高。雖然高門檻有效的減少了參與行業競爭的企業數量，但對企業有了更高資金的要求，用更好的原材料，需要更高的成本支出;在生產技術方面的投入需要很大的花費;想要進一步擴大企業規模、搶占市場份額更是離不開錢。資金儼然成了戶外鞋發展的最主要的制約因素。

　　隨著國內戶外鞋品牌的蜂擁而至，短期內雖然可以憑借資金優勢和本土渠道優勢獲得一定的市場份額，但其戶外鞋產品的專業性技術比較缺乏，如果短期內不解決此問題勢必會后勁乏力。

　　業內人士分析認為，戶外鞋企未來渠道外延擴張空間巨大,同時夯實內功的各項改革措施也在積極推行，品牌的創新，不斷豐富品牌的內涵，精準地把握市場動向，是戶外鞋企業績將會持續增長的前提。

　　毫無疑問，戶外用鞋市場是一片大藍海。企業可以通過國內戶外鞋地理區域優勢獲得最適合的戶外鞋時尚風格，并不斷提高企業技術實力、提升創新研發能力、保證品牌質量，才能夠逐漸與國際的知名戶外鞋品牌抗衡。