鞋企熱衷體育營銷 升級實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，越來越多的品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。

　　鞋企品牌熱衷運(yùn)動員代言人

　　中國鞋企在做體育營銷的預(yù)算中，贊助運(yùn)動員的比例越來越大。通過運(yùn)動員代言企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，改變消費(fèi)者的行為和態(tài)度，達(dá)到樹立品牌，增加銷售的目的。無論選擇什么樣的代言人，必須滿足兩個基本條件：一為視覺沖擊力。有很多企業(yè)采取了簽訂專門合同的方法，以保證贊助商標(biāo)志的合理出現(xiàn)。另外，還需要注意運(yùn)動員代言人在宣傳贊助商產(chǎn)品時表現(xiàn)力的質(zhì)量。運(yùn)動員必須對其所代言的產(chǎn)品有深刻的理解。企業(yè)邀請運(yùn)動員做代言不是為了預(yù)報(bào)比賽結(jié)果，而是有效地提及他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　宣傳推廣不再局限于報(bào)紙廣告或彩頁

　　現(xiàn)代社會給人們無限的機(jī)會接觸到各種各樣的媒體，企業(yè)可以通過各種媒體做宣傳。從生活類到商業(yè)類媒體，品牌信息的推廣方式任由公司選擇。但是有一點(diǎn)非常明顯，人們對體育背景的故事胃口越來越好。因此，借助體育媒體宣傳自己是目前鞋企較為流行的方式。

　　與媒體建立良好的互動關(guān)系

　　取得媒體的認(rèn)同，首先要對記者的壓力和優(yōu)勢有深刻的理解。媒體在時效性和敏感性方面的優(yōu)勢能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌有相當(dāng)?shù)暮锰帯Ｔ诒荣愔埃襟w所做的準(zhǔn)備越充分，比如說：誰來發(fā)言，說什么內(nèi)容，針對的讀者等等。有如此這般的策劃，出錯的機(jī)會就會減少。因此，一定要讓媒體搞清楚交流的方式方法。賽前與媒體的對話是非常必要的。

　　把媒體的作用發(fā)揮到極致，尤其是新媒體

　　高新技術(shù)在如今各個領(lǐng)域發(fā)揮著突出的作用。體育也急需最新技術(shù)的武裝和改造。新媒體給人們帶來更為廣泛的選擇和更為細(xì)節(jié)的服務(wù)。從而對現(xiàn)代體育新聞提出了更高更新的要求，尤其在與讀者的交流和溝通方面，新媒體提供了更方便更迅捷的處理方法。比如利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞采集、加工和發(fā)布。新聞從業(yè)人員也逐漸由被動到主動，從而在更廣大的媒體領(lǐng)域主動尋求機(jī)會。

　　將想象融入到相片的構(gòu)圖當(dāng)中

　　在信息爆炸的今天，圖片起著相當(dāng)重要的作用，往往是吸引讀者的第一步。因此，一張好的圖片就是一個故事，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容和信息。成功的宣傳照片并不只是給贊助商一個尺寸很大的標(biāo)志展示，而是將贊助商融入到相片當(dāng)中，以人們最樂意接受的方式傳遞贊助商的信息。當(dāng)然，要將贊助商的信息自然地融入到運(yùn)動當(dāng)中，又不破壞體育運(yùn)動的畫面，確實(shí)非常困難。但不管如何，拍攝成功的贊助商相片對攝影記者提出了相當(dāng)高的要求。