溫州鞋業的前進方向：科技制鞋，虛擬結合

　　對溫州鞋業行業來說，2011年是不尋常的一年。這一年，行業企業經歷著國際經濟寒冬和國內宏觀緊縮，面臨著借貸風波的強大沖擊，在要素成本步步緊逼的形勢下，雖然走的磕磕絆絆，但行業整體仍在向前發展。記者從溫州鞋革行業協會的年度總結報告中了解到，2011年，溫州全行業2616家制鞋企業共完成工業總產值830.8億元，同比增長6.51%，顯示出中國鞋都的強大優勢。

　　科技、時尚成主流

　　溫州鞋業產業在2010年被確定為全省第二批21個塊狀經濟向現代產業集群轉型升級的產業之一，自此以后，“轉型升級”就成為溫州鞋業行業內最流行的詞匯之一，也成為行業內絕大部分企業的戰略發展選擇。那么，鞋企該如何實現“轉型升級”呢?溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳認為“關鍵要從傳統制鞋轉向科技制鞋，專注于工藝突破和產業鏈延伸。”為了改造提升傳統產業，溫州鞋企堅持自主創新，將研發與市場時刻對接，同時把引進與自主創新相結合，在鞋子的內涵、樣式、功能方面不斷推陳出新。如今，科技和時尚逐漸成為溫州鞋企發展的主流方向。

　　不少溫州名牌鞋企正在不斷地推進科技制鞋。2011年8月21日，國內制鞋行業首家企業院士工作站正式落戶紅蜻蜓集團，該工作站將在清潔生產、提高鞋的舒適性、制鞋工藝自動化及流程優化等方面進行深入研究，為制鞋行業的轉型升級提供技術支撐和服務;2011年9月，由蒙拉妮鞋業有限公司承擔的“基于圓盤注塑系統的自動化制鞋配套設備研發”塊狀經濟轉型升級項目，被列入省重大科技轉型計劃，研發成功后，將大大提高溫州制鞋業的機械化程度和自動化水平。科技制鞋的成果也逐漸顯現。比如，吉爾達公司依托其28項國家專利，成功研制出新型的“升級A+型”納米功能空調鞋，填補了國內空調鞋市場的空白;奧古斯都鞋業與中科院理化所研制成功“抗菌”皮鞋，成為中國鞋業唯一一家獲得“抗菌標志認定”的企業;雅浪鞋業開發的“保健”皮鞋，獲得國家環保局頒發的“中國環境標志優秀獎”。這些科技成果穩固了溫州鞋在國內外市場不可替代的地位。

　　為與國際時尚同步，一些溫州鞋企將觸角伸向國際，向世界級的人才拋出橄欖枝。比如，巨一集團把設計工作室開到西班牙，既為企業吸納了國際頂級的設計人才，又為產品打入西班牙等市場奠定了基礎;奧康集團在意大利成立鞋樣設計中心和信息中心，并聘請意大利制鞋大師和設計大師常駐溫州總部指導開發設計，成立了奧康“高科技數字化研發基地”，每年開發3000多個新品種;康奈集團加入世界最大的鞋類研究機構——英國SATRA組織，在中國設立符合SATRA要求的世界級鞋類設計研發中心，從設計研發上緊跟國際潮流。

　　“虛實結合”成發展模式

　　2011年，國際經濟形勢復雜多變，新的發展格局不斷被衍生出來，網上市場成為產品銷售的新渠道。自2010年起，許多溫州鞋企也紛紛加入網上市場，根據自身實際，揚長避短，選擇適合的發展模式，大都采取“網店+實體店”虛實結合模式，注重終端實效。

　　品牌和質量的保證是企業能夠順利開展網上市場的基礎。據溫州鞋革行業協會謝榕芳會長介紹，目前溫州鞋業行業擁有的名優品牌數是全市所有行業中最多的，有中國出口名牌3個，中國名牌產品7個，中國馳名商標76個，浙江名牌45個，浙江出口名牌9個，溫州品牌52個，中國出口商品免檢2個，獲全國質量獎的企業3家。