體博會(huì)勝利召開，聯(lián)合會(huì)主席談鞋企特色

　　2012中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在北京新國(guó)展繼續(xù)展出。國(guó)際體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基先生接受了媒體專訪，談到今年體博會(huì)最大的特色，本次體博會(huì)在近10萬(wàn)平米的新國(guó)展舉行，健身器械展區(qū)占據(jù)五萬(wàn)平米的半壁江山。尾山基主席說(shuō)：“這次來(lái)體博會(huì)感覺健身器械部分的變化和增長(zhǎng)很大。”昨天，中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商安踏在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了倫敦奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，尾山基先生認(rèn)為奧運(yùn)年的奧運(yùn)氛圍讓今年的體博會(huì)增色不少。

　　尾山基先生表示，體育運(yùn)動(dòng)具有兩個(gè)發(fā)展方向：爭(zhēng)取奧運(yùn)冠軍、世界冠軍的競(jìng)技體育和管理個(gè)人身體健康的大眾體育。他在此次北京之行中看到很多中國(guó)中老年女性在公園參加器械的健身活動(dòng)，很多中國(guó)青少年參加籃球運(yùn)動(dòng)，他認(rèn)為正如裝備中心主任馬繼龍所說(shuō)，中國(guó)民眾的全民健身意識(shí)和活動(dòng)參與正在迅速發(fā)展。體育明星的示范作用對(duì)于全民健身有指導(dǎo)和鼓勵(lì)意義，昨天體育明星姚明現(xiàn)身體博會(huì)受到觀眾追捧，這就是最好的例子。

　　尾山基先生認(rèn)為中國(guó)體育用品企業(yè)，特別是體育服裝服飾企業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備大多屬于時(shí)尚類日常穿著服裝，能夠滿足消費(fèi)者日常穿衣需求。與國(guó)外的專業(yè)體育品牌相比，特別是日本品牌專注某項(xiàng)專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的功能型設(shè)計(jì)不同，包括李寧、安踏在內(nèi)的中國(guó)體育品牌衣服和鞋子的運(yùn)動(dòng)功能性不足，“消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定市場(chǎng)需求，目前中國(guó)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格相對(duì)比較貴的功能性運(yùn)動(dòng)服裝和鞋子需求不足，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，參加體育鍛煉的人們會(huì)有更多的專業(yè)功能需求，市場(chǎng)也會(huì)隨之增大。”

　　對(duì)于中國(guó)體育品牌的海外拓展，尾山基先生也提出了自己的建議，他說(shuō)：“海外市場(chǎng)的拓展必須考慮海外客戶的需求，例如亞洲人對(duì)鞋子氣墊要求不多，而美國(guó)消費(fèi)者要求軟的氣墊，而德國(guó)消費(fèi)者喜歡硬的氣墊，考慮到差異市場(chǎng)的不同需求和細(xì)節(jié)非常重要。”談起中國(guó)與海外市場(chǎng)的差異，尾山基先生介紹，國(guó)外體育用品的銷售是各類品牌云集在一個(gè)百貨店里，而中國(guó)的零售系統(tǒng)則更傾向于選擇建立品牌專賣店。品牌專賣店可以看到某個(gè)品牌的全系列產(chǎn)品，有助于培養(yǎng)品牌種程度，而各品牌云集一店能夠讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)通過比較，選擇到最適合自己的產(chǎn)品。這兩種模式各有優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單比較誰(shuí)更好些，能結(jié)合發(fā)揮兩種模式的優(yōu)勢(shì)比較好。

　　尾山基擔(dān)任國(guó)際體育用品協(xié)會(huì)的主席，同時(shí)也是日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS的社長(zhǎng)。談到日本運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展之路，他說(shuō)：“私有企業(yè)的發(fā)展初期也遇到很多問題，政府雖然沒有提供直接的政策支持，但是從政策上鼓勵(lì)學(xué)校和家庭參與體育運(yùn)動(dòng)，這樣為體育用品企業(yè)的發(fā)展提供了間接的幫助。中國(guó)的市場(chǎng)很大，希望政府能夠鼓勵(lì)更多的普通人參與體育運(yùn)動(dòng)，而不是少部分精英的體育。”