國內鞋企乘坐微“火箭” 打造品牌風向標

　　短短140個字，一不留神也許你也能成為網絡紅人。隨著微博的風靡，利用微博來實施網絡營銷的行為也日漸興盛，在鞋行業，許多企業也開通了微博，也嘗試營銷。

　　其實，從2010年上半年開始，包括柒牌、七匹狼、卡賓、安踏、特步中國等在內的多家“閩派”鞋服企業都紛紛在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等企業的經銷商也紛紛進入“微博戰場”，或是推廣促銷方案，或是產品售后服務，或是活動內容介紹，一場沒有“硝煙”的品牌戰爭已在微博打響，而“微博營銷”的概念也順勢產生。“微博平臺打破了人與人之間原有地域、學識、階層等束縛，可以基于共同的喜好和經歷等重新組成社會群體，分享信息、發起公共行動。”正大(中國)體育用品有限公司公關媒介經理許林芳向表示。

　　據了解，安踏兒童新浪微博營銷是博拉公司相當成功的案例，趣味測試使安踏兒童官方微博與APP完美的關聯在一起，寓“營銷”于娛樂，成功引起了潛在消費者(孩子父母)的關注。首先在安踏兒童官網微博發起#有學有玩，暑假快樂#活動，只要成為安踏兒童的粉絲，進行“父母類型心理測試”并轉發測試結果，即有機會獲得安踏兒童親子套裝大獎!網友訪問安踏兒童官方微博參加活動，使用“父母類型趣味測試”APP，將測試結果轉發至個人微博就有機會抽取大獎。測試內容是否足夠吸引注定了是APP是否能成功幫助品牌微博營銷的關鍵，博拉通過對APP的內容構思、創意、設計成功抓住為人父母的關注點，為客戶的品牌凝聚了大量的關注。

　　因此，業內人士認為，品牌企業通過微博的這種“病毒化”進行營銷，一方面是目標消費群體“碎片化”使得企業選擇把品牌營銷轉移一部分到網絡上來的體現，另外一方面也是一種品牌營銷的發展趨勢，因為這種形式的傳播比起普通電視廣告簡單粗暴地追求商品形象的行為，更能達到宣傳的效果，引發一種“微營銷”策略。

　　雖然微博的出現正在逐步的改變著網民的生活習慣和互聯網的形態，并逐步的形成一條完整的微博生態鏈，可以預見微博“微時代”必將是2012年的網絡營銷熱點之一，但是，微博營銷仍然存在許多問題：如缺乏規范化管理，更無法做到專人管理和不斷更新，因為部分企業的官方網站也沒有做到不斷更新;微博反應慢，不能持續性進行更新和重復性進行宣傳，使得較早的微博會被后來的微博不斷覆蓋，難以取得最大效果;還有的企業更是由于管理不當而使其核心信息泄露，給競爭對手可乘之機。