李寧業績包尾，去庫存成首要目標

　　曾經輝煌一時，更有超過阿迪達斯國內季度銷售額排名第二的李寧，如今已經江河日下。日前，根據訂貨會情況，李寧管理層預計，2012年銷售收入較2011年可能錄得負增長，為此李寧發布了盈利預警。據悉，李寧2012年第四季度李寧牌產品總訂單金額錄得高雙位數下降。其中，鞋產品訂單金額跌幅低雙位數;服務產品訂單金額則跌超過20%。

　　業績不佳，機構看空

　　李寧公司也預計，品牌營銷及推廣費用將會出現較大增長，連同Lotto特許權業務的無形資產減值、支付可換股債券利息等因素，該集團2012年上半年及全年稅前利潤及純利按年出現較大幅度下降。

　　與之相比，安踏此前結束的2012年第四季度訂貨會的訂單額雖然出現了低雙位數百分比的跌幅，但該集團2012年全年訂貨會之合計訂單額的跌幅程度只有高單位數百分比下跌。同時以經營超過一年的安踏零售店來計算，2012年第一季度的同店銷售增長較2011年同期也只有低單位數百分比的跌幅。

　　特步董事會主席兼行政總裁丁水波透露，該公司今年第四季度訂貨會訂單金額實現中單位數增長，1-4月，同店銷售也保持低單位數增長。而361度今年一季度同店銷售增長平均為6.9%，秋冬訂貨會訂單總數較上年增加約2%，童裝訂單總數增長20%.

　　李寧公司透露，去庫存仍是今年的首要目標，李寧公司不希望再給零售端增加新的庫存壓力，主動與經銷商溝通，控制訂單。從目前來看，該公司零售端的經營狀況仍然不理想，去庫存正在進行，但是速度可能會低于我們原先的目標。據悉，李寧公司今年去庫存的內容將包括：減少新品sell-in的壓力、建設清貨渠道、繼續回收部分舊庫存，爭取在今年年底前將庫存降至合理水平。