奧運紛爭中的品牌鞋企，用實力構筑吸引力

　　早在倫敦奧運會開幕前，運動品牌就進行了奧運營銷的有序布局，歸納起來，具體主要有三種方式：贊助國家代表團，或押寶球隊、球員，以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”。如今，比賽已經開打，鞋服企業的奧運營銷手法也進一步展現在世人面前。

　　贊助國家代表團

　　早在倫敦奧運會前數個月，安踏便正式啟動了從“冠軍龍服到中國龍騰飛”的奧運戰略。作為中國奧委會的合作伙伴，安踏在啟動儀式上不僅展示了4年來為中國體育代表團提供的歷屆賽事的領獎裝備，還展示了奧運冠軍領獎服的設計主題。如今，冠軍龍服已經通過賽場直播，賺取到了大量的眼球。

　　另外，匹克也早早進行了奧運營銷的戰略布局。例如，其贊助的阿爾及利亞在田徑項目上極具優勢，塞浦路斯則有實力在帆船項目上沖金，而斯洛文尼亞在賽艇、皮劃艇、田徑和射擊等項目上都具有世界頂級水平。

　　鴻星爾克則選擇攜手伊朗、烏茲別克斯坦和南非三個國家奧委會。三個國家中，南非是鴻星爾克最寄予厚望的——南非在游泳、田徑等項目上具有強勁的實力。

　　至于三六一度選擇贊助朝鮮奧運代表團則是因為，該企業認為，從以往世界杯及奧運會的舉辦經驗來看，朝鮮的受關注度毋庸置疑，而且性價比高。

　　押寶運動員和運動隊

　　除了已經奪得中國男子游泳首枚奧運金牌的孫楊外，泉州運動品牌還押寶了其他有實力沖金的選手或運動隊。

　　匹克在網球領域簽約三名球員，其中白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃與現單打世界排名第一的阿扎倫卡搭檔，哈薩克斯坦的沃斯科波耶娃與舍夫多娃聯手，而來自波蘭的漢斯與羅素斯卡配對。

　　三六一度簽約的運動員還有NBA新狼王凱文·樂福、奧運撐桿跳冠軍史蒂夫·胡克。此外，三六一度還贊助國家曲棍球隊、國家現代五項隊、國家自行車隊等6支中國國家隊，這些都是倫敦奧運會中國代表團的沖金點。

　　推出奧運題材微電影

　　“其實奧運微電影并不一定是和體育比賽項目有關，奧林匹克精神是更快、更高、更強，體現的是人的一種積極向上的精神風貌，現在企業想體現的可能是感恩、公益、責任等品牌文化，這類能夠觸動人心的電影題材，尤其受到歡迎。”皇品國際娛樂傳媒有限公司總經理蕭圓目說。