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    臺州積極扶持鞋業轉型升級

    2012/9/15 21:38:00 來源: 評論(0)40

    浙江鞋廠烏克蘭



      前不久,有著“世界最牛鞋展”之稱的國際鞋類展覽會在德國杜塞爾多夫如期舉辦。由我國第一家股份合作制企業——寶利特鞋業有限公司、行業龍頭浙諾爾(集團)股份有限公司等13家鞋企組成的溫嶺展團一登場,就吸引了眾多眼球。


      溫嶺位于浙江省臺州市,面積僅占全國萬分之一,卻是全國制鞋企業最多、產量最大、產值最高的縣市。2011年,溫嶺6004家大小鞋企共生產了12億雙鞋,創造了“天下之履,十有其一”的奇跡。歷經30多年的艱辛跋涉,溫嶺鞋業走出國門,將足跡深深地印在了全世界148個國家和地區的土地上,“走”出了一條屬于自己的路。


      “走”規模經濟之路


      與福建晉江、廣州東莞一樣,浙江溫嶺是中國鞋履主要生產基地之一。不過,前者以大中型鞋企為主,而溫嶺鞋業則小微企業居多。可以說,民營經濟是臺州的命脈,而小微企業則是最基本、最重要的細胞。 正如浙江卓凌鞋業有限公司負責人盛建勇所說,溫嶺鞋業之所以聞名,不是幾家大鞋廠的功勞,而是數以千計的小作坊“聚合”的結果,“是他們讓全世界都知道了‘溫嶺’。”


      星星之火,可以燎原。溫嶺小微鞋企的存在,凸顯出規模效應,讓溫嶺鞋業能夠始終保持低成本競爭的優勢。產、供、銷,每一條線上都有企業,危機來臨時,抱團存活的概率才大。但隨著轉型升級的腳步加快,溫嶺鞋業也不可避免地面臨洗牌。去年底,有100多家鞋廠倒閉,基本都是產品質量較差小廠。浙江臺州檢驗檢疫局認為,這種洗牌不僅沒有影響溫嶺鞋業的生產狀況,反而有利于提高鞋業的整體質量。溫嶺市鞋革業商會秘書長潘克誠表示,這些家庭作坊式小廠關門倒閉,是行業發展過程中不可避免的現象。溫嶺鞋業要在國際市場搶得地位,就要擴大規模,“走”規模經濟之路。


      因此,重壓之下的溫嶺鞋業沒有出現衰退跡象。據臺州局統計,2011年,轄區484家鞋企向148個國家和地區出口了37009批、4.5億雙、貨值14.85億美元的鞋類產品,同比分別增長9.3%、18.3%和31.2%,在出口企業數和出口批次、數量、金額方面均創下了歷史最高紀錄。


      “走”品牌提升之路


      “溫嶺鞋業如果不進行品牌經營,不出5年就會被淘汰。”這句話出自浙江福德隆鞋業有限公司董事長朱富德之口。在溫嶺,制鞋企業多達6000多家,但擁有自主品牌的卻很少。大多數鞋企走的是中低端廉價產品路線,每雙鞋的利潤只有2%左右,有的甚至無利可圖。


      喪失成本優勢后的溫嶺鞋業該何去何從?對這個問題,檢驗檢疫部門、鞋企負責人、鞋革商會都給出了同樣的答案——品牌提升是必由之路。


      談到“品牌”,朱富德打開了話匣子:“以前給品牌廠加工,我的鞋賣17元,而他貼上自己牌子轉手就賣30多元。”貼牌與自主品牌,讓朱富德看到了企業競爭力的高低。經過對溫州和福建鞋業進行全面考察,朱富德很感慨:“福建一些鞋企,像ABC、安踏,創辦前期規模跟我們差不多,現在卻走在我們前頭。為什么?因為他們懂得品牌運作。”


      2012年初,溫嶺市鞋革商會年會上,臺州局提出,貼牌企業沒有話語權,質量再好,終究是為他人作嫁衣。臺州局認為,創建品牌既需要企業負責人理念的更新,也需要管理水平的提高。


      臺州市石林鞋業有限公司的自主品牌客來峰,產品質量和性價比都不錯,但出口比例不高,且多集中在中東等低端市場。臺州局對企業進行了“巡診體檢”,發現產品的冷粘烘干時間與溫度工藝參數有待優化、針車車間工序不合理造成流轉混亂、自主品牌產品類型與目標市場要求有差距等多個問題,并據此開出3份“優化建議單”。今年1~4月,該公司出口額高達1028.5萬美元,同比增長26%,其中自主品牌出口占了半壁江山。


      “走”科學發展之路


      “到新興市場淘金吧。”近年來,歐美等傳統出口市場低迷,臺州局順時應勢,鼓勵鞋企加快“走出去”步伐。


      據著名投資機構高盛預測,金磚國家2012年將保持7%以上的經濟增長率,遠高于發達經濟體1~2%的年經濟增長率。眼下,俄羅斯已成為臺州出口鞋業的重要新興市場。2011年,臺州出口俄羅斯鞋類產品金額達5007.4萬美元,同比增長47.96%。


      打入俄羅斯市場,溫嶺鞋業有著自己的“獨門秘訣”——在境外設立加工企業。


      十多年前,臺州商人李傳法在埃及投資了2000萬元開辦鞋廠,國內取材、研發,國外加工、銷售,讓李傳法大獲成功。嘗到了甜頭的李傳法,2007年又在俄羅斯成立了一家子公司,并順利進入當地市場。據臺州局溫嶺辦事處的檢驗人員介紹,國外特別是俄羅斯等國的“灰色清關”一直存在,外國鞋子很難“走”進去。溫嶺一些龍頭鞋企通過在俄羅斯、烏克蘭等地辦廠,實現產品本地化,既可避免較高的成品鞋關稅,也有效抵制了相關貿易壁壘。


      “經營模式可以被復制,但技術創新才是企業持續發展之本。我們將繼續引導企業走規模、創新和品牌之路,持續推動溫嶺鞋業走科學發展之路。”臺州局局長何濱的一席話道出了溫嶺鞋業轉型升級的真諦。

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