李寧一億元砸韋德或導致消化不良

　　日前，李寧公司停牌一天，稱將發布事關股價的敏感信息，不過截至記者發稿前，李寧官方并沒有給出相關具體信息。

　　簽約韋德

　　不過，引人注目的是，有消息稱，李寧公司已正式同NBA熱火隊球星德維恩?韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價格成了時下的熱門話題。

　　10月14日，美國ESPN記者馬克?斯坦恩在微博爆料，簽約的合同價值達到1億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬美元的報酬，為期10年，同時還將獲得很大數額的分成，以及李寧公司的股份。

　　記者了解到，李寧官方并未對合同細節作出回應，如果消息屬實，這樣的簽約價無論在中國還是美國都算得上是巨額合同。不少網友認為，李寧霸氣十足，“這次是真的要破釜沉舟了。”

　　事實上，10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創立全新運動服鞋品牌——韋德品牌，以此作為公司推動全球籃球戰略的核心。全新核心簽名產品線被命名為“韋德之道”，韋德會在NBA的比賽中穿著這款融入其標志性風格特點，并極具藝術感的專業籃球鞋。

　　10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發售，22日開始在網上商城向全球發售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產品也計劃2013年在美國發布。

　　據悉，這款“韋德之道”籃球鞋是近年來李寧公司科技含量最高的籃球鞋，為全掌碳板，成本高昂。限量發售球鞋僅有60雙，不同于普通市售版，套裝售價為1010元。

　　利還是弊

　　李寧公司此舉引起了爭議。有觀點認為，李寧公司是在賭博。也有觀點認為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當下困境的利處。

　　“盡快回歸體育，李寧公司不惜代價，顯示出清晰思路，押寶在少數明星。”李寧集團前公共事務總監及新聞發言人張小巖也給出了肯定。他認為這是在回歸主流運動，這條路絕對正確。

　　福建七匹狼實業股份有限公司品牌中心總監李宏亮則在微博表示，李寧公司簽約韋德的金額和時間未必準確，但畢竟是在做正確的事，應該鼓掌。

　　“李寧公司敢對一名已過而立之年，并且傷病纏身的球員開出如此天價的代言費，暫且不論其眼光與算計如何，光就其魄力而言已經足以使人唏噓不已。”網友“古月岡”認為，李寧公司很可能在效仿耐克，用一個足夠壓得住場的球星來創造一個像Air Jordan的品牌。

　　“把NBA明星拉進行業中，在中國是行不通的。”中國一服裝企業的品牌總監程先生在接受《國際金融報》采訪時表示。

　　在他看來，李寧公司此舉并不適合當下中國的市場。他解釋稱，追星是利用意見領袖，在影響意見領袖，但這最多是品牌催化劑而非內核，因為大眾永遠不是意見領袖，只有中國在國際舞臺上成為意見領袖時，中國品牌才可能成為意見領袖，不然永遠是大眾。

　　這就跟非讓一個農村姑娘，穿一身國際品牌范思哲一樣，人們不會覺得你國際化，它只能讓小部分農村領袖覺得不錯。只有等農村國際化了，再利用范思哲才能加快國際化。{page_break}

　　或消化不良

　　“此前李寧公司做樂途品牌就沒做好，現在又突然做韋德品牌，前景令人生疑，或者會導致消化不良。”程先生表示，眼下，李寧公司的主品牌都面臨市場困境，它同時還要騰出精力與財力去做好韋德品牌，這是一個挑戰。

　　在財務上，李寧公司同樣面臨壓力。此前李寧公司宣布以5年20億元贊助CBA的時候，就有觀點認為，以目前李寧80億元的營收規模，市場總投入預計在8%左右，即6.5億元，4億元簽了CBA，其他就不用干了;而今又加上每年1000萬美元的贊助費，其壓力可想而知。

　　除了財務壓力，李寧公司還面臨其他問題。

　　去年至今，李寧公司新聞不斷，關店、高管離職、庫存積壓、4年跌幅達76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。這對復出的李寧來說，絕對是一場噩夢。

　　人員流失同樣是李寧公司必須面對的問題。李寧公司10月12日發出公告，“公司執行董事及首席財務官鐘弈棋先生已辭任本公司董事兼首席財務官，自2012年11月1日生效。

　　秘書李紅女士已辭任本公司之公司秘書，自2012年10月15日生效。”公告稱，鐘弈棋因有其他事業發展追求，但他和李紅在離職后仍會擔任李寧公司顧問。

　　繼執行總裁張志勇離職，鐘弈棋成為3個月后的第二名離職高管。值得一提的是，時尚品牌千百度10月15日發布公告稱，張志勇將擔任該公司獨立非執行董事。