品牌鞋商新品首發轉移到線上

　　七匹狼的新款真皮錢包、特步的步步庚心網絡專款潮鞋……隨著網購人群的不斷增加，網購平臺不僅成為商家出貨的重要渠道，也漸漸成為潮流時尚的風向標。為此，品牌商開始將新品首發轉移到線上，以搶占市場。

　　品牌商青睞網絡首發

　　不僅華碩等電子產品為互聯網用戶專門定制的產品選擇網絡首發，JACK&JONES、Levis、九牧王、太平鳥、美特斯邦威、森馬、真維斯、寶尊、以純、七匹狼等傳統服裝品牌也都曾在天貓嘗試過新品網絡首發，與線下同時推出當季新品。

　　“傳統品牌之所以進行新品網絡首發，主要是看中了網絡消費者的消費和傳播能力，網絡首發所取得的效果都是傳統渠道所達不到的。”泉州市電子商務協會會長、淘鞋網董事長王冬竹表示。

　　“通過網絡發布新品，還能夠減少營銷和推廣成本，即以較少的投入換來更大的市場。渠道扁平化節省下來的成本，也能夠更好地回饋消費者，從而促進銷量增加。此外，商品在快速達到消費者手中的同時，商家也能直接獲得消費需求信息，以調整企業對流行風向的預判，讓生產和庫存都得到優化。”泉州銳視網絡技術有限公司總經理林有強稱。

　　從價格戰到供應鏈競爭

　　品牌商開始重視新品網絡首發權，也是電商企業從價格戰轉為價值戰的契機。“以鞋服品牌為例，進駐電商渠道之初，往往會將新品優先提供給傳統渠道，而將一些庫存通過電商渠道甩賣。這也導致網絡產品的售價被壓得很低，陷入了價格戰的泥淖。”王冬竹稱。

　　這種情況已經有所改變。企業開始意識到電子商務不等于清庫存，開始在產品比例上進行調整，增加了網絡旗艦店中新品的比例，同時開發了網絡專供款。

　　“電子商務最終要回歸價值戰及供應鏈的競爭。”王冬竹表示，“爭取更多新品的網絡首發權及獨家貨源，其實都是為了獲得優勢的供應鏈資源。”

　　業內人士分析認為，隨著電商企業對網絡首發的推動，將引導更多的品牌商對網購平臺增加新品投放;而品牌商也能通過新品首發第一時間獲得消費者反饋，掌握需求動向，從而生產更加適銷對路的產品。