阿迪達斯2012年銷售收入創新高

　　日前，阿迪達斯發布了2012年年報，按匯率不變情況計算，2012全年集團銷售收入同比增長6%，創歷史新高，達149億歐元。阿迪達斯大中華區2012年銷售收入同比增長15%。從上述數據可見，阿迪達斯業績增長態勢良好。

　　不過，有報道指出，公司四季度意外報虧，虧損原因則是因旗下銳步在美國和拉丁美洲市場表現虛弱。

　　商譽減值損失2.65億歐元

　　有報道稱，阿迪達斯于美國當地時間3月7日表示，銳步Q4銷售額下跌12%，至4.28億歐元，相當于5.564億美元。

　　公司年報稱，按匯率不變情況計算，阿迪達斯集團2012年第四季度全球收入增長1%。其中，零售業務和其它業務的銷售分別增長了9%和7%，批發業務的銷售收入則下降了4%。扣除商譽減值損失，集團基于股東的凈虧損達700萬歐元，與之相對應，上一年度基于股東的凈收入為300萬歐元。

　　上述報道同時稱，阿迪達斯商譽減值2.65億歐元，反映了旗下銳步的低增長，特別是在美國、拉丁美洲和葡萄牙這三個市場。

　　記者查閱阿迪達斯大中華區年報數據，有如此表達，“扣除商譽減值計提，集團基于股東的凈收入增長29%”。

　　阿迪達斯稱，2012年，集團基于股東的凈收入由上年同期的6.13億歐元下降至5.26億歐元，與前一年相比跌幅達14%。不計商譽減值損失，集團基于股東的凈收入為7.91億歐元，同比增長29%。也就是說，阿迪達斯因商譽減值令集團股東的凈收入減少了2.65億歐元。

　　與此同時，阿迪達斯還表示，2012年集團稅后利率上升8.4個百分點，增至38.4%，公司稱，這主要是由于非稅收抵扣商譽減值損失的影響，不包括商譽減值損失，有效稅率為29.3%。

　　銳步對大中華區影響小

　　有業內知情人士向記者分析，阿迪達斯四季度報虧主要是因為去年全球資源整合的原因，有部分子線品牌在整合過程中受到影響，銳步屬于受到其影響的子品牌之一，但這種影響在中華區并不大。

　　據了解，阿迪達斯從去年年初便提出全球整合概念，大中華區的整合則是從去年6、7月份開始。“去年大中華區的整合主要有兩方面：一是關閉了一家直營生產工廠，員工不到200人;二是與10個供應商中止了合同，這并不影響公司同另外300多家供應商的合作。”上述分析人士解釋，阿迪達斯在大中華區的主要品牌是遠動表現系列和運動經典系列，銳步占比較小，因此，銳步對大中華區的影響并不大。

　　按匯率不變的情況計算，2012年阿迪達斯大中華區銷售收入同比增長15%。第四季度，受阿迪達斯運動表現和運動時尚系列強勁的兩位數增長驅動，大中華區銷售收入同比增長12%。

　　此外，2012年，阿迪達斯集團銷售收入在西歐實現增長3%，這主要是受到了英國和波蘭的兩位數銷售增長推動。在歐洲新興市場，由于該地區大部分市場都實現了兩位數增長，因此集團銷售收入實現了15%的增長。由于銷售收入在美國和加拿大都有所增加，阿迪達斯集團北美銷售收入實現增長2%。

　　上述可見，阿迪達斯2012年銷售收入實現增長最高的兩個區域分別是大中華區和歐洲新興市場，北美地區增長最少。

　　對于阿迪達斯在大中華區銷售收入的高增長，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示：“我們成功的原因很簡單，我們關注消費者，所提供的創新、高級體育用品和生活時尚產品種類繁多，沒有其它品牌可與我們媲美。我們與合作伙伴緊密合作，不斷提升消費者零售體驗。在”通往2015之路“戰略指引下，我們在各條戰線上都取得了輝煌的成就，在各個關鍵運動品類遙遙領先，同時也在除一、二線城市之外的其他城市擴大我們的印跡。因此，無論是本土品牌還是國際品牌，我們的增長速度和強度均跑贏了競爭對手。”

　　據了解，阿迪達斯大中華區除了加緊在三、四線城市開店外，還專注于細分市場，諸如籃球、戶外運動以及青少年服裝和休閑服飾。未來兩年，阿迪達斯將在中國內地7000多個門店里推出細分專柜。