我國鞋業市場 高仿鞋肆虐

　　中國作為世界工廠，原料、技術甚至核心技術已經不是問題。多年的操作，使成熟的高仿團隊有能力通過廣告片，就能判斷出所采用的技術和材料，并趕在廠家推出新品之前將產品推出市場。

　　中國市場 高仿鞋肆虐

　　比如中國的莆田，仿鞋產業已存在近30年，制假工藝已經非常成熟，在耐克、阿迪達斯等體育品牌高仿方面達到了不可比擬的地步，尤其是阿迪達斯三葉草板鞋，原料、技術甚至核心技術已經不是問題，已經到了與阿迪達斯官方網站難以分辨的技術，肉眼根本看不出來。在當地，不僅有板鞋、跑鞋等技術含量較低的品類，籃球鞋的工藝技術同樣可以讓鞋子以假亂真。尤其是企業本身沉迷于眼前的利潤，缺乏嚴厲的監管機制，更加讓仿冒行業肆無忌憚。

　　在中國的網絡購物興起之后，高仿鞋無縫不入，遍地開花，對于鞋子真假的辨別鑒定提出了更高的要求。就運動品牌而言，阿迪達斯、耐克、彪馬等占據相當大的市場份額，但是“樹大招風”，品牌產品被仿冒的概率也最大。比如消費者在網絡上買nike鞋 ，只要是從非授權店面購買均默認為非正品，而所有的凡是授權店面，包括專賣店、大型超市、商場攤位等在耐克總公司這里都有記錄。但是Vans、彪馬官方旗艦店、阿迪達斯專賣店等等很多專賣店沒有鑒定真偽權，不接受任何形式的鑒定，也沒有任何書面證明可以出具，同時這也不是專賣店的業務內容。

　　在購買之前可以先從價格方面來考量。一些專賣店導購員介紹，比如像彪馬賽車鞋中的限量款鞋子只有直營店才有出售，本身的價格在2000元左右，幾百元的鞋肯定是假貨。另外據有經驗的買手介紹，大部分知名品牌的應季新品不會低于7折，匡威的鞋子春季款可能會在5折左右。網上那些只有100多元的鞋與原價相比，已經低到2折甚至1折，單從價格考慮也不會是正品。

　　這些高仿企業的存在給中國的制鞋行業帶來了很大的負面影響，中國的高仿鞋產業經過將近10年的摸索才學會了耐克、美津濃等上世紀90年代的技術，然后通過反復的生產加工來熟練這一過程，期間并沒有任何自主創新的因素。

　　建立品牌則需要差異化的創新能力，在這一點上天美意女鞋、達芙妮等國內不少品牌已開始注重起鞋子的科學附加值。

　　通過科學附加值 擺脫高仿鞋的困擾

　　鞋服產品的利潤空間大，比如在國外，一雙精致的美國駱駝男鞋價格高達1500美元，其附加值已遠遠超過了房地產的利潤空間。高附加值的產生除了品牌效應外，科技創新無疑是支持產品利潤的根本。

　　在原材料價格持續上升和勞動力成本不斷增加的壓力下，越來越多的中國鞋服企業開始利用新技術和新材料來提升產品附加值。拿一雙安踏鞋來說，所擁有的專利技術可以達到41項，不是僅僅停留在款式與花色上，已經擴展到高分子材料學、骨骼學、人體生物力學等多個科學領域。

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　　在籃球鞋的研發上，不少運動品牌也開始在附加值上慢慢體現，比如一雙耐克籃球鞋可以在三級緩震技術上幫助鞋子日高科技附加值。我國體育品牌企業也在不斷加大對科技附加值的提升。如一雙一雙有國家專利技術的全掌自動循環特步運動鞋不僅可以獲得市場認可，更能實現單價上的增長。而對于鞋企來說，增加產品的科技含量，不單可以為消費者提供更為舒適和完美的產品，更可以在有效地防止高仿，確保產品的差異化。

　　在這一方面上，361度官方網站就對外表示，在鞋服方面將使用竹纖維、大豆纖維等新材料來提升產品的附加值。據了解，纖維等天然纖維的應用，能夠增強運動產品的功能性，比如透氣、吸汗、抗菌等效果，消費者也更愿意為新增加的功能買單。

　　而鴻星爾克也曾通過使用新技術，達到提高鞋款銷售量的目的。據相關媒體報道，鴻星爾克通過采用“特種尼龍網、新型超纖、精電鍍TPU”三種搭載神六成功通過太空檢測的材料制成的“神舟”限量珍藏版運動鞋，在鴻星爾克專賣店上，也取得了銷售業績上的突破。

　　本土品牌面臨的壓力主要來自自身，尤其相對的行業產能過剩，各個品牌的產品之間同質化嚴重，可替代很強，對于玖熙女鞋、熱風等還未真正的打開知名度的品牌來說更是有有很大挑戰。

　　在業內人士看來，中國制鞋市場的潛在增長空間很大，山寨鞋完全消失是不可能的事情，但品牌可以在產品工藝上做出區分。依靠造假、仿制，跟在別人屁股后面，想把產業做大做強，顯然是不可能的。制鞋行業只有根據消費者的需求升級，除了在產品具有獨特屬性外，對款式的更新速度和購物體驗的要求也要不斷提高。