特步全運會營銷 期待新的精彩

　　在中華人民共和國第十二屆運動會即將開幕之際，特步為第十二屆全運會組委會及工作人員提供的各類裝備以及其贊助的14個代表團領獎裝備首次亮相。

　　同時，特步還發布了一系列全運營銷戰略，旨在推動全民運動的發展。遼寧省體育局副局長、第十二屆全運會財務與市場開發部部長徐漢，第十二屆全運會形象大使、著名足球運動員肇俊哲，以及奧運冠軍仲滿、龐偉、滕海濱等和特步集團常務副總裁葉齊一起啟動了旨在分享“愛運動”理念、推進全民健身的“全民全運計劃”。

　　全運盛典 特步盛裝

　　在本次發布會上，特步作為第十二屆全運會體育用品行業唯一合作伙伴，發布了包括全運會火炬傳遞、裁判人員、工作人員、志愿者等在內的賽會全部工作人員的專用服裝和14個特步簽約代表團的領獎裝備。特步專門打造的全運裝備既展現全運主題和各地方經典元素，如北京的祥云符號、福建的土樓地標和香港的市花“洋紫荊”等，同時又運用特步在科技研發方面的最新成果，采用環保面料，具有吸濕、速干等諸多特性，實現文化元素和運動科技的完美融合。

　　在本屆全運會上，特步簽約了包括遼寧、北京、江蘇、天津、廣東、浙江、湖南、河南、河北、貴州、湖北、福建、香港及解放軍等14個代表團，達到特步贊助全運代表團史上規模的新高峰。根據往屆全運會成績，特步所贊助的遼寧、解放軍、江蘇、山東、廣東、北京、浙江等代表團長期占據全運會金牌榜、獎牌榜第一集團及第二集團的領先地位，同時也擁有林丹、孫楊等眾多中國體育當今的超級巨星，特步時尚運動裝備也將伴隨體育巨星閃耀在遼寧全運會出場儀式、賽場內外以及領獎儀式上。

　　作為第十二屆全運會的形象大使，肇俊哲在會后表示：“非常感謝特步全力支持遼寧全運會。特步為本屆全運會贊助的系列服裝既展現出很高的品質，又在運動和時尚的結合方面有很多突破，也相信這套領獎裝備將會成為本屆全運會最靚麗的元素之一。”

　　“全民全運計劃”啟動

　　特步在本次發布會上還重點推出了“全民全運計劃”，即在特步贊助的省市代表團中獲得金牌總數超過上一屆全運會的，特步將為該省市捐贈一條全民健身步道，同時還將這些全運冠軍名字銘刻在步道上。以此推動全民健身運動的廣泛開展，助力中國體育強國夢想的實現。

　　“全民全運計劃”的推出，彰顯了特步對于全運賽場冠軍價值的全新解讀。 “從金牌到綠道”的創舉，讓全運會的體育熱情從賽場走向民眾。同時，特步在本屆全運會中所倡導的“愛運動，人人都是高手”的主張，也讓更多熱愛體育熱愛健康的民眾參與到運動中來。

　　徐漢在發布會上對“全民全運計劃”給予高度評價：“特步對第十二屆全運會傾注了巨大的熱情，為組委會提供了優質的產品支持。同時感謝特步推出的”全民全運計劃“，它倡導的精神理念與本屆全運會的辦賽理念———”全民健身，共享全運“高度契合，同時它也是讓體育健身在大眾心中成為一種時尚的生活方式。”

　　特步全運會營銷 期待新的精彩

　　據悉，特步從第十屆全運會開始，連續三屆成為全運會體育用品行業唯一合作伙伴，實現了從娛樂營銷向娛樂、體育營銷并重的跨越，奠定國內第一運動時尚品牌的基礎。通過全運營銷戰略，特步創造國內品牌相關營銷的諸多第一，并實現了在區域銷售、區域知名度、品牌美譽度等諸多成果。

　　在第十二屆全運會中，特步在線上推出由旗下代言人謝霆鋒、韓庚、桂綸鎂共同拍攝的全運廣告片，韓庚單曲《X-man》以及冠名優酷牛人專區;線下，除贊助全運相關裝備，還重點推出了一款多色的全運系列主題產品及“全民全運計劃”。線上線下的營銷舉措，全面推進了特步全運整合營銷的戰略布局。

　　對于全運營銷戰略，葉齊表示出了極高的重視：“全運會是中國最高競技水平匯聚的舞臺，在連續三屆贊助全運會的過程中，特步實現了快速的發展，并已成為上市公司，進入國內體育用品領先集團。特步將全力支持第十二屆全運會，通過贊助組委會賽會全部工作人員的專用服裝和14支特步簽約代表團的領獎裝備，期待特步品牌能夠激發國人對于運動更多的激情與渴望。”