童鞋市場再起硝煙 眾多品牌紛紛發力童鞋業

　　近年來，隨著越來越多的企業認知到兒童用品市場的潛力，包括森馬、361度、安踏、李寧在內的企業都無一例外地加碼兒童用品業務。近來，童鞋品牌紛紛開啟2014春夏新品鑒賞會，一場場別開生面的兒童用品潮流粉墨登場，這對行業來說，無疑意味著童裝市場再起硝煙。

　　上周，為期4天的大拇哥動漫時尚匯暨2014春夏新品鑒賞會于在廈門舉辦。作為一個兼具動漫與時尚特色的童裝品牌，大拇哥家族2014年春夏產品設計更注重挖掘產品的靈魂以及與國際時尚元素的融合：60年代摩登風、奇妙大自然、海洋party、數字圖形、繽紛派對以及大拇哥原創動漫作品《小瑞與大魔王》中的動漫元素都詮釋出“快樂+時尚”的品牌理念。

　　如今，“80后”“90后”晉升為父母，許多服裝企業盯上了親子裝市場。隨著童裝細分出來，品牌童裝企業通過“家庭生活”概念，通過創新童裝款式、風格等，吸引成人前來購買。大拇哥經理蔡凡表示，目前“大拇哥家族”童裝主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，親子裝作為一個細分市場，符合當前中國消費市場的趨勢，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術和品牌正能量是成敗的關鍵。

　　jamebore品牌負責人韋世總表示，當前的童鞋市場，已經從最初的產品需求，發展到新生活方式的需求。“父母對孩子著裝的要求，已經不僅僅是形象表現，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態度，而著裝是生活態度的一種外在體現。”

　　業界分析，“寶貝經濟”讓處于低迷態勢的服裝行業找到了新契機，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場的布局，搶占先機。本月，除了大拇哥外，嗒嘀嗒、特步等相繼啟動2014春夏童裝新品訂貨會。

　　據了解，此次特步兒童與中央電視臺少兒頻道結成戰略合作伙伴。特步集團常務副總裁葉齊表示：“攜手央視、進行強勢的品牌推廣，特步兒童在品牌導入期和成長初期投入如此大手筆的推廣，集團看到了兒童成長的空間，看到了市場的機會。”葉齊表示，2013年開始特步集團將在特步兒童投入全新的關注，在特步集團成熟、多元化的渠道資源下將全面對特步兒童開放，支持特步兒童擴大規模。

　　據安踏2013年上半年年報顯示，其兒童體育用品系列、FILA品牌產品、電子商貿及海外銷售等均處于穩步增長的發展態勢中。作為國內最早進軍兒童體育用品市場的品牌，安踏在2009年時僅228家兒童體育用品店，今年中報這一數據已達811家。同樣擁有兒童用品業務的361度在2012年年報中提到，報告期內童裝收益同比急升97.7%至3.7億元，門店數量1590家。

　　除了國內企業，外資快時尚品牌亦紛紛引進旗下童鞋業，記者在泉州某大型商場就發現了CK開設的童裝專店，據悉，包括H&M、Zara、無印良品、優衣庫等都在部分城市的門店特設兒童專區，H&M甚至開啟單獨的童裝店。