中國鞋都溫州·皮鞋徘徊前行緩慢發展

 　　“生意難做。”這成為張麗(化名)春節期間說得最多的一句話，她在溫州做了十余年的鞋業生產加工生意，可以說見證了溫州這座“中國鞋都”從快速崛起到當前洗牌轉型的整個過程。

　　在全國鞋業中，溫州的地位舉足輕重，其規模、數量首屈一指，奧康、康奈、意爾康、紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰等知名品牌鞋企均誕生于此。據溫州市鞋革行業協會最新數據，2013年，溫州鞋革行業共完成了工業總產值852億元，這相當于溫州全市全年規模以上工業企業4418.48億元總產值的五分之一。

　　不過近年來，隨著勞動力返鄉，土地、能源、環保等生產要素成本的疊加影響，溫州不少鞋企舉步維艱，部分鞋企向東南亞，或河南、江西等內地省份外遷。盡管如此，對于張麗這樣的個體企業主而言，眼下最關心的是鞋廠的庫存問題。

　　棉鞋滯銷

　　溫州西郊，一個名為雙嶼的小鄉鎮，有著“中國鞋都”之稱，雙嶼更成為鞋的代名詞。

　　走在園區的主干道上，兩側都是密集的鞋廠。據園區管理人員估計，雙嶼已形成皮革、皮鞋、皮件三個主體產業和皮革化工、鞋用材料等配套較完善的鞋革產業鏈，大小鞋廠約4500家，高峰期這一數字曾接近6000家，從業人員達35萬。

　　“童鞋48元、皮鞋98元”，在不少鞋廠前，就地擺放著低價處理的鞋子，從標價來看，這些新潮的鞋子售價比外面鞋店便宜不少。“能一點是一點”，駐場的一位負責人向《每日經濟新聞》記者稱，這些都是庫存鞋子，公司棉鞋都還沒有賣完。

　　張麗的鞋廠位于雙嶼鞋都二期，令她頭疼的也是庫存問題。最近，關于溫州品牌鞋企皮棉鞋在國內市場嚴重滯銷、大力度促銷的消息不斷。

　　張麗的庫存焦慮并非個例，奧康國際(603001，SH)旗下的奧康皮鞋是目前男鞋市場最為暢銷的品牌之一，其在2013年中期財報中亦指

　　出，2013年，對于鞋行業來說，是面臨較大挑戰的一年，消費市場不景氣，消費者信心呈現下滑態勢，電子商務、購物中心等新零售渠道分流消費群體，鞋行業整體出現增速放緩、庫存增加、效益下降的局面。

　　張麗坦言，自己公司2013年的棉鞋銷量，只有2012年同期的六成。同處鞋都二期的溫州華美妮鞋業公司正在努力拓寬來年的銷售渠道，公司門前掛滿了鮮艷的彩幅，以歡迎前來公司實地考察的全國各地經銷商、代理商。

　　“為了降低庫存，鞋廠不斷降低代理商的門檻，向網絡零售轉型，如下沉區域代理權，原來代理權集中在省級，只要找省級代理商即可，現在則必須下沉至市級，甚至區縣級”，在采訪中，雙嶼鞋都一鞋廠負責人訴苦道。

　　上述鞋廠負責人稱，現在直接下沉至區縣級后，中間環節的代理“盤剝”減少，售價也相應減少，原來一雙女鞋要賣150元，如今賣100元即可，鞋廠通過降低售價來刺激市場消費。

　　溫州鞋業徘徊前行　　與張麗的鞋廠主要立足內銷市場不同，溫州市長發祥鞋業有限公司主要做出口貿易，眼下的行業庫存困境也給這些外貿鞋廠帶來啟示。

　　據溫州鼎力品牌管理咨詢機構首席顧問周劍東提供的數據顯示，2013年“雙11”后至今，全國各類鞋業實體店鋪關了約7000家。目前，鞋類行業面臨著巨大的庫存壓力，以淘寶為例，2013年“雙11”360億元的銷量背后，可能剩下了800億元的備貨，其中約有300億元是鞋類產品。

　　就溫州而言，據不完全統計，其生產數量約占全國的25%。如果這些庫存無法處理，一方面將影響當地鞋廠的資金回流，另一方面這些庫存到了來年，色澤等都會變差。

　　從事鞋業生產與貿易已有20多年的廖先生，目前是長發祥鞋業的副總經理。這家鞋廠坐落于鞋都產業園區二期16號地塊，屬溫州市成長型中小企業，主要生產各種高檔皮鞋、運動鞋、休閑鞋等，年均有240萬雙的訂單量，主要為美國、法國客戶做訂單生產。

　　廖先生對記者表示，近幾年來，早期在鞋廠打工的不少從業者出來單獨辦廠，導致產能增加;同時，與外貿的反季節性生產可有效避免高庫存不同，內銷更多的是當季生產，由于鞋廠采用的是機械化，生產周期大大縮短，兩三天就能生產出當季鞋子。而辦廠主體的增加、生產周期的縮短等因素增加了行業的產能，但市場的容量有限，目前整個市場供大于求。

　　面對這種困境，廖先生表示，自己公司一直努力走差異化競爭，包括增加外貿訂單、減少成本以及做真皮、自然皮等毛利相對更高的鞋子。

　　實際上，鞋類產品一直是溫州乃至浙江傳統外貿商品的支柱之一，從最近三年的鞋類產品工業產值、出口貨值數據來看，溫州的鞋業發展似乎陷入了徘徊的狀態。官方公布的數據顯示，2011年，溫州鞋革行業共完成工業總產值830.8億元，同比增長6.51%;2012年為832億元，同比增長了0.21%;2013年，工業總產值為852億元，同比增速為2.34%。