耐克阿迪達斯正面交鋒凸現競爭升溫

　　運動品牌巨頭耐克(Nike)公司本年度銷售總額上漲，預購訂單大幅增加，北美地區所占市場份額巨大，總營收也最為強勁。但耐克與阿迪達斯等品牌在歐洲及中國市場競爭激烈，陸續推出新品，競爭繼續升溫。

　　據報道，2013年，耐克股價飆升，上漲近60%。2014年第二財季北美地區收入增長9%，中歐、東歐以及西歐地區市場營收分別上升14%。而借2014年世界杯足球賽等大型體育賽事東風，耐克公司西歐地區訂單增長26%。預計本年度耐克營收增長勢頭將繼續保持。但耐克仍然面臨來自阿迪達斯(Adidas)與彪馬(Puma)等品牌的激烈競爭，歐洲與中國市場競爭尤為激烈。

　　目前，北美仍然是耐克最大的市場，市場份額超過40%。報道指出，耐克公司在該地區市場將繼續保持主導。而在歐洲，耐克雖已占有一定市場份額，卻依舊面對阿迪達斯這一勁敵。根據市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發布的調查結果顯示，2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%，阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區銷售總額上漲11%，阿迪達斯第三財季下降6%。

　　另外，阿迪達斯已推出一系列產品與耐克新品正面競爭。繼耐克發布Hypervenom系列新款足球鞋與Fuelband智能健身腕帶等產品，阿迪達斯也推出全新跑鞋與跑步訓練智能手表等產品，并將與足球巨星利昂內爾梅西攜手發布全新足球鞋。此外，阿迪達斯發布首款針織面料足球鞋，烏拉圭球星路易斯•蘇亞雷斯將在下周首次穿著這款球鞋登場比賽。

　　報道還指出，2014年上半財年，耐克在西歐市場的鞋類銷售額上漲21%，預購訂單數量上升26%，形勢喜人，但報道同時警惕，目前歐洲貨幣市場狀況并未得到改善，通貨膨脹率較低，歐洲債務危機遠未結束，總體消費開支持續低迷。若長期如此，耐克在歐洲地區銷售情況則將會受到影響。

　　據耐克公司發布的第二財報，耐克在中國市場一改去年頹勢，銷售額上漲5%，訂單數上漲4%。而根據市場研究機構(Research and Markets)的調查報告顯示，預計2013年至2018年中國運動鞋市場的復合年增長率約為9.5%。而耐克和阿迪達斯等品牌只占據中國市場份額的20%。若耐克公司按照中國消費者的喜好改變策略，或將在中國獲取更大的市場份額。