361度全年財報：凈利潤繼續大跌

　　日前運動品牌361度發布2013年全年財報。根據財報顯示，361度全年公司營業額同比減少27.6%至35.8億元，凈利潤降至2.11億元，同比大幅下跌七成。財報稱，本集團全年營業額減少27.6%至人民幣35.84億元。毛利率亦減少0.3個百分點至39.5%，主要由于集團于年內兩度下調給予分銷商的批發價，惟有關影響大部分由生產效益改善所抵銷。

　　鞋類及服裝的銷售量及平均售價均錄得雙位數的跌幅。此乃由于公司與分銷商合作貫徹執行應對行業低迷時期的措施，以確保渠道存貨維持在健康水平。

　　361°童裝進展令人鼓舞，營業額較去年進一步上升13.6%，連續第四年增長。更重要的是該品牌在市場上受到熱烈追捧，令其銷售量及平均售價均呈現強勁的勢頭。361°童裝對集團整體營業額貢獻亦首度超過10%。管理層有信心在此佳績上繼續發展。

　　集團大有必要將賬齡超過180天的應收賬作50%的減值撥備，涉及金額為人民幣1.52億元。此外，集團繼續于年內向零售商共2,053間門店提供上架津貼，總金額為人民幣1.7億元。

　　根據營業額的減少，集團選擇性地控制廣告開支、重整員工成本及實施一般性地的嚴謹成本控制。扣除減值撥備的影響后，上述措施使經營成本下降約16%。盡管做法可取，然而仍未足以扭轉除稅前溢利的下降，除稅前溢利較二零一二年減少 62.1%至約人民幣3.15億元。

　　為確保零售商能在具持續性并取得盈利的平臺上經營，集團于二零一四年進一步降低分銷商的批發價，并將折扣轉移給零售商。集團亦繼續向合資格的零售門店直接提供翻新津貼，以改善門店的外貌及形象。集團亦精簡訂貨會上的產品種類，并就產品為零售商及其員工提供持續培訓及教育。

　　此外，集團鼓勵零售商調整至面積較大(100平方米以上)的門店，并在店內銷售旗下主要品牌的整個產品系列以及其兩個副品牌361°童裝及“尚”品牌的產品。經重整的零售店策略，不但降低零售商的租金及員工成本，從而提升競爭力，而且還能夠向更廣泛的群眾展現集團更全面的產品。

　　短期而言，部份有關措施將加重集團的負擔，但集團相信，長遠而言，著眼于改善零售層面對旗下品牌更為有利，并確保業務上所有持份者有更穩健的基礎。

　　集團在年度內的另兩項舉措亦值得留意。第一項是與芬蘭領先品牌One Way成立合營公司，正式涉足北歐的運動用市場。項目最初幾年只有相對輕微的盈利貢獻，但集團能獲得正高速增長的戶外服裝市場的高端研究，從而有巨大的得益。

　　第二，集團成立了一個擁有資深且經驗豐富專家的海外業務部，團隊負責將品牌帶上國際舞臺，并在巴西及拉丁美洲首次開拓業務。集團深切意識到，若要令這項大膽而又令人振奮的計劃成功，未來五年需要投放巨大的投資，但相信此項業務將為集團帶來新的盈利來源。