百貨主渠道銷售低迷中型鞋企利潤大減

　　二線鞋類品牌似乎陷入了集體利潤開倒車的困局中，繼達芙妮、千百度等均預計利潤下滑后，2013年公司實現營業收入18 .44億元，比2012年增長17 .53%。

　　存貨增13%

　　星期六鞋業去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長13%。星期六鞋業指出，在惡劣的宏觀消費環境下，公司受到商場促銷增加、主要費用、人力成本不斷上升等的影響，經營業績出現下滑。

　　星期六鞋業表示，近年來，在國民生產總值及國內消費品零售總值增長持續放緩的大環境下，消費信心疲弱，加上購物中心、網上購物等新興渠道的快速發展，以及百貨商場同質化競爭的局面未能打破，造成部分百貨商場整體客流下降，銷售額出現下滑。包括星期六鞋業在內的主要通過百貨商場銷售的中高檔女鞋，營收無疑受到影響。

　　面對線下走低的大趨勢，公司計劃2014年將重點發展電商業務，通過加大與各大電商平臺的深度合作以及自身平臺的建設，逐步實現主要品牌的全渠道覆蓋，并嘗試在購物中心建設品牌體驗店開拓新的O 2O模式，通過這一新的銷售模式引導顧客參與線上線下融合的體驗和消費。

　　行業集中遭遇利潤滑坡

　　女鞋行業同質化競爭日益嚴重，庫存不斷加大，遭遇利潤“滑鐵盧”的不止星期六鞋業一家。達芙妮國際業績也不盡如人意，2013財年，達芙妮營業額微跌0 .8%，從2012年同期的105億港元跌至104億港元;凈利潤則大跌66.7%，從2012年同期的9.7億港元跌至3.3億港元。

　　去年一年，達芙妮試圖通過關閉加盟店等優化策略挽救運營惡化，但銷售放緩導致的負面經營杠桿效應，以及關閉表現欠佳的門店帶來的減值虧損，都致使營業利潤顯著下跌。

　　同樣遭此困境的還有千百度，千百度去年營業額24.3億元，按年跌0.09%，純利2.31億元人民幣，按年跌26.21%。除了業績持續低迷，千百度去年的擴張速度也大為降速。至2013年底，千百度共有門店2286家，同比增加僅120家，而2012年其新增門店數高達418家。女鞋品牌通過迅速開店擴大銷售網絡的粗獷式的擴張模式，顯然已經難以為繼。

　　行業中情況相對較好的女鞋龍頭百麗國際，其去年盈利44.92億元人民幣，同比增長3%，但增勢相對往年也明顯放緩