百貨主渠道銷售低迷中型鞋企利潤大減

　　二線鞋類品牌似乎陷入了集體利潤開倒車的困局中，繼達芙妮、千百度等均預(yù)計利潤下滑后，2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入18 .44億元，比2012年增長17 .53%。

　　存貨增13%

　　星期六鞋業(yè)去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長13%。星期六鞋業(yè)指出，在惡劣的宏觀消費環(huán)境下，公司受到商場促銷增加、主要費用、人力成本不斷上升等的影響，經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑。

　　星期六鞋業(yè)表示，近年來，在國民生產(chǎn)總值及國內(nèi)消費品零售總值增長持續(xù)放緩的大環(huán)境下，消費信心疲弱，加上購物中心、網(wǎng)上購物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場同質(zhì)化競爭的局面未能打破，造成部分百貨商場整體客流下降，銷售額出現(xiàn)下滑。包括星期六鞋業(yè)在內(nèi)的主要通過百貨商場銷售的中高檔女鞋，營收無疑受到影響。

　　面對線下走低的大趨勢，公司計劃2014年將重點發(fā)展電商業(yè)務(wù)，通過加大與各大電商平臺的深度合作以及自身平臺的建設(shè)，逐步實現(xiàn)主要品牌的全渠道覆蓋，并嘗試在購物中心建設(shè)品牌體驗店開拓新的O 2O模式，通過這一新的銷售模式引導(dǎo)顧客參與線上線下融合的體驗和消費。

　　行業(yè)集中遭遇利潤滑坡

　　女鞋行業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴重，庫存不斷加大，遭遇利潤“滑鐵盧”的不止星期六鞋業(yè)一家。達芙妮國際業(yè)績也不盡如人意，2013財年，達芙妮營業(yè)額微跌0 .8%，從2012年同期的105億港元跌至104億港元;凈利潤則大跌66.7%，從2012年同期的9.7億港元跌至3.3億港元。

　　去年一年，達芙妮試圖通過關(guān)閉加盟店等優(yōu)化策略挽救運營惡化，但銷售放緩導(dǎo)致的負面經(jīng)營杠桿效應(yīng)，以及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門店帶來的減值虧損，都致使?fàn)I業(yè)利潤顯著下跌。

　　同樣遭此困境的還有千百度，千百度去年營業(yè)額24.3億元，按年跌0.09%，純利2.31億元人民幣，按年跌26.21%。除了業(yè)績持續(xù)低迷，千百度去年的擴張速度也大為降速。至2013年底，千百度共有門店2286家，同比增加僅120家，而2012年其新增門店數(shù)高達418家。女鞋品牌通過迅速開店擴大銷售網(wǎng)絡(luò)的粗獷式的擴張模式，顯然已經(jīng)難以為繼。

　　行業(yè)中情況相對較好的女鞋龍頭百麗國際，其去年盈利44.92億元人民幣，同比增長3%，但增勢相對往年也明顯放緩