市場新寵定制為鞋服品牌提供新契機

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是定制再成市場新寵，鞋服品牌迎新契機。

　　去年，當彭麗媛以“第一夫人”的身份首次亮相時，吸引人的不僅是高貴獨特的氣質，還有那一套套令人賞心悅目的服飾，這也使得一些原本小眾的高端定制品牌一夜走紅。“例外”、“無用”等不太為消費市場熟知的品牌被迅速推到聚光燈下，成了人們熱議的對象。

　　高級手工定制成市場新寵

　　“定制”一詞起源于薩維爾街，意思是為個別客戶量身剪裁。作為在手工業中存在最簡樸的定制形式，古今中外皆經歷過這一時期。其中，服裝定制在我國早已出現，主要服務于皇室和權貴階層，皇宮里的御用衣匠們算得上是最早期的高端定制從業者;而鞋履定制在國外也是十分普遍的，起源于歐洲的高級手工鞋擁有近200年的歷史，遍布于倫敦、巴黎、慕尼黑、維也納、布達佩斯等地的制鞋工坊，具備一整套完善的手工制鞋工藝流程，向來為貴族名流等上層階級提供產品。

　　隨著進入工業化社會，定制經濟悄然流失了。大規模的工業化生產以及其帶來的海量的、標準化的商品，讓消費者只能被動地選擇。人們接受呆板面孔的商品，陷入快速發展的經濟社會進程中，定制成為被遺忘的而且是奢侈的夢想。久而久之，工業化大生產下供大于求的現象出現，行業競爭壓力變大，尋求差異化被迫成為企業生存的條件，基于這一點，定制又卷土重來，成為備受市場推崇的新經濟模式。

　　在定制行業中，也有“三六九等”的分別，高端手工定制則是代表了這一領域的最高水平。在量身打造的概念上，“高端”意味著材料上乘、工藝精湛，名貴講究的天然高級材質，價格往往是普通面料的幾倍甚至幾十倍;“純手工制造”則更彰顯定制的專屬與尊貴，與機器加工相比，手工制作出來的服裝和鞋履會更加舒適貼身，且花費的時間和精力會更大，因此也就更顯彌足珍貴。這種消費方式深得高端消費者的歡心，越來越多人開始傾向高端手工定制產品，讓設計師根據自己的身體數據、款式偏好、風格氣質來打造獨一無二鞋服產品，不僅彰顯卓爾不凡的身份和品味，也能體驗到無可比擬的產品和服務。

　　本土高端品牌迎發展契機

　　在羅德公關和益普索市場研究集團聯合發布中國奢華品報告中，有數據顯示未來高端、小眾的定制高端品牌將迎來快速發展。早在2012年的中國國際時裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級訂制”系列。通過3D人體測量系統，獲得顧客的人體數據，并根據客戶的喜好進行修改，確定電子訂單后進行服裝設計、制版，最終進行生產，從獲取數據到成衣的完成只需兩三天時間。

　　此外，廣州阿布頓服飾有限公司總經理葛憲也認為，標準化和工業化生產的產品已不適合人們對著裝的更高要求，企業并憑借雄厚的綜合實力和卓越的研發團隊，推出了以固特異沿條工藝為核心的純手工高端男鞋品牌“阿布頓”，以意大利宮廷美學為設計藍本，融合現代時尚的都市活力，甄選頂級的稀缺皮料，并憑借千百年來歐洲傳承的手工定制技術，每一雙阿布頓手工鞋都由擁有20年以上經驗的制鞋工匠經過多達360道的工藝技術，以及12個環節的精雕細琢，且長達一個多月日日夜夜的付出打造而成。

　　與規?；a相比，定制鞋服產品目前在中國仍然還是一個小眾市場，但相信隨著生活水平的不斷提升，會有越來越多追求個性化、品質化的消費群體加入到這一行列中。另一方面，國內一批批和“例外”、“阿布頓”等類似的鞋服高端品牌正在崛起，也將引領新的時尚風潮，開創高端手工定制市場的大未來。