兩鞋企網(wǎng)購策略分高下百麗低估網(wǎng)購影響

　　“不開心買鞋、開心也要買鞋!”這句經(jīng)典廣告用語，似乎不能應(yīng)于百麗國際(01880)身上!管理層承認(rèn)公司有“結(jié)構(gòu)性問題”的百麗，決定下調(diào)全年同店銷售目標(biāo)，由低單位數(shù)增長，改為“爭取持平”。同業(yè)利信達(dá)(00738)首季同店銷售持續(xù)增長，更把個別品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)攻網(wǎng)上平臺。兩股表現(xiàn)榮辱互見，業(yè)績有驚喜的利信達(dá)，逆市炒高近7%，迷失于O2O(線上到線下)的“鞋王”百麗不堪一擊，股價挫逾2%。

　　早前承認(rèn)公司出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性問題”的百麗首席執(zhí)行官盛百椒表示，雖然3至5月份的同店增長較1、2月有所改善，但仍然是“負(fù)數(shù)”。他又解釋，今年首兩個月的經(jīng)營利潤率明顯轉(zhuǎn)差，主要由于正值季尾清貨，導(dǎo)致毛利受壓，但重申目標(biāo)今年經(jīng)營利潤率維持在22%至24%水平。

　　百麗低估網(wǎng)購影響

　　百麗已開展網(wǎng)購生意多年，盛百椒昨日突然表示，尚未弄清楚如何發(fā)展網(wǎng)購。“有些百貨公司說要去搞些O2O，我也搞不清楚他們在干嘛!越說，我越搞不明白，所以我們(百麗)先不要亂撞。”盛百椒認(rèn)為，線上線下一體化應(yīng)該是趨勢，不過具體做法仍有待弄清楚。

　　盛百椒又批評，線上線下出現(xiàn)不公平的經(jīng)營環(huán)境，價差遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歐美國家，直言難以解決價差問題。他形容，過去兩年低估網(wǎng)購發(fā)展對實體店的影響，但公司今年不會加大網(wǎng)上業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，而是會先做好內(nèi)地架構(gòu)優(yōu)化，以及對IT系統(tǒng)升級換代等。

　　另外，利信達(dá)執(zhí)行董事及行政總裁劉舜慧表示，今年首季同店銷售增長情況與去年相若，旗下中檔品牌CNE自今年2月起轉(zhuǎn)型電商業(yè)務(wù)后，表現(xiàn)超乎預(yù)期，預(yù)料會為公司帶來不錯的盈利貢獻(xiàn)。另該公司目標(biāo)今年電商業(yè)務(wù)佔總銷售額10%。

　　受電商崛起影響，利信達(dá)部分CNE品牌店舖錄得虧損，劉舜慧表示，集團(tuán)希望在電商熱潮中分一杯羹，該公司去年關(guān)閉105間CNE品牌店舖，變身線上品牌，并于今年2月，在淘寶天貓店重新上市。

　　利信達(dá)擬關(guān)閉57店舖

　　劉舜慧續(xù)說，該品牌馀下57間店舖將于年內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉，隨后會于內(nèi)地一線城市重開6至10間品牌體驗店。她強調(diào)，將採取線上線下同價策略，約為300元至400元人民幣，較轉(zhuǎn)型前便宜20%至30%。

　　利信達(dá)日前公布，截至2月底止全年純利激增60%，同店銷售增長13.8%。鑒于期內(nèi)出售物業(yè)獲利，公司派特別息11仙，使派息率達(dá)60.1%，若撇除該因素，維持與過去相若的50%派息比率。

　　集團(tuán)首席財務(wù)總監(jiān)袁智榮預(yù)算，今年資本開支維持5000萬元，與去年相若。他表示，公司今年約有5間本港店舖續(xù)租，主要為商場舖，預(yù)計續(xù)租租金升幅約10%至20%。