德國隊的阿迪達斯打贏美國隊的耐克

　　世界杯隨著德國隊奪冠降下帷幕。有意思的是，阿迪達斯和耐克兩大世界杯贊助商之間的“賽事”局面微妙——有媒體形容為“阿迪達斯2:0戰勝耐克”，意指世界杯決賽兩支球隊的贊助商都是德國運動品牌阿迪達斯。

　　四年一次的巨頭燒錢之旅

　　年銷售規模超過50億美元的足球用品市場上，阿迪達斯和耐克是兩大巨頭，合計市場份額超過80%。近年來，耐克一直在威脅阿迪達斯的領跑地位，包括在西歐市場。

　　自1970年以來，歷屆世界杯官方用球一直是阿迪達斯品牌。據媒體報道，今年的巴西世界杯決賽圈32支球隊中，耐克是10支球隊的贊助商，阿迪達斯贊助了9支球隊，耐克首次在球隊贊助數量上打敗了阿迪達斯。但在世界杯決賽，兩支球隊都將身穿阿迪達斯球衫，這是1990年以來首次。

　　盡管耐克贊助的球隊沒能進入世界杯決賽，但其首席執行官Mark Parker表示，在大多數國家，耐克足球鞋的銷量都已超過阿迪達斯;并預計本財年足球用品銷售增長將再現2013/14財年21%的增長。

　　國內足球運動品牌長期缺位

　　“國內體育品牌在足球領域目前沒有做得好的。”運動品牌行業專家馬崗告訴羊城晚報記者，此前，李寧、安踏等都推出過足球系列，但因銷售不好，最終都被砍掉。

　　馬崗指出，目前在國內，足球系列產品的消費非常少，市場份額本身也很小，容納不了眾多廠商的競爭。“足球市場是很小眾的，即使是對耐克和阿迪達斯來說，這條產品線的銷售量也不高。”

　　事實上，不僅是足球，在中國目前的體育品牌細分市場上，偏專業線的產品銷售狀況都不大好。“現在占比最大的是基礎的運動，第一大運動領域就是綜合運動，現在綜合訓練比較多。這個領域的產品銷售額占約30%;第二大項目是跑步;第三大項目是籃球。像網球、乒乓球、羽毛球等的銷售其實都很一般。偏專業領域的產品線銷售都不好，民眾比較偏向于綜合性的體育裝備。”馬崗說。