全民熱跑帶火跑鞋市場

　　作為一項沒有較高技術(shù)門檻的運動方式，跑步正逐漸成為全民熱衷的流行運動。一組數(shù)字可以說明國內(nèi)跑步運動的火爆程度：2011年國內(nèi)一共舉辦了馬拉松賽事22場，2013年增加到39場，參賽人數(shù)也從2011年的40萬上升到2013年75萬，這已經(jīng)超過了美國——根據(jù)《美國馬拉松年度報告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年有51.8萬人在美國參加了馬拉松賽事。

　　跑鞋市場爆發(fā)式增長

　　除了國內(nèi)各種規(guī)模的跑步賽事，在城鄉(xiāng)的大街小巷中，不少帶著耳機、沉默慢跑的身影也逐漸增多。有數(shù)據(jù)表明，“新跑族”市場呈爆發(fā)式增長，目前將跑步作為運動方式的人數(shù)占比為41%，其中近一年剛開始參與跑步運動的人數(shù)為33%，參與時間在三年以內(nèi)的近60%，可見跑步大軍中有相當一部分人是“新跑族”，這也說明國內(nèi)的跑步市場正處在高速發(fā)展階段，更多的新生力量還會不斷加入。

　　如今，“新跑族”更多地會選擇戶外跑步，因此他們首先需要的是一雙好的跑步鞋，從這點可以看出，跑步鞋面臨著巨大的市場空間。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前跑步鞋的份額已超過了運動鞋市場的30%，排在所有運動裝備門類中的首位。不光像李寧這樣的本土品牌，阿迪達斯、耐克這樣的國際品牌也都加大了跑步鞋市場的投入。從消費者對跑步鞋品牌的接受度看，國際品牌更受青睞，但只要性價比合適，國內(nèi)品牌同樣也有很多的市場機會。

　　國際品牌注重推廣研發(fā)

　　由“平民”構(gòu)成的跑步賽事，現(xiàn)已成為耐克在中國市場的營銷重心——盡管大家記憶中的耐克是一個善于打明星代言的體育公司。但是在跑步鞋市場上，耐克更希望通過跑步賽事和活動，讓更多的人愛上跑步，穿上他們的產(chǎn)品。

　　從去年開始耐克贊助了上海馬拉松賽，并簽約成為2013至2015年上海馬拉松賽頂級贊助商。耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕表示：“我們的著眼點并不只是贊助，因為在某種意義上，耐克并不缺品牌認知和曝光度。我們看重的是如何讓參與者享受和愛上跑步?！?/p>

　　2013年11月，耐克推出了全新的市場活動“跑了就懂”，借由一部60秒的主體影片《跑》(TheRun)和五部跑者訪談短片所組成的互動式廣告，74歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人與大家分享了跑步對他們生活和生命的影響。

　　為迎合熱愛跑步追逐時尚群體的需求，耐克公司近期將會發(fā)布一款能夠自動系鞋帶的跑步鞋。該跑步鞋里面包含一個檢測腳踝的感應器，當感應到壓力之后，鞋子后方的“小馬達”就會及時啟動，將鞋帶自動系緊，整個過程的實現(xiàn)全部由鞋底內(nèi)置的嵌入式芯片控制。

　　本土品牌爭奪入門市場

　　對于跑步市場，企業(yè)營銷策略無外乎有兩種：一種是優(yōu)先進入那些相對成熟的跑者視線，在這些資深用戶中形成口碑，以期未來能夠影響那些“新跑族”;另一種是借助市場的發(fā)展大勢，打造一個針對初學者的入門產(chǎn)品，讓那些“新跑族”們直接就能看到適合他們的專業(yè)裝備。

　　面對這股全民跑步熱潮，一些國內(nèi)品牌選擇了第二種營銷策略，當各大體育品牌紛紛鎖定專業(yè)跑鞋定位，當國內(nèi)各大型馬拉松賽成為體育品牌競爭熱點時，鴻星爾克卻另辟蹊徑，喊出了“你不需要專業(yè)跑鞋”，在業(yè)界引起了不小的騷動。鴻星爾克于去年推出了“你不需要專業(yè)跑鞋”等系列漫畫，道破專業(yè)跑鞋與“微跑鞋”的區(qū)別，直擊專業(yè)跑鞋致命弱點。微跑鞋憑借著時尚的外觀、多彩的設(shè)計和多場合適用性，突襲搶占了專業(yè)跑鞋和休閑鞋之間的空白市場。