運動鞋服業仍處調整期 洗牌一觸即發

　　貴人鳥股份有限公司近日宣布再度公開募集8億元補充運營資金。據了解，年初剛剛成功上市的貴人鳥已成功募集9.43億元資金。業內人士分析認為，一年內兩度大額融資，讓貴人鳥隱現現金流緊張。運動鞋服業仍處調整期，體育服飾行業經過前十年的大幅增長，已經嚴重透支了未來空間，行業洗牌一觸即發。就行業方面來看，近幾年的國內服裝業態勢低迷，不論是企業或是消費者均有體會。尤其是運動服飾企業較早陷入庫存危機，渠道擴張隨之大幅放緩。

　　在長達兩年多的業績頹靡與關店潮后，雖然部分企業的營業額和凈利潤出現回暖跡象，但體育營銷專家張慶曾公開表示“體育服飾上市企業業績回暖僅是個別企業，整個行業產能依然過剩，接下來將會出現更多企業淘汰。”

　　據了解，在一二線市場，阿迪達斯、耐克等老牌體育品牌的位置正在被快時尚取代，同時，Under Armour、New Balance等新晉體育品牌成為消費者新寵。更值得注意的是，體育用品消費專業化趨勢明顯，諸如阿迪達斯和耐克這樣大而全的運動老牌，正在被快時尚和細分領域專業運動品牌搶走消費者。

　　以國內運動品牌龍頭企業李寧為例，其公布的2014半年報顯示，凈利潤虧損較去年同期的虧損1.62億元拉大至5.86億元，這個虧損額度甚至超過去年全年的3.92億元。

　　值得一提的是，無論業績增長與否，各大運動品牌背后依然在進行門店收縮。李寧僅僅今年半年時間便關店244家，其中南方市場就高達108家。此外，今年上半年，安踏的門店數減少了56家，而匹克更減少了333家。

　　不僅如此，運動品牌的關店潮也蔓延至休閑服裝業。日前，佐丹奴公司發布的三季報稱其第三季度凈關閉74間零售店，其中，中國內地占63間。而美特斯邦威、真維斯所屬的旭日集團、班尼路母公司德永佳等老牌休閑服裝企業早在去年就已經開始“縮鋪”。而在三季報中營收和凈利雙雙下滑的七匹狼近日開始轉戰消費零售。上市前夕拼命擴張留窟窿今年4月8日，新股貴人鳥公布上市后的首份年報業績變臉，凈利潤同比下滑近兩成，結束了此前三年的增長奇跡。“貴人鳥為上市融資，前期擴張往渠道壓貨，拼命生產。”泉州一體育品牌上市公司銷售管理層人士對記者表示。