【解讀】2013中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2013中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　戶外用品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)常被大家與體育用品行業(yè)相比較。對體育用品產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，關(guān)心其發(fā)展動態(tài)，借鑒其得失，以利于戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在《2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》就有全面系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)，重點解讀如下：

　　2087億元

　　2013年我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值預(yù)計達(dá)到2087億元，同比增長7.8%，行業(yè)增速逐步放緩;占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

　　子行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

　　　運動服行業(yè)：實現(xiàn)銷售收入118.62億元，同比下降23.2%。

　　　解讀：盡管當(dāng)前面臨較多問題，但特定運動人群及運動需求細(xì)化的趨勢，為運動服裝市場提供了巨大的市場空間，如人口快速老齡化，健康的生活方式和瑜伽、慢跑等健身運動熱潮興起等都成為未來發(fā)展的有利因素。值得關(guān)注的是，兒童運動服市場在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機(jī)，據(jù)估算規(guī)模超過1000億元，已成為國內(nèi)外運動品牌競相爭奪的新興戰(zhàn)場。

　　運動鞋：實現(xiàn)銷售收入111.36億元，同比下降19.28%。

　　解讀：總體來看，運動鞋市場存在同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重、細(xì)分需求滿足不足、自主創(chuàng)新水平較低等問題。在未來，需要針對細(xì)分市場進(jìn)行重點突破，例如老年人專用運動鞋、戶外運動鞋和街頭文化運動鞋市場等，重點發(fā)力產(chǎn)品功能性利益研發(fā)，并加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計師團(tuán)隊建設(shè)，主動融合時尚潮流文化，配合差異化營銷，建立消費者忠誠度，才有機(jī)會從日趨激烈的市場競爭中突圍。

　　球類產(chǎn)品：實現(xiàn)銷售收入158.69億元，同比增長25.32%，產(chǎn)銷率為100.19%。

　　訓(xùn)練健身器材：實現(xiàn)銷售收入282.41億元，較上年有所下滑3.42%，產(chǎn)銷率為92.32%。

　　解讀：由于國家對全民健身工程的重視程度不斷提高，“十二五”時期將是我國健身器材行業(yè)重要的發(fā)展時機(jī)。預(yù)計訓(xùn)練健身器材行業(yè)將于2014年重新進(jìn)入增長軌道，未來五年內(nèi)增速均在6%以上。在發(fā)展趨勢方面，將會呈現(xiàn)出平民化、品牌化、三四線市場下沉化、家用健身器材的網(wǎng)絡(luò)購買比例快速提升等四大特征。

　　戶外用品：行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長30.99%。其中，國內(nèi)戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長34.22%，國外戶外用品品牌出貨額為46.60億元，同比增長27.67%，民族自有品牌的崛起，我國戶外用品市場出現(xiàn)全新的格局。

　　解讀：整體來看，戶外用品市場處于大的黃金周期，新消費者不斷加入，消費深度持續(xù)提升，消費者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，市場總體規(guī)模仍將高速上升。戶外用品市場會呈現(xiàn)三大新趨勢：一、戶外用品行業(yè)發(fā)展將日趨成熟，良好的消費者基礎(chǔ)初步形成;二、本土戶外品牌加快二三線市場布局，對軟實力的提升愈發(fā)重視;三、戶外用品向全渠道模式發(fā)展，電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀橹攸c方向。