【解讀】2013中國體育用品產業發展現狀

　　2013中國體育用品產業發展現狀

　　戶外用品行業的發展經常被大家與體育用品行業相比較。對體育用品產業的數據進行解讀，關心其發展動態，借鑒其得失，以利于戶外用品產業發展。

　　在《2013年中國體育用品產業發展白皮書》就有全面系統相關數據，重點解讀如下：

　　2087億元

　　2013年我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)增加值預計達到2087億元，同比增長7.8%，行業增速逐步放緩;占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

　　子行業發展狀態

　　　運動服行業：實現銷售收入118.62億元，同比下降23.2%。

　　　解讀：盡管當前面臨較多問題，但特定運動人群及運動需求細化的趨勢，為運動服裝市場提供了巨大的市場空間，如人口快速老齡化，健康的生活方式和瑜伽、慢跑等健身運動熱潮興起等都成為未來發展的有利因素。值得關注的是，兒童運動服市場在未來20年中都將處于一個發展的好時機，據估算規模超過1000億元，已成為國內外運動品牌競相爭奪的新興戰場。

　　運動鞋：實現銷售收入111.36億元，同比下降19.28%。

　　解讀：總體來看，運動鞋市場存在同質化競爭較為嚴重、細分需求滿足不足、自主創新水平較低等問題。在未來，需要針對細分市場進行重點突破，例如老年人專用運動鞋、戶外運動鞋和街頭文化運動鞋市場等，重點發力產品功能性利益研發，并加強產品設計師團隊建設，主動融合時尚潮流文化，配合差異化營銷，建立消費者忠誠度，才有機會從日趨激烈的市場競爭中突圍。

　　球類產品：實現銷售收入158.69億元，同比增長25.32%，產銷率為100.19%。

　　訓練健身器材：實現銷售收入282.41億元，較上年有所下滑3.42%，產銷率為92.32%。

　　解讀：由于國家對全民健身工程的重視程度不斷提高，“十二五”時期將是我國健身器材行業重要的發展時機。預計訓練健身器材行業將于2014年重新進入增長軌道，未來五年內增速均在6%以上。在發展趨勢方面，將會呈現出平民化、品牌化、三四線市場下沉化、家用健身器材的網絡購買比例快速提升等四大特征。

　　戶外用品：行業出貨額96.80億元，同比增長30.99%。其中，國內戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長34.22%，國外戶外用品品牌出貨額為46.60億元，同比增長27.67%，民族自有品牌的崛起，我國戶外用品市場出現全新的格局。

　　解讀：整體來看，戶外用品市場處于大的黃金周期，新消費者不斷加入，消費深度持續提升，消費者構成復合特征明顯，市場總體規模仍將高速上升。戶外用品市場會呈現三大新趨勢：一、戶外用品行業發展將日趨成熟，良好的消費者基礎初步形成;二、本土戶外品牌加快二三線市場布局，對軟實力的提升愈發重視;三、戶外用品向全渠道模式發展，電商領域將成為重點方向。