喬治小王子穿了Crocs 這款鞋子賣瘋了

　　流行總是來去匆匆，洞洞鞋只火了一年。2008年Crocs就虧損了1.85億美元，股價暴跌63%，其中也不乏山寨產品涌入市場的原因。之后的幾年內，高層不斷變動，全球經濟危機，產品線擴張速度過快導致存貨積壓等問題，Crocs的前景一直都不被看好。

　　前天，英國皇室的喬治王子出現在Beaufort馬球俱樂部，穿著價值64英鎊的Olivier羊絨開衫，腳上是價值26.99英鎊的兒童版深藍色洞洞鞋。喬治王子當日的照片被曝光后的幾個小時之內，這兩件產品的部分尺碼就售罄了。看來，“喬治王子效應”在高街品牌的市場號召力上也不輸其母凱特王妃。

　　但問題是，在喬治王子穿上之前，洞洞鞋早就被詬病為過時的鞋款了。它被美國人認為是最討厭的鞋子之一，你甚至還能找到一個叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋還在熱銷的2007年，時尚人士也不留情面地稱其為“廚師才會穿的鞋子”。

　　今年年初，Crocs上任新CEOGreggRibatt，他又將品牌銷售核心轉回了經典款式。全球擴張策略暫時已被擱淺，今年三月開始Crocs推出全球營銷活動，“為了讓消費者將其和舒適、多彩、獨特、有趣聯系在一起”，這位新任CEO說。

　　不過看起來，品牌所做的種種努力，似乎還沒一張喬治王子的照片有效果。上個月發布的2015年最新財報顯示，截至3月31日，Crocs第一季度表現由盈轉虧，凈收入下降8%，凈虧損600萬美元，上年同期凈利潤640萬美元。

　　“我們打算退出非核心業務，不斷發展國際業務模式，專注6個最重要的市場，加強與主要批發商的合作，簡化我們的運營和流程，建立一個一流的團隊。”GreggRibatt在5月8日的電話會議上說，“預計第二季度會有3.4億美元的營業收入。”