中國童鞋生產基地“三足鼎立”之溫州

　　中國的童鞋產業是在成人鞋基礎上逐步發展起來的，其產業集群與整個鞋業產業布局基本相同。泉州地區童鞋品牌檔次高，擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌，在延續成人品牌的發展后，童鞋品牌在泉州再度掀起熱潮;廣東童鞋性價比高，這個區域的童鞋品牌檔次適中，但價位相對較低，米菲、孩而適、Baby-Q、江博士、早晨等童鞋品牌都出自廣東。

　　與廣東、福建區域相比，溫州童鞋以低價、走量而爭奪市場。對于品牌的建設雖不如福建、廣東等地，造成了福建童鞋企業諸強崛起，而溫州童鞋品牌處于落后狀態，但這兩年溫州童鞋企業受到市場沖擊后，馬上意識到品牌的重要性。現在不僅提升了生產技術，處于全國前列，而且開始注重樹立企業品牌形象，逐漸地往品牌化方向發展。

　　政府支持，政策發力

　　2013年，臺州溫嶺正式下發《溫嶺市城北街道童鞋產品質量提升工作方案》，決定在未來3年內，逐步引領童鞋企業走上質量效益型的新產業集群發展道路，積極培育和打造溫嶺童鞋區域品牌生產基地和“全國童鞋產品質量提升示范區”。

　　“從‘數量經濟’到‘質量經濟’和‘品牌經濟’，是檢驗國家級童鞋產品質量提升示范項目成功與否的標志之一。溫州溫嶺始終堅持做好‘中國童鞋之鄉’這一城市名片，精心培育區域品牌，加強自主品牌保護力度，搶占行業發展制高點!為了進一步增強區域品牌、企業商標意識和品牌意識，溫嶺細分了鞋業市場，充分發揮城北童鞋規模優勢，推進品牌實施戰略，打造出先進制造業童鞋基地。

　　抱團發展，樹立品牌

　　近幾年來，溫州童鞋開始為樹立品牌形象而努力，童鞋企業愿意投入大手筆提升生產技術，通過各自的渠道發展自己企業品牌

　　2013年開始，溫州童鞋商會抱團打造了溫州市童鞋品牌運營中心、1號童鞋商場、交運國際淘寶城等，展示溫州童鞋品牌形象，做強溫州童鞋品牌。不僅如此，為樹立溫州童鞋品牌，溫州童鞋商會商會還將對行業進行規范。針對童鞋存在的鞋楦、鞋底的碼數不規范等問題，下一步將統一制定行業標準。還將統一鞋盒的規格，并印上溫州童鞋商會的統一標志，讓消費者一看就知道這是溫州童鞋，提升溫州童鞋品牌形象。