Under Armour又來和Nike競爭!

　　UA二季度銷售額比去年同期增長了29%，創下連續21個季度20%以上的強勢增長。Under Armour同時宣布，將調整2015年的銷售增幅目標至25%，將 2015年銷售收入預期從2月份預期的37.6億美元上調至37.8億美元。

　　TerdemaUssery將離開國家籃球協會旗下的達拉斯小牛隊，前往Under Armour公司擔任全球體育用品部門總裁，9月14日正式入職。公司表示，Ussery將負責管理全球所有主要品牌的業務并領導全球業務部門，“提升消費者信任度和互動性。”

　　Ussery擁有18年在達拉斯小牛隊擔任總裁兼CEO的經驗，期間帶動品牌收入增長三倍，并帶領團隊通過跨平臺建立并實施媒體合作，擴大媒體和數字化社交網絡規模。

　　自1993年起的四年間，Ussery在耐克運動部門擔任總裁，監督統籌市場營銷、廣告、品牌管理和品牌合作業務。通過法律進修后，他成為總法律顧問，隨后加入美洲籃球協會任委員。

　　早前，UA斥資7.1億美元收購了三家健身應用公司，其中包括著名的MyFitnessPal應用。通過這個舉動，UA獲得了海量的運動類數據。UA稱其建立了最大的體育運動類數據庫，其中包括用戶的鍛煉、營養以及睡眠數據。

　　內衣成為UA進軍女性消費者市場的重要決策之一。近日，Under Armour 又推出了新的運動內衣系列。

　　其實，這并非 UA 首次提出關注女性消費者的議題。從2013年開始，UA就確定了女性消費者將成為品牌全球范圍內的主力增長點。基于此，UA也舉行了諸多活動。

　　彼時，UA推出了專門針對女性的數字營銷活動“What's Beautiful”，這是一個在線健身比賽，女性可通過設置健身目標來參與，分享她們在健身過程中的視頻、照片、日記等，而UA會派出專業的健身教練加以指導。

　　去年夏天，UA又推出了另一個數字營銷活動“I Will What I Want”，邀請了產品所能觸及到的各種領域內的運動員。其中包括非運動員吉賽爾·邦辰，她是一個超模，被邀請拍攝的“I Will What I Want”系列短片中，她是一個對抗老化議題的拳擊手;也包括美國高山滑雪運動員Lindsey Vonn，她經歷兩次幾乎影響運動生涯的膝蓋手術后，再次問鼎世界杯。