Under Armour又來(lái)和Nike競(jìng)爭(zhēng)!

　　UA二季度銷售額比去年同期增長(zhǎng)了29%，創(chuàng)下連續(xù)21個(gè)季度20%以上的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。Under Armour同時(shí)宣布，將調(diào)整2015年的銷售增幅目標(biāo)至25%，將 2015年銷售收入預(yù)期從2月份預(yù)期的37.6億美元上調(diào)至37.8億美元。

　　TerdemaUssery將離開(kāi)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)旗下的達(dá)拉斯小牛隊(duì)，前往Under Armour公司擔(dān)任全球體育用品部門(mén)總裁，9月14日正式入職。公司表示，Ussery將負(fù)責(zé)管理全球所有主要品牌的業(yè)務(wù)并領(lǐng)導(dǎo)全球業(yè)務(wù)部門(mén)，“提升消費(fèi)者信任度和互動(dòng)性?！?/p>

　　Ussery擁有18年在達(dá)拉斯小牛隊(duì)擔(dān)任總裁兼CEO的經(jīng)驗(yàn)，期間帶動(dòng)品牌收入增長(zhǎng)三倍，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)跨平臺(tái)建立并實(shí)施媒體合作，擴(kuò)大媒體和數(shù)字化社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。

　　自1993年起的四年間，Ussery在耐克運(yùn)動(dòng)部門(mén)擔(dān)任總裁，監(jiān)督統(tǒng)籌市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、品牌管理和品牌合作業(yè)務(wù)。通過(guò)法律進(jìn)修后，他成為總法律顧問(wèn)，隨后加入美洲籃球協(xié)會(huì)任委員。

　　早前，UA斥資7.1億美元收購(gòu)了三家健身應(yīng)用公司，其中包括著名的MyFitnessPal應(yīng)用。通過(guò)這個(gè)舉動(dòng)，UA獲得了海量的運(yùn)動(dòng)類數(shù)據(jù)。UA稱其建立了最大的體育運(yùn)動(dòng)類數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包括用戶的鍛煉、營(yíng)養(yǎng)以及睡眠數(shù)據(jù)。

　　內(nèi)衣成為UA進(jìn)軍女性消費(fèi)者市場(chǎng)的重要決策之一。近日，Under Armour 又推出了新的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。

　　其實(shí)，這并非 UA 首次提出關(guān)注女性消費(fèi)者的議題。從2013年開(kāi)始，UA就確定了女性消費(fèi)者將成為品牌全球范圍內(nèi)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)。基于此，UA也舉行了諸多活動(dòng)。

　　彼時(shí)，UA推出了專門(mén)針對(duì)女性的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)“What's Beautiful”，這是一個(gè)在線健身比賽，女性可通過(guò)設(shè)置健身目標(biāo)來(lái)參與，分享她們?cè)诮∩磉^(guò)程中的視頻、照片、日記等，而UA會(huì)派出專業(yè)的健身教練加以指導(dǎo)。

　　去年夏天，UA又推出了另一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)“I Will What I Want”，邀請(qǐng)了產(chǎn)品所能觸及到的各種領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員。其中包括非運(yùn)動(dòng)員吉賽爾·邦辰，她是一個(gè)超模，被邀請(qǐng)拍攝的“I Will What I Want”系列短片中，她是一個(gè)對(duì)抗老化議題的拳擊手;也包括美國(guó)高山滑雪運(yùn)動(dòng)員Lindsey Vonn，她經(jīng)歷兩次幾乎影響運(yùn)動(dòng)生涯的膝蓋手術(shù)后，再次問(wèn)鼎世界杯。