阿迪達斯發力足球領域 致力甩開競爭對手

　　盡管未透露具體的銷售數據，但阿迪達斯稱今年曼聯的球衣銷量已經超過銷售記錄的50%。而社交網絡上的話題營銷，則幫助阿迪達斯在五天內完成了一個月的銷售目標。

　　“不少零售商向我們反饋，新賽季曼聯隊服的首日銷量是上賽季同期的200%。”阿迪達斯曼聯市場總監Steve Marks稱，“這些球迷來自世界各地，我們希望這些球隊的粉絲也可以成為阿迪達斯的粉絲。”

　　除了深化與傳統職業豪門長達數季的合作，阿迪達斯最近還聚焦普通的街頭足球愛好者，在社交網絡上發起了“異類崛起”(BeTheDifference)的話題營銷。阿迪達斯此舉是為了宣示，普通人也有權定義體育運動的勝利。

　　曼聯、切爾西、皇家馬德里、尤文圖斯，在鞏固了這些豪門的合作合同后，阿迪達斯試圖進一步在其強項的足球領域甩開競爭對手。

　　這幾年來自德國的運動品牌阿迪達斯不僅在美國市場徹底潰敗，在老家西歐也受到老對手耐克的挑戰。

　　現如今，體育運動正在不斷深入，成為全球年輕人追捧的生活方式。從與粉絲互動，到贊助體育賽事，阿迪達斯正在實施其全球范圍的一攬子方案，目的自然是將自己的品牌更多展示在潛在消費者的眼前。

　　與耐克的以球星為中心的營銷方式不同，阿迪達斯選擇了一系列頂級球隊作為自己的代言人。

　　2015年與曼聯和尤文圖斯的合作敲定后，阿迪達斯已經是全球前十名的俱樂部中的六家的合作伙伴。針對不同的俱樂部文化，阿迪達斯推出了不同的話題營銷：曼聯的“紅魔重生”(Break Expectations)，皇馬的“只求完美”(Only Perfect Counts)，切爾西的“終究是藍”(If it’s not Blue then it will be)，以及尤文圖斯的“唯我獨尊”(Our Way or No Way)。此外，拜仁慕尼黑與AC米蘭的專屬口號也將很快啟動。

　　阿迪達斯認為，細分的社交網絡話題更有助于鼓勵球迷加入，話題營銷也更有針對性。