女鞋行業是否應啟動國際化發展戰略？

　　在大多數行業都步入“寒冬”的時候，中國的女鞋行業也未能幸免，進入深度調整期。

　　在日前舉行的中國國際時裝周上，女鞋品牌依思Q總裁羅少強表示，整個女鞋行業的銷售額都在下滑，未來兩三年將是女鞋行業的優勝劣汰期，而為了應對危機，依思Q選擇了走出國門，與韓國設計師跨界合作，尋求更好的發展。

　　日前，女鞋龍頭百麗發布了其截至8月末的中期業績。作為曾經的“鞋王”，百麗的鞋類業務同店銷售已經連續多個季度下滑。從今年3月初至8月末，僅中國大陸市場，其鞋類門店凈減少就達424 家。

　　百麗的現象并不是個案，和百麗差不多，達芙妮、千百度等女鞋品牌的日子也不好過。達芙妮發布的三季度財報顯示，該季度，其同店銷售增長率大跌19.7%，在銷售網點上，三季度關店219家，今年前三季度，達芙妮已共計關店400家。

　　在業界看來，鞋類行業正面臨周期性瓶頸，競爭愈發激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。業內人士告訴記者，近年來，鞋類行業的競爭較激烈，受電商沖擊尤其明顯，一些實體店已經淪為“試鞋店”。 在分析人士看來，鞋業放慢腳步發展、關店等已經成為常態。

　　在女鞋行業持續低迷的大環境下，廈門女鞋品牌依思Q近年來卻呈現一路高歌猛進之勢。就在近日熱議的中國國際時裝周上，依思Q不僅作為唯一一家女鞋品牌與韓國新銳設計師聯合發布了2016S/S流行趨勢，其總裁羅少強還高調宣布了依思Q國際化戰略的啟動。

　　為何依思Q在這一階段啟動國際化發展戰略?羅少強表示，這兩年女鞋行業優勝劣汰的形勢加劇，但一個行業的水準要提升就必然要經歷這樣一個大浪淘沙的過程。“國內女鞋行業長期缺乏原創性，爆款抄襲的現象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰的惡性階段。”羅少強認為，創新始終是時尚產業競爭的核心，產品研發是重中之重。

　　羅少強透露，通過實地考察以及與多國設計師的合作，依思Q將全面搜集各國女性時尚偏好和腳型特征信息，設計更舒適更適合全球女性穿著的時尚鞋款，將依思Q女鞋進一步推向國際市場，打造國際快時尚女鞋品牌。

　　據悉，女鞋行業經濟下行壓力較大，國際和國內需求有限，同質產品競爭激烈，再加上高成本，高庫存，低利潤的經營狀態，迫使企業不得不面臨“洗牌”。業內人士認為，雖然去庫存迫在眉睫，但是企業也要努力擺脫低利潤的陷阱，在產品上尋找出路，勇于創新，激發品牌自身內在潛能。