阿迪達斯新廣告 不靠明星刷臉真任性

　　未來會是什么樣?在阿迪達斯Original 新推出的主題為“ Future ”的廣告片里，你可能可以看見未來的冰山一角。

　　這個名為“ Your future is not mine ”的宣傳片由紐約的創意機構Johannes Leonardo 打造，是為了宣傳阿迪達斯Original 2016 年的春夏系列。這則新推出的短片主要出鏡的是Original 的代言人——說唱歌手 Pharrel Williams (另一名代言人是 Kanye West)。這個一分多鐘的短片以一組組行走的背影為主畫面，身穿阿迪達斯的明星、NBA 球員及模特們頭也不回地往前走，把舊的世界拋在腦后——意圖鼓勵人們親手創造自己的未來，不拘于現狀，從舊的世界中勇敢走出。

　　比較有趣的是短片中人們在走向未來時不斷路過的世界，似乎是未來的景象，但有些甚至正在發生——他們路過只能帶著防毒面罩生存的世界，路過因伐木過度而逐漸荒蕪的森林;路過帶著虛擬現實 VR 眼鏡做愛的情侶;路過全部乘客都在低頭玩兒手機的車廂;路過旁若無人拿著自拍桿擺 Pose 拍照的姑娘們，最終來到了充滿光明、色彩明亮的那個未來。

　　Adidas 在去年的銷量表現還算不錯，按照去年 11 月發布的 2015 年第三季度財報來看，集團利潤上漲了 10%，凈利潤達到了 3.4 億美元，集團整體毛利潤上漲了 0.1個百分點。根據歐睿咨詢，阿迪達斯市場份額從 8.5% 上升到了 13.8 %，而耐克的數據則是 11.2% 到 14.3%，2015 財年的前 9 個月，阿迪達斯在大中華區的銷售收入相比 2014 年增長了 18.4%。

　　這其中有很大的功勞是靠 Adidas Original 貢獻的。去年 Adidas Original 的幾個經典款Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 都被打造成了爆款。

　　同時一個有趣的現象是，在任何社交平臺上，Adidas Originals 的粉絲數都比 Adidas 主牌的表現要好，比如 Adidas Original 的 Instagram 粉絲比 Adidas 主號高出了 26%，這大概也與Original 時不時推出的創意廣告片有關。