UGG 的新款涼鞋真的是“丑”出了新天際

　　UGG 和 Teva 兩個合作品牌最直觀的自相矛盾，就是當你在秋冬季節赤腳穿上一雙羊毛涼鞋，很難不搭配一雙厚襪子保暖，但我們都知道那種穿法基本上是人類的大忌，至少從現有的鞋型上來看很難稱得上美觀。UGG 和 Teva 兩者的共同點也很順理成章：它們都來自同一個專營戶外鞋服品牌的母公司 Deckers。

　　UGG 和 Teva 都面臨一個困境，即核心產品的季節屬性很強，并且越來越跟不上潮流。從過往的履歷來看，它們大概是試圖制造下一個“爆款”，這次合作系列也采用了看似時髦的拍攝方式，但結果打造的產品則令人困惑——這次不僅放棄了好看的設計，連功能也丟掉了。

　　美國主打雪地靴的 UGG 近日宣布，和運動涼鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛絨涼鞋”，賣點是秋冬季也能穿。一經推出就引發了大規模吐槽，被稱為“世界上最丑的鞋子”。該系列的普通涼鞋版本賣 175 美元，高筒的版本賣 225 美元，價格直逼一雙原價 Yeezy Boost，但鞋子本身卻不能服眾。而面對如潮的惡評，UGG 在官方 Twitter 上回應稱：“You’re welcome, world.”

　　UGG 和 Teva 兩者的共同點也很順理成章：它們都來自同一個專營戶外鞋服品牌的母公司 Deckers。兩個合作品牌最直觀的自相矛盾，就是當你在秋冬季節赤腳穿上一雙羊毛涼鞋，很難不搭配一雙厚襪子保暖，但我們都知道那種穿法基本上是人類的大忌，至少從現有的鞋型上來看很難稱得上美觀。

　　Teva 依靠賣運動涼鞋起家，核心產品兼具運動鞋的彈性和涼鞋的透氣舒適，是很多戶外運動人士的選擇。但近年來 Teva 旗下的一些休閑款涼鞋(Original 系列)頻頻出現在時尚秀場，并和紐約 Opening Ceremony 、丹麥 Han Kjobenhavn 等潮牌推出聯名款，被認為百搭且舒適。然而這股風靡更像是一次偶然，而且 Original 鞋款通常售價較低僅 50 美元一雙，提供主要利潤的那些鞋子仍然顯得非常“戶外”。

　　作為 Deckers 旗下收入貢獻最大的兩個品牌，UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年來連續虧損加劇的一個補救措施。Deckers 2017 財年一季度財報顯示，由于全球批發業務訂單量不足，旗下所有品牌的銷售均出現兩位數的下跌，總體銷售額較去年同期的 21.4 億歐元下跌 18.4%，其中 UGG 下降 19.8%，Teva 下降 17.3%，而集團的董事會主席兼首席執行官 Angel Martinez 似乎還未意識到問題的真正核心，她表示，考慮到當前的零售環節，集團的業績盡管下滑，仍然取得了超預期的結果。