英國女性運動鞋超越高跟鞋銷售額

　　運動休閑趨勢日益高漲，運動服裝是為了流行，而不是為了運動，此現象可從今(2016)年英國女性運動鞋銷售首度超越高跟鞋看出。

　　市場研究公司Mintel的報告顯示，在截至今年5月的12個月中，37%購買鞋子的女性會選擇運動鞋，33%的女性是購買高跟鞋。過去運動鞋與高跟鞋是處于白熱化階段，去(2015)年5月為止的12個月中，購買運動鞋及購買高跟鞋的女性都各有35%。

　　Mintel的《2016年英國鞋類零售》報告指出，增加最多的是35至44歲的女性，去年有近一半(48%)的人是購買運動鞋，而購買高跟鞋的則占30%。整體來說，平底鞋依舊是最受歡迎的鞋款，51%的女性會選擇購買，而購買平底靴(30%)及平底涼鞋(25%)的人數占比則分別排在第四位及第五位，在運動鞋及高跟鞋之后。

　　如此看來，高跟鞋受歡迎的程度下滑了，因為59%的女性選擇購買并穿著平底鞋，只有12%的女性會選擇高跟鞋。

　　Mintel資深流行分析師TamaraSender解釋：「這是第一次運動鞋銷售超越了高跟鞋。去年英國運動服飾市場犟勁成長，將運動服裝與日常衣服整合在一塊兒已成為一種消費者趨勢，這表示對女性來說，運動鞋越來越受歡迎，更超越高跟鞋成為僅次于平底鞋的最受歡迎鞋類」。

　　TamaraSender指出，運動休閑趨勢不斷壯大，消費者購買運動鞋并非是運動用途，而透過人口統計可以瞭解，這樣的趨勢不再只侷限于較年輕消費者了。

　　今年8月Mintel發布的數據顯示，過去12個月當中，超過一半的英國消費者購買運動鞋并非用于運動之用，是因為對于健康及健身的高度興趣而驅使運動休閑市場成長。

　　時尚達人推升英國運動服飾的銷售

　　預期今年英國鞋類銷售將增加5.4%，從去(2015)年的100億英鎊增加為105億英鎊。此外，未來五年的銷售預計會成長超過25%，2021年之前達到132億英鎊。

　　同時，今年男性鞋類市場也在成長，男性鞋類銷售從去年36億英鎊增加9%，達39億英鎊。相較之下，今年女性鞋類銷售則下滑了2.5%，自去年的56億英鎊減少為55億英鎊。

　　「雖然女性鞋類主導著市場，但男性鞋類的成長速度更快，因為男性對于流行時尚與打扮越來越感興趣，推升了男性服裝及鞋類的銷售」，TamaraSender表示。

　　其他趨勢包括了舒適度。四分之三(74%)去年在實體店或網路上購買鞋類的英國消費者認為舒適度比流行時尚更重要，28%的消費者則跟著最新流行趨勢買鞋。此外，這些消費者中，五分之二(39%)的人比較喜歡運動風或隨性風的鞋款，五分之一(21%)的人則偏好正式的鞋款。

　　同時，近半的英國女性(54%)希望鞋子的尺寸能有更多選擇，像是半號尺寸或適合寬型及窄型腳型的選擇，因為有超過五分之二(43%)的人找不到合適的尺寸。

　　女性難以找到適合的鞋子，依舊是鞋類行業的一個大問題，這問題導致網路購物的退貨率特別高。