2020年中國運動鞋服行業存在問題及發展前景預測分析

隨著健康意識增強及運動風氣盛行，運動人群和體育產業規模明顯上升，消費者對運動鞋履的需求持續提升，運動鞋履市場需求快速增長。數據顯示：2019年中國運動鞋服市場規模459.5億美元，同比增長12.6%。然而人均運動鞋服零售額僅為美國的1/12,英國、德國的1/5。隨著城鎮化推進和人均收入的增加，我國人均運動鞋服零售額至少有5倍左右的提升空間。我國運動鞋服市場規模龐大且增速高，但目前人均消費額處于低位。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

運動鞋服行業發展困境

1.勞動力成本上升

制鞋業是典型的勞動力密集型企業，其利潤水平受勞動力成本影響較大。進入21世紀以來，世界人口老齡化趨勢明顯，整體人口紅利加速消退，勞動力成本不斷上升，雖然正處于人口紅利期的東南亞國家的勞動力成本相比中國及歐美要低，但亦處于上升趨勢，勞動力成本上升是行業大部分企業無法回避的重要問題。

2.人才儲備不足

運動鞋履制造行業涉及開發設計、模具開發、材料科學、化工、機械自動化、生產管理等多個專業技術領域，行業人才儲備相對不足，對運動鞋履制造行業的持續發展形成了制約。

運動鞋服行業發展前景

1.人口總數增長，為鞋履制造行業的發展奠定了堅實的基礎

鞋履作為民生必需品，鞋履的消費量與人口的數量息息相關。人口數量的穩定增長帶動了鞋履的總需求，為鞋履行業的發展奠定了堅實的基礎。

2.人均鞋履消費量仍有較大增長空間

從全球主要國家和地區的人均消費來看，各國和地區的人均消費差異較大，其在鞋類產品上的人均消費也差異較大，與發達國家相比，發展中國家人口數量龐大，未來鞋履消費空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均鞋履購買量較低，還有很大提升空間。

3.政策支持及運動消費觀念的增強，消費支出增長

得益于政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動鞋履等運動類消費支出也快速增長。

4.運動品牌的滲透率提高，運動鞋履市場規模擴大

近年來，全球運動鞋服行業的增速在2016年奧運會時期達到頂峰，在奧運會之后，運動鞋服市場的增長率有所下滑，但仍然保持持續增長態勢，且大幅高于非運動鞋服的增長速度。

5.專業化分工愈加明顯、運動鞋履企業呈集中化趨勢

在專業分工越來越細化的今天，主要運動品牌運營商越來越注重品牌的運營和產品設計，而將生產制造服務提供給專業的制造商。目前主要運動品牌基本采用委托專業制造商形式。

6.科技進步推動行業發展

隨著科技進步，運動鞋履制造企業生產自動化水平快速發展，有效提高了生產效率和產品良率；新材料在運動鞋履制造企業得到廣泛應用，運動鞋履功能得到進一步豐富及提升