Adidas“小白鞋”熱潮已接近尾聲 或?qū)⒄{(diào)整業(yè)務(wù)

　　美國知名體育用品零售商 Foot Locker 近日聲稱，“小白鞋”的熱潮已經(jīng)接近尾聲，首席執(zhí)行官 Dick Johnson 表示：“我認(rèn)為流行是周期性的，(Adidas 的經(jīng)典鞋款)Superstar 和 Stan Smith 已經(jīng)熱銷了很長時間，是時候告一段落了 … 它們還會繼續(xù)熱賣，但是不會有去年那么火爆了。”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2015年，Stan Smith 的銷量超過了 800萬雙，過去 40年的銷售總量累計達(dá)到驚人的 5000多萬雙。 在 2016年，Adidas Originals 經(jīng)典系列產(chǎn)品，包括 Stan Smith 和 Superstar，在美國的銷售額同比增長了 80%。

　　市場調(diào)研公司 NPD Group 的零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，Superstar 是2016年最暢銷的運動鞋款，其美國銷售額比2015年增長了 6倍，而 Stan Smith 的銷售額也增長了 5倍，這也是 Adidas 的鞋款首次榮膺暢銷運動鞋榜首。

　　但是在 2017年4月，Superstar 的銷售額比去年同期僅增長了 24%，而 Stan Smith 同比則下降了 6.5%。

　　任何時尚爆款和潮流趨勢都有過時的一天，更不用說 Adidas 的這兩款運動鞋已經(jīng)流行了好幾年。

　　Adidas 調(diào)整業(yè)務(wù)迎接挑戰(zhàn)

　　盡管增速大幅放緩，但 Superstar 仍是 Adidas 在 4月美國最暢銷的鞋款，Stan Smith 在暢銷鞋款中也排名前五。

　　Adidas 也準(zhǔn)備好迎接潮流趨勢變化帶來的挑戰(zhàn)。Adidas 已經(jīng)有意識地調(diào)整業(yè)務(wù)，以更有效迎合客戶不斷變化的消費偏好，尤其是在美國。該公司開始挖掘新的復(fù)古產(chǎn)品，可供選擇的包括 19世紀(jì) 50年代的室內(nèi)足球鞋 Samba，歷史能夠追溯到 1960年羅馬夏季奧運會的 Gazelle 運動鞋以及 Beastie Boys 在 1992年穿過的 Campus 運動鞋。

　　在增加。 (詳見報道：Adidas 股價創(chuàng)歷史新高：今年一季度電商業(yè)務(wù)同比大漲53%，大中華地區(qū)銷售大漲30%)

　　Adidas 其他款式的運動鞋(包括NMD，Tubular 和 EQT)在 4月表現(xiàn)良好，彌補了 Superstar 和 Stan Smith 的下滑。2016年，Adidas 鞋履銷售額同比增長了 83%;而在2017年 4月，鞋類銷售額同比增長了 99%。

　　NPD Group 副總裁兼運動行業(yè)分析師 Matt Powell 表示：“每一款產(chǎn)品都有自己的生命周期，過去一年中，這兩款運動鞋的銷售額實現(xiàn)了非常高速的增長。 一直保持高增速并不現(xiàn)實，增長開始放慢是正常的。”

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