服裝經(jīng)銷商眼下的商標(biāo)之困

月17日，上海奇能服飾發(fā)展有限公司（下稱“奇能服飾”）總經(jīng)理陸黃斌對(duì)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)案件管理處一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)你們正在制訂《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》，要是能盡快出臺(tái)就太好了。”

    　陸黃斌的這番話，來(lái)自于眼下他的商標(biāo)之困。

　    10年前，陸黃斌買了一件“SATCHI”（中文音譯為“沙馳”）皮夾?！吧绸Y”誕生于20世紀(jì)30年代初期的意大利佛羅倫薩，因?qū)闅W洲皇室設(shè)計(jì)、定做而久負(fù)盛名。那個(gè)皮夾，陸黃斌用起來(lái)也非常順手，從此便做起了在中國(guó)市場(chǎng)推廣這一著名品牌的夢(mèng)。

    　兩年多前，陸黃斌和現(xiàn)任奇能服飾董事長(zhǎng)的邵軍開(kāi)始了市場(chǎng)調(diào)研。去年6月18日，奇能服飾與“沙馳”品牌擁有者中信集團(tuán)旗下的達(dá)信皮件有限公司簽約，成為這一品牌的中國(guó)代理商。同年8月，滿心歡喜的陸黃斌選擇了在上海一家最古老的酒店召開(kāi)訂貨會(huì)。“全國(guó)各地的經(jīng)銷商來(lái)了300多人。”

　    然而，就在不少經(jīng)銷商已經(jīng)準(zhǔn)備簽署訂貨合同的時(shí)候，意想不到的事情發(fā)生了。一位細(xì)心的經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，奇能服飾展示的“沙馳”服裝商標(biāo)是正體的英文，而各經(jīng)銷商從前接觸到的則是草體“沙馳”的英文商標(biāo)。隨即，正體“沙馳”有“克隆”世界名牌之嫌的議論隨即在經(jīng)銷商中傳開(kāi)。

    　“最終的結(jié)果可想而知，簽約率非常低，只簽了十幾家。”奇能服飾市場(chǎng)總監(jiān)袁鋒稱，目前為止，公司簽約的經(jīng)銷商也不到20家。

　    “其實(shí)，沙馳‘草體英文商標(biāo)和奇能服飾代理的’沙馳‘正體英文商標(biāo)是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在意大利創(chuàng)建的商標(biāo)。”據(jù)袁鋒介紹，在“沙馳”系列商標(biāo)中，不僅包括正體、草體“沙馳”英文商標(biāo)，而且還有“SATCHICLUB”這個(gè)商標(biāo)。為了達(dá)到市場(chǎng)效果的最大化，陳其興將正體和草體授權(quán)給中國(guó)不同的代理商。據(jù)介紹，在目前已經(jīng)有兩家代理商的情況下，陳其興正準(zhǔn)備將“SATCHICLUB”再授權(quán)給另外一家中國(guó)公司進(jìn)行代理。

    　經(jīng)銷商之憂并非空穴來(lái)風(fēng)

　    “雖然后來(lái)大家都認(rèn)識(shí)到奇能服飾代理的正體‘沙馳’也是正宗的，但服裝市場(chǎng)普遍存在的‘克隆’頂尖名牌的狀況，很容易讓經(jīng)銷商們有所后怕?！标扅S斌說(shuō)，遭遇經(jīng)銷商這種考驗(yàn)的并不僅僅是奇能服飾一家。上海泛大實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是“華倫天奴·古柏”在中國(guó)的唯一代理商，盡管早在1998年就開(kāi)始代理中國(guó)市場(chǎng)的“華倫天奴·古柏”時(shí)裝，但泛大實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人梁先燦現(xiàn)在還常常會(huì)被人問(wèn)及這樣一個(gè)問(wèn)題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”

    　“克隆”名牌現(xiàn)象，是國(guó)內(nèi)對(duì)假冒偽劣商品嚴(yán)打之后的衍生品。隨著嚴(yán)打的深入開(kāi)展，如果直接在服裝上貼上世界名牌的商標(biāo)，根據(jù)情節(jié)輕重，將會(huì)受到行政、民事甚至刑事責(zé)任方面的追究，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)太高。因此，“克隆”名牌者幾乎都采用了大同小異的操作手法：先在內(nèi)地將知名商標(biāo)登記注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，然后花上1萬(wàn)多元的港幣，委托中介機(jī)構(gòu)到境外注冊(cè)登記公司。比如僅在香港一地，就有60余家公司名稱與“夢(mèng)特嬌”品牌持有人雷同，如法國(guó)夢(mèng)特嬌國(guó)際集團(tuán)有限公司、法國(guó)夢(mèng)特嬌集團(tuán)服飾有限公司、法國(guó)夢(mèng)特嬌（香港）企業(yè)有限公司等，而這些公司的股東絕大多數(shù)來(lái)自浙江。隨后，讓在境外登記的公司通過(guò)“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，將訂單交給本來(lái)就是自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時(shí)，再在內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與該商標(biāo)相似的商標(biāo)圖案，隨即拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)開(kāi)始銷售自己生產(chǎn)的“世界名牌”。如此一來(lái)，使消費(fèi)者誤以為購(gòu)買的就是境外的知名產(chǎn)品，又成功規(guī)避了違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

　    制裁“克隆”亟需完善法規(guī)

    　但盡管披上了合法的外衣，這些“克隆”出來(lái)的名牌，不僅沒(méi)有在相關(guān)品牌的發(fā)源地進(jìn)行注冊(cè)，也未在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際組織——馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)組織注冊(cè)。

　    內(nèi)地市場(chǎng)目前的這種“克隆”名牌現(xiàn)象之所以比較嚴(yán)重，與現(xiàn)有法律機(jī)制不健全不無(wú)關(guān)系。

    　據(jù)上海市工商行政管理局商標(biāo)監(jiān)管處邢冬生處長(zhǎng)介紹，中國(guó)對(duì)商標(biāo)保護(hù)、企業(yè)字號(hào)保護(hù)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等單一行為，都有明確的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制。但不法分子將分別注冊(cè)后的單個(gè)圖形商標(biāo)、中文商標(biāo)、英文商標(biāo)組合起來(lái)使用，卻沒(méi)有相關(guān)的條款規(guī)制，從而造成工商部門查處難、認(rèn)定難、處罰難。因此，加強(qiáng)立法、完善法規(guī)，是防范和制止“克隆”名牌現(xiàn)象的關(guān)鍵所在。

　    而陸黃斌企盼著的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》相比現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，其約束力將更強(qiáng)。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)案件管理處的負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)有望在年內(nèi)出臺(tái)的新條例，將嚴(yán)格限制用企業(yè)名稱進(jìn)行“克隆”名牌。“這個(gè)條例會(huì)給登記部門一定權(quán)限，對(duì)那些違規(guī)企業(yè)，采取比較有效的強(qiáng)制措施。”

    　“盡管‘沙馳’目前還面臨著被‘克隆’的煩惱，但是我相信，《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》一旦付諸實(shí)施，市場(chǎng)上‘雜草’擠‘莊稼’的狀況將得到有效遏制?！标扅S斌表示，“正體‘沙馳’經(jīng)銷商年內(nèi)50家的目標(biāo)還是可以達(dá)到的。”