服裝經銷商眼下的商標之困

月17日，上海奇能服飾發展有限公司（下稱“奇能服飾”）總經理陸黃斌對國家工商行政管理總局商標案件管理處一位負責人說：“聽說你們正在制訂《企業名稱登記管理條例》，要是能盡快出臺就太好了。”

    　陸黃斌的這番話，來自于眼下他的商標之困。

　    10年前，陸黃斌買了一件“SATCHI”（中文音譯為“沙馳”）皮夾?！吧绸Y”誕生于20世紀30年代初期的意大利佛羅倫薩，因專為歐洲皇室設計、定做而久負盛名。那個皮夾，陸黃斌用起來也非常順手，從此便做起了在中國市場推廣這一著名品牌的夢。

    　兩年多前，陸黃斌和現任奇能服飾董事長的邵軍開始了市場調研。去年6月18日，奇能服飾與“沙馳”品牌擁有者中信集團旗下的達信皮件有限公司簽約，成為這一品牌的中國代理商。同年8月，滿心歡喜的陸黃斌選擇了在上海一家最古老的酒店召開訂貨會?！叭珖鞯氐慕涗N商來了300多人?！?

　    然而，就在不少經銷商已經準備簽署訂貨合同的時候，意想不到的事情發生了。一位細心的經銷商發現，奇能服飾展示的“沙馳”服裝商標是正體的英文，而各經銷商從前接觸到的則是草體“沙馳”的英文商標。隨即，正體“沙馳”有“克隆”世界名牌之嫌的議論隨即在經銷商中傳開。

    　“最終的結果可想而知，簽約率非常低，只簽了十幾家?！逼婺芊検袌隹偙O袁鋒稱，目前為止，公司簽約的經銷商也不到20家。

　    “其實，沙馳‘草體英文商標和奇能服飾代理的’沙馳‘正體英文商標是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在意大利創建的商標?！睋h介紹，在“沙馳”系列商標中，不僅包括正體、草體“沙馳”英文商標，而且還有“SATCHICLUB”這個商標。為了達到市場效果的最大化，陳其興將正體和草體授權給中國不同的代理商。據介紹，在目前已經有兩家代理商的情況下，陳其興正準備將“SATCHICLUB”再授權給另外一家中國公司進行代理。

    　經銷商之憂并非空穴來風

　    “雖然后來大家都認識到奇能服飾代理的正體‘沙馳’也是正宗的，但服裝市場普遍存在的‘克隆’頂尖名牌的狀況，很容易讓經銷商們有所后怕?！标扅S斌說，遭遇經銷商這種考驗的并不僅僅是奇能服飾一家。上海泛大實業發展有限公司是“華倫天奴·古柏”在中國的唯一代理商，盡管早在1998年就開始代理中國市場的“華倫天奴·古柏”時裝，但泛大實業負責人梁先燦現在還常常會被人問及這樣一個問題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”

    　“克隆”名牌現象，是國內對假冒偽劣商品嚴打之后的衍生品。隨著嚴打的深入開展，如果直接在服裝上貼上世界名牌的商標，根據情節輕重，將會受到行政、民事甚至刑事責任方面的追究，經營風險太高。因此，“克隆”名牌者幾乎都采用了大同小異的操作手法：先在內地將知名商標登記注冊為自己的企業名稱，然后花上1萬多元的港幣，委托中介機構到境外注冊登記公司。比如僅在香港一地，就有60余家公司名稱與“夢特嬌”品牌持有人雷同，如法國夢特嬌國際集團有限公司、法國夢特嬌集團服飾有限公司、法國夢特嬌（香港）企業有限公司等，而這些公司的股東絕大多數來自浙江。隨后，讓在境外登記的公司通過“委托加工”、“授權生產”等方式，將訂單交給本來就是自己的工廠去生產。與此同時，再在內地申請注冊一個與該商標相似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的“世界名牌”。如此一來，使消費者誤以為購買的就是境外的知名產品，又成功規避了違規風險。

　    制裁“克隆”亟需完善法規

    　但盡管披上了合法的外衣，這些“克隆”出來的名牌，不僅沒有在相關品牌的發源地進行注冊，也未在世界知識產權國際組織——馬德里國際商標注冊組織注冊。

　    內地市場目前的這種“克隆”名牌現象之所以比較嚴重，與現有法律機制不健全不無關系。

    　據上海市工商行政管理局商標監管處邢冬生處長介紹，中國對商標保護、企業字號保護、反不正當競爭等單一行為，都有明確的法律法規進行規制。但不法分子將分別注冊后的單個圖形商標、中文商標、英文商標組合起來使用，卻沒有相關的條款規制，從而造成工商部門查處難、認定難、處罰難。因此，加強立法、完善法規，是防范和制止“克隆”名牌現象的關鍵所在。

　    而陸黃斌企盼著的《企業名稱登記管理條例》相比現行的《企業名稱登記管理規定》，其約束力將更強。國家工商行政管理總局商標案件管理處的負責人表示，這個有望在年內出臺的新條例，將嚴格限制用企業名稱進行“克隆”名牌?！斑@個條例會給登記部門一定權限，對那些違規企業，采取比較有效的強制措施。”

    　“盡管‘沙馳’目前還面臨著被‘克隆’的煩惱，但是我相信，《企業名稱登記管理條例》一旦付諸實施，市場上‘雜草’擠‘莊稼’的狀況將得到有效遏制?！标扅S斌表示，“正體‘沙馳’經銷商年內50家的目標還是可以達到的?！?