泉州鞋企“大打廣告、曲線入奧”

    離北京奧運(yùn)會(huì)僅一個(gè)月時(shí)間，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，近期不少閩南鞋服企業(yè)的奧運(yùn)營銷廣告也悄悄改變了：此前強(qiáng)勢推介的奧運(yùn)明星不再露臉了，運(yùn)動(dòng)員代言的產(chǎn)品也不再打奧運(yùn)牌了，“2008”、“北京”、“火炬”之類的字眼也隱去了…… 
      這緣于本月初中國廣告協(xié)會(huì)的一紙通知，8月1日至27日廣告控制期間，將停播此類隱形侵權(quán)的奧運(yùn)營銷廣告。 
      奧運(yùn)商機(jī)從來就是商家掘金的主戰(zhàn)場。要成為奧運(yùn)會(huì)贊助商、供應(yīng)商，需要上億元的贊助。一年前，閩南的鞋服企業(yè)就打擦邊球，紛紛簽約運(yùn)動(dòng)員或贊助外國國家隊(duì)，實(shí)行“曲線入奧”營銷方式。禁令之下，很多企業(yè)開始籌劃“后奧運(yùn)時(shí)代”營銷策略。 
     “曲線入奧”搭上營銷快車 
      事實(shí)上，早在一年前，閩南的鞋服企業(yè)就開始追逐著北京奧運(yùn)的營銷活動(dòng)。 
     “要成為奧運(yùn)贊助商，至少需要上億元的前期投入，泉州企業(yè)就繞開了這個(gè)門檻，轉(zhuǎn)向找奧運(yùn)選手做代言人，大打廣告，曲線入奧。”泉州市鞋服業(yè)品牌策劃業(yè)界人士侯昌武昨日稱，去年初，就有大批外來品牌推廣機(jī)構(gòu)前來推介，“帶了一大串熱門運(yùn)動(dòng)員的名單，要簽代言人的大都開價(jià)數(shù)百萬”，經(jīng)過多番接觸后，閩南的幾家知名品牌鞋服企業(yè)，大多獲得了稱心的奧運(yùn)代言人。 
      另據(jù)記者了解，閩南的鴻星爾克、露友和康踏，也“另辟蹊徑”分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運(yùn)代表團(tuán)，搭上奧運(yùn)快車。而特步也與白俄羅斯國家隊(duì)建立合作關(guān)系，提供參賽服，其營銷投入計(jì)劃達(dá)2億元。 
      有了奧運(yùn)概念的“菜”后，自然要有傳播渠道來炒作。去年12月份，央視2008年黃金資源廣告招標(biāo)在廈門舉行，共吸引了一百多家福建企業(yè)。作為最后一站的招標(biāo)會(huì)，閩南企業(yè)出手不凡，七匹狼、勁霸、特步、虎都等福建鞋服企業(yè)，中標(biāo)額約為4.3億元