泉州鞋企“大打廣告、曲線入奧”

    離北京奧運會僅一個月時間，細心的人會發現，近期不少閩南鞋服企業的奧運營銷廣告也悄悄改變了：此前強勢推介的奧運明星不再露臉了，運動員代言的產品也不再打奧運牌了，“2008”、“北京”、“火炬”之類的字眼也隱去了…… 
      這緣于本月初中國廣告協會的一紙通知，8月1日至27日廣告控制期間，將停播此類隱形侵權的奧運營銷廣告。 
      奧運商機從來就是商家掘金的主戰場。要成為奧運會贊助商、供應商，需要上億元的贊助。一年前，閩南的鞋服企業就打擦邊球，紛紛簽約運動員或贊助外國國家隊，實行“曲線入奧”營銷方式。禁令之下，很多企業開始籌劃“后奧運時代”營銷策略。 
     “曲線入奧”搭上營銷快車 
      事實上，早在一年前，閩南的鞋服企業就開始追逐著北京奧運的營銷活動。 
     “要成為奧運贊助商，至少需要上億元的前期投入，泉州企業就繞開了這個門檻，轉向找奧運選手做代言人，大打廣告，曲線入奧。”泉州市鞋服業品牌策劃業界人士侯昌武昨日稱，去年初，就有大批外來品牌推廣機構前來推介，“帶了一大串熱門運動員的名單，要簽代言人的大都開價數百萬”，經過多番接觸后，閩南的幾家知名品牌鞋服企業，大多獲得了稱心的奧運代言人。 
      另據記者了解，閩南的鴻星爾克、露友和康踏，也“另辟蹊徑”分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團，搭上奧運快車。而特步也與白俄羅斯國家隊建立合作關系，提供參賽服，其營銷投入計劃達2億元。 
      有了奧運概念的“菜”后，自然要有傳播渠道來炒作。去年12月份，央視2008年黃金資源廣告招標在廈門舉行，共吸引了一百多家福建企業。作為最后一站的招標會，閩南企業出手不凡，七匹狼、勁霸、特步、虎都等福建鞋服企業，中標額約為4.3億元