“康奈”專賣店開進(jìn)歐美大都市

    2004年8月28日,溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時(shí)，高度評(píng)價(jià)“你們的國(guó)際化，做得很好！”從2001年在法國(guó)巴黎設(shè)立第一家海外專賣店以來，康奈作為國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，全面啟動(dòng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國(guó)際化戰(zhàn)略，叫響國(guó)際知名品牌。

    近些年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)產(chǎn)品-時(shí)尚126品牌官方網(wǎng)店-在國(guó)際上的地位有了很大提升。但對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來講，產(chǎn)量大國(guó)的光環(huán)背后卻是品牌弱國(guó)的窘境。中國(guó)制鞋業(yè)產(chǎn)量占世界51%，卻沒有一個(gè)能在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的品牌。

    康奈的皮鞋制造能力國(guó)內(nèi)公認(rèn)，業(yè)界稱贊康奈是“中國(guó)制鞋專家”,這是對(duì)康奈制造水平的最好評(píng)價(jià)。但意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)前主席羅西在一次論壇上細(xì)細(xì)研究了一番康奈鞋，給康奈打出了“8分”，缺少的“2分”就是品牌的知名度和美譽(yù)度。

    在全國(guó)兩會(huì)上,溫家寶總理強(qiáng)調(diào)“支持有條件的企業(yè)走出去”，康奈更是響應(yīng)了中央政府的號(hào)召：中國(guó)要從“鞋業(yè)大國(guó)”變成“鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)”，必由之路就是要在全球范圍內(nèi)打響中國(guó)自主鞋業(yè)品牌。

    “質(zhì)量是創(chuàng)品牌的命根，康奈是‘中國(guó)名牌’、‘中國(guó)出口名牌’，產(chǎn)品質(zhì)量是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的。”康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康介紹說，“康奈人要補(bǔ)上這‘2分’品牌，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

    2001年，康奈果斷地啟動(dòng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國(guó)際化戰(zhàn)略，開創(chuàng)性地在法國(guó)巴黎設(shè)立第一家海外專賣店。隨后，歐美地區(qū)的康奈品牌專賣網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生。2006年7月9日，280平方米的康奈旗艦店開進(jìn)巴黎商業(yè)黃金地帶，被媒體譽(yù)為“中國(guó)鞋業(yè)品牌躋身境外主流商圈的標(biāo)志性事件”。截止目前，康奈已在歐、美、亞、非等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了200多家專賣店，進(jìn)入了數(shù)十家境外主流商場(chǎng)。康奈計(jì)劃3年后努力達(dá)到海外專賣店(柜)1000家的規(guī)模。

    SATRA是一家1919年組建于英國(guó)的全球性鞋類研究機(jī)構(gòu)。為了在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上與國(guó)際接軌，康奈2001年成功地成為SATRA組織的成員，得到了SATRA每年都為康奈提供包括提高產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品檢測(cè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面的技術(shù)服務(wù)。同時(shí)，康奈主動(dòng)提出與STATRA合作建立實(shí)驗(yàn)室，并在SATRA的技術(shù)服務(wù)下，投資1000萬元建立鞋類研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)新工藝、新材料、新技術(shù)等。2004年8月28日，溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時(shí)，高度評(píng)價(jià)“你們的國(guó)際化，做得很好！”

    然而，在全球鞋業(yè)范圍內(nèi)打響“中國(guó)制造”期間，康奈人始終沒有忘記“自主創(chuàng)新”這四個(gè)字，以國(guó)際先進(jìn)管理理念和和管理方法，康奈持續(xù)提升自身經(jīng)營(yíng)水平，成就“中國(guó)創(chuàng)造”的自主鞋業(yè)品牌成為康奈人的不懈追求。

    通過自主研發(fā)，并借助SATRA等專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，近三年連續(xù)推出商務(wù)舒仕鞋、經(jīng)典舒仕鞋、動(dòng)感舒仕鞋，其鞋類舒適度技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)，受到全球消費(fèi)者的一致青睞。康奈還利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與包括《皮鞋標(biāo)準(zhǔn)》等國(guó)家制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定，并擔(dān)任全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員兼副秘書長(zhǎng)單位、全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員單位。此外，積極導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，遵循PDCA循環(huán)法則，通過對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客與市場(chǎng)、資源、過程、測(cè)量與改進(jìn)、經(jīng)營(yíng)結(jié)果等七大方面的持續(xù)改進(jìn)，使企業(yè)取得卓越領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。2007年，康奈率先在全國(guó)同行中榮獲管理領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)——全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了從優(yōu)秀到卓越的飛躍。

    截止目前，康奈已組建俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)。到2010年，烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)將完成20億元人民幣投資額，建成占地228萬平方米、可容納60家輕工制造企業(yè)的境外重要生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值將達(dá)248億人民幣。同時(shí)，康奈計(jì)劃在今后幾年對(duì)意大利和西班牙的幾個(gè)鞋業(yè)品牌進(jìn)行整合，將康奈品牌快速切入它們的渠道，從而完成從單一的“產(chǎn)品出口”向“資本輸出”、從傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”向“世界制造”的跨越。到2015年，康奈要實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售收入100億，創(chuàng)利稅11億的目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力國(guó)內(nèi)行業(yè)前茅，中高檔皮鞋進(jìn)入國(guó)際20強(qiáng)之列。

    康奈的注冊(cè)商標(biāo)很特別，是一個(gè)人昂起頭的形象。董事長(zhǎng)鄭秀康說：“一個(gè)人像商標(biāo)，一個(gè)昂起頭的形象，要讓溫州鞋和溫州人都抬起頭來，要讓中國(guó)鞋和中國(guó)人-行業(yè)書網(wǎng)-都抬起頭來。”