功能鞋如何走的更遠？

　　鞋是人們必不可少的生活必需品,隨著人們生活水平的提高，追求生活質量的提高，對鞋的要求也越來越高。鞋子不僅要美觀，還需要健康。早在90年代，國外已經興起對鞋子的細致劃分，人們做不同的運動穿不同的鞋。而近年國內的人們才剛剛興對鞋子的細致劃分，追求健康生活，健康運動。 

　　雖然功能鞋在我國發展很短暫，但是發展速度很快。國內很多品牌鞋企早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場。例如，奧康集團自行開發了氧循環呼吸鞋、計步鞋、折疊高跟鞋等數款功能鞋。溫州吉爾達設計的納米功能空調鞋也將成為鞋企抗擊危機的殺手锏。 

　　艱難的2009年，讓很多鞋企把提高科技創新，轉型升級掛在了嘴邊。功能鞋的出現給很多鞋企帶來了新的希望。但是鞋企在開發研制功能鞋時不能一哄而上，先要做好市場調查，把握市場動向，然后根據鞋企自身的優勢，來量身定做適合自己品牌的功能鞋，這樣在后期的渠道戰略規劃、營銷策略手法、傳播策略方式上會更好的結合，把產品推向市場，贏得消費者的喜愛。 

　　2010年還有一個熱詞是“低碳”。低碳生活被越來越多人所接受，人們日常衣食住行都開始注重低碳。鞋企推出的多款功能鞋，也在打造這一元素，但是鞋企不僅要在材料上注重環保，在營銷推廣中也要注重低碳環保，要結合功能鞋的理念讓低碳環保更深入的發揮出來，以贏得市場。 

　　現在功能鞋市場的口碑不是很好，由于夸大宣傳，降低了消費者的信任度。例如被曝光的“歲歲康”運動鞋內以及五行脈通絡鞋便是把牛皮吹破天的功能鞋。鞋企在推出功能鞋的同時還要與這些“騙人”鞋做斗爭。但是只要鞋企要實事求是。不要為了背書而不講誠信。不誠信是自掘墳墓，要不得。對于功能鞋來說，承諾要謹慎，不是越多越好。當你的品牌承諾沒有兌現，或消費者認為你的承諾沒有達到他的要求時，他就會對品牌失去信任，也許從此再也不買你的產品了。 

　　功能鞋承載著2010年中國鞋業的希望和夢想。對于目前全球經濟狀況、國內市場競爭態勢，功能環保鞋火熱進入鞋業市場，成為必然趨勢。功能就是科技含量，就是以人為本地改造人類的生活質量。鞋企要用科技來武裝自己，讓科技為企業注入新鮮血液，即能提升品牌知名度與美譽度，也將助力鞋企越走越遠。