戶外行業(yè)仍停留在營(yíng)銷初級(jí)階段

　　巴爾克曾說(shuō)：第一個(gè)形容女人象朵花的，是個(gè)天才；第二個(gè)如是形容的，是個(gè)庸才；如果第三個(gè)還是這樣形容，那就是蠢才了。這個(gè)道理同樣適用于品牌營(yíng)銷。不管是對(duì)于哪個(gè)行業(yè)而言，該行業(yè)營(yíng)銷水平的高低與行業(yè)興盛息息相關(guān)。

   　　 縱觀戶外行業(yè)發(fā)展的十多年歷程，不難看出盡管這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)的戶外用品企業(yè)取得了不少長(zhǎng)足性的進(jìn)步，但整體而言，仍停留在營(yíng)銷初級(jí)階段。

   　　 特別是一些贊助活動(dòng)，國(guó)內(nèi)的大部分戶外用品企業(yè)不約而同的選擇了贊助南北極考察和珠峰登頂。如奧索卡戶外99年贊助中國(guó)西藏14座8000米高山探險(xiǎn)隊(duì)登頂珠峰采集民運(yùn)圣火；極星贊助中國(guó)女子珠峰探險(xiǎn)隊(duì)和重測(cè)珠峰高度測(cè)量隊(duì)再攀珠峰；以及探路者戶外2010年參與“珠峰環(huán)保零公里行動(dòng)”，其代言人王石更是成功登頂珠峰……此類活動(dòng)不勝可舉。

　　    然，就像巴爾克所言，第一個(gè)選擇贊助珠峰是天才，第二個(gè)則是庸才，第三個(gè)是蠢才……

 　　   隨著登頂珠峰人數(shù)的增長(zhǎng)，這類型的新聞已不再那么地吸引觀眾，贊助者又能從該活動(dòng)中得到些什么呢？

 　　   活動(dòng)贊助、活動(dòng)推廣，講究的是創(chuàng)意，追求目標(biāo)受眾對(duì)品牌關(guān)注、記憶、喜好、參與有美好聯(lián)想。多種工具協(xié)同，多重協(xié)奏，才能讓品牌形成和美的樂(lè)章。單純?yōu)橘澲澲?，得到的僅為他人嫁衣贊助了。而對(duì)于一個(gè)新聞性已不再那么強(qiáng)的活動(dòng)而言，如果宣傳推廣沒(méi)有做好，那么，這種品牌推廣或許將不可避免的成為一場(chǎng)絢爛的煙花，美麗而易逝。