“成都造”女鞋與國際品牌同臺競技

　　9月28日，意大利品牌聯盟“意尚名品”購物中心將在成都武侯區開門迎客，該中心將引入上百個意大利女鞋品牌。

　　據悉，“意尚名品”計劃在中國開5家品牌聯盟直銷中心，首家落戶成都。“意尚名品”的選擇僅是縮影。十年來，成都鞋業緊緊抓住西部大開發的歷史機遇，整合運營“中國女鞋之都”品牌，積極承接產業轉移，成為中國制鞋業增長最快的區域。如今，成都與廣州、溫州、泉州并稱國內制鞋業“三州一都”，產量名列全國第三。

　　以成都女鞋為代表的四川鞋業，十年來出口額從0.048億美元躍升至6.64億美元，增長137倍。

　　武侯鞋都創全國知名鞋區

　　成都武侯區有著制鞋的傳統，經過上百年發展，形成了鞋類產業集群。2002年，我省提出：“打造武侯鞋都，創造全國知名鞋區”。隨后，“中國西部鞋都工業園”成立，并被納入全省重點建設項目。隨著專業化工業園形成及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋都的集群發展能力迅速提高。

　　西部鞋都產業運營有限責任公司董事長彭軍回憶，當時武侯區周邊聚集了全省8成以上制鞋企業，其中9成企業生產女鞋，“成都鞋業的特色就在女鞋，打造‘中國女鞋之都’的品牌符合成都制鞋業的實際”。

　　2007年，《成都制鞋產業集群發展規劃》出臺，提出“武侯建都、周邊建園”的“一都兩園”產業發展戰略。即以武侯為“都”、為鞋業產業發展的“大腦”，建成品牌女鞋研發、生產基地，貿易、信息、展示和培訓中心;以崇州市、金堂縣為“園”、為鞋業產業發展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯區上千家鞋業制造企業完成產業轉移，推動了鞋業產業的升級和發展

　　此時，全球鞋業產業布局悄然變化：我國東部沿海制鞋企業為擺脫土地、勞動力等要素掣肘，加快“東鞋西移”步伐;國際鞋業品牌加快開拓中國市場，在國際品牌生產本地化、渠道中國化的趨勢下，“西鞋東移”邁出了步伐。

　　已構建完整產業鏈的成都，2006年起迎來鞋業訂單、企業和技術轉移的高峰。從2000年到2009年，成都制鞋企業增加4倍左右，產值由24億元增至200億元左右，其中規模以上企業主營業務收入年均增速達25%以上。如今，成都女鞋產量占到全國的10%，占全球的7%。{page_break}

　　“成都造”女鞋與國際品牌同臺競技

　　2005年底，中國輕工業聯合會、中國皮革協會授予武侯區“中國女鞋之都”稱號。2006年，武侯區政府和成都置信聯合組建國內首個產業運營團隊——四川西部鞋都有限責任公司，進行區域品牌運營。同年底，首屆“中國女鞋之都國際采購節”在成都啟幕，當目睹10萬市民現場采購的盛況后，美國鞋業經銷與零售商協會彼得·馬吉永感嘆：“5到10年后，這里將是世界的女鞋之都。”

　　越來越多的成都女鞋“走”向世界。但制鞋廠商成都依百蘭鞋業有限公司總經理吳夕帆說，一雙在美國市場賣100多美元的女鞋，依白蘭只能拿到5美元。國際金融危機發生后，企業利潤更是下降了10%。

　　如何鞏固和擴大川鞋市場競爭力?《四川省輕工產業調整和振興行動計劃》明確指出，要依托成都武侯“中國女鞋之都”，積極培育打造區域品牌。

　　“政府之手”與“市場之手”再次發力。自2008年起，成都市陸續推出“武侯直銷鞋城”、“中國女鞋之都名品連鎖店”、“成都女鞋全國行”等項目，為企業搭建內銷平臺。2010年8月舉行的一次企業家經驗交流會上，艾民兒公司董事長劉瓊英高興地對同行說：“一雙‘成都造’女鞋在國內商場可賣4000多元，完全可與國際品牌同臺競技。”

　　2009年底，全國首個跨區域產業運營平臺——“成都女鞋(廣州)工廠出口訂貨中心·成都鞋城”成立。通過這個“本土建基地，沿海建碼頭，海外建終端”的貿易平臺“走出去”與“請進來”，“中國女鞋之都”擺脫了為中間商貼牌加工的被動局面，擁有了穩定的對外銷售渠道，至今成都女鞋企業已承接上百萬美元訂單。

　　2010年1月1日，“中國-東盟自由貿易區”正式建成，利用地緣優勢和產業互補優勢，以成都女鞋為代表的川鞋大力拓展東盟市場。短短半年，川鞋對東盟出口同比增長71%，出口額上千萬美元。