網(wǎng)球時(shí)尚大勢崛起匹克加入攪沸市場

　　9月10日，國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動品牌匹克在廣州召開發(fā)布會，正式宣布簽約成為國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，并簽約WTA球星奧爾加·格沃特索娃。這是匹克繼簽約NBA、FIBA高端籃球賽事聯(lián)盟之后，再次牽手國際職業(yè)體育賽事組織。同時(shí)也是匹克以專業(yè)籃球產(chǎn)品為核心，向網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域延展，力求構(gòu)建大運(yùn)動生態(tài)圈邁出的具有實(shí)質(zhì)意義的第一步。

　　近幾年，網(wǎng)球運(yùn)動在中國日益盛行起來，據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今已有1.3億中國人對網(wǎng)球感興趣，其中500萬愛好者經(jīng)常打網(wǎng)球，這與網(wǎng)球大國法國的數(shù)據(jù)不相上下。伺機(jī)而動的中國商家迅速嗅到了商機(jī)，在網(wǎng)球市場上展開了新一輪的角逐。

　　網(wǎng)球時(shí)尚大勢崛起匹克加入攪沸市場

　　自2004年李婷、孫甜甜獲得首枚奧運(yùn)金牌，并相繼出現(xiàn)了孫勝男、鄭潔、晏紫等中國網(wǎng)球球星，國人對網(wǎng)球的熱情被迅速點(diǎn)燃。據(jù)了解，目前國際網(wǎng)球賽事在中國舉行的已有上海大師賽、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、廣州網(wǎng)球公開賽、ITF國際賽、ATP、WTA等賽事聯(lián)盟，并相繼看上中國這個(gè)巨大的潛力市場。網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)高高在上的“貴族”運(yùn)動，逐步走向“平民”化。

　　匹克CEO許志華表示：“匹克發(fā)展21年來已經(jīng)形成具有實(shí)力的品牌優(yōu)勢，尤其在籃球方面。目前發(fā)力網(wǎng)球市場，一是看好中國網(wǎng)球的巨大潛力，更重要的是匹克將放眼全球市場。”

　　目前國內(nèi)網(wǎng)球市場，雖尚處在起步階段，但眾多運(yùn)動品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)這塊潛力市場伺機(jī)而動，展開了國際網(wǎng)球資源爭奪戰(zhàn)。此時(shí)匹克借簽約WTA之勢高調(diào)加入，更是給中國網(wǎng)球這塊未來的騰龍寶地注入強(qiáng)勁活力。{page_break}

　　深度挖掘WTA營銷資源匹克發(fā)力縱向國際化

　　在與WTA合作期間，匹克公司將獲得生產(chǎn)、銷售、推廣WTA-匹克聯(lián)合品牌系列服裝的特許權(quán)益，并將會為球員研發(fā)一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類及相關(guān)配件。而匹克與WTA雙logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品為其在市場上增加了一份獨(dú)特的排他競爭性。匹克公司通過合作獲得了WTA產(chǎn)品在亞太市場的獨(dú)家銷售權(quán)益，而WTA也依靠匹克強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，將WTA特許產(chǎn)品鋪到匹克超過6700家的銷售網(wǎng)點(diǎn)中。

　　“對于巡回賽來說女子網(wǎng)球運(yùn)動在中國和整個(gè)亞太地區(qū)的發(fā)展正處于最好的階段，我們很高興能和匹克這樣優(yōu)秀的品牌聯(lián)手，共同壯大WTA的品牌形象。”WTA巡回賽亞太區(qū)總經(jīng)理法瑞斯說道。“我們相信，要想將中國女子網(wǎng)球運(yùn)動的全部潛力挖掘出來，一定要選擇有理想、有遠(yuǎn)見的優(yōu)秀本土企業(yè)合作，而今天的合作聲明就是我們?yōu)榇伺Χ~出的第一步。”

　　近些年，WTA在中國各項(xiàng)賽事中已經(jīng)表現(xiàn)出它的品牌號召力，現(xiàn)有中國網(wǎng)球公開賽，加上廣州公開賽，WTA品牌在中國市場中的聲音越來越響亮。WTA在網(wǎng)球領(lǐng)域的影響力，對于匹克品牌及網(wǎng)球產(chǎn)品的專業(yè)性和時(shí)尚性都會得到較大的提升。同時(shí)匹克將和WTA著手于球員合作項(xiàng)目的開發(fā)，雙方的合作將加速推進(jìn)女子網(wǎng)球以及巡回賽品牌在中國和亞太地區(qū)的推廣和市場化進(jìn)程，進(jìn)一步將WTA的影響力轉(zhuǎn)化為營銷力，將盈利點(diǎn)從賽事本身擴(kuò)大到更廣泛的經(jīng)營項(xiàng)目中去。

　　匹克不僅在籃球領(lǐng)域深度玩轉(zhuǎn)“國際化”，在拓展到網(wǎng)球領(lǐng)域后，依舊沿襲與國際高端網(wǎng)球聯(lián)賽和國際知名網(wǎng)球球星聯(lián)手，是其在“國際化”縱向延伸中的有力一環(huán)。

　　另據(jù)了解，匹克賽事營銷國際化的同時(shí)，研發(fā)和市場也正在走向國際化。今年，匹克將在美國開設(shè)全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納全球優(yōu)秀人才和資源全力提升設(shè)計(jì)研發(fā)水平。同時(shí)匹克還將在美國等國家繼續(xù)開設(shè)專賣店，拓展渠道市場。而在2009年的財(cái)報(bào)中，已明確表示進(jìn)軍更廣泛的體育領(lǐng)域成為2010年發(fā)展的目標(biāo)，今日發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域正是匹克專業(yè)化體育戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。