テニスファッションが臺頭ピケが攪拌市場に參入

9月10日、國內プロスポーツブランドのピケが広州で発表會を開き、國際女子プロネットワークWTAツアーアジア太平洋地域のオフィシャルパートナーとして契約し、WTAスターのオルガ?グワトソワと契約したことを正式に発表した。ピケ氏はNBA、FIBAハイエンドバスケットボール競技連盟と契約して以來、國際プロスポーツ組織と手を繋いだ。同時にピケがプロバスケットボール製品を核心として、テニスの専門分野に進出し、大運動生態圏の構築に向けて踏み出した実質的な意義のある第一歩でもある。

ここ數年、テニス運動が中國でますます盛んになっている。中國テニス協會の調査データによると、現在1億3000萬人の中國人がテニスに興味を持っており、そのうち500萬人の愛好家がよくテニスをしており、これはテニス大國フランスのデータに匹敵する。隙を見て動いた中國の業者は急速に商機を嗅ぎ、テニス市場で新たな戦いを繰り広げた。

テニスファッションが臺頭ピケが攪拌市場に參入

2004年に李婷、孫甜甜が初のオリンピック金メダルを獲得し、孫勝男、鄭潔、晏紫などの中國テニススターが相次いで現れ、國民のテニスに対する情熱が急速に火をつけられた。現在、國際テニス大會が中國で開催されているのは、上海大師試合、中網WTA、中網、広州テニスオープン、ITF國際試合、ATP、WTAなどの大會連盟があり、中國という巨大な潛在力市場を相次いで見ていることが分かった。テニスというかつての高貴な「貴族」のスポーツは、徐々に「庶民」化に向かっている。

ピケの許志華CEOは、「ピケは21年間発展してきて、特にバスケットボールにおいて実力のあるブランドの優位性を形成してきた。現在、テニス市場に力を入れている。1つは中國テニスの巨大な潛在力を見て、さらに重要なのはピケが世界市場に目を向けることだ」と述べた。

現在、國內テニス市場は、まだスタート段階にあるが、多くのスポーツブランドがこの潛在力市場を狙って動き、國際テニス資源爭奪戦を展開している。この時ピケはWTA契約の勢いを借りて高らかに加入し、さらに中國テニスという未來の騰龍寶地に強い活力を注入した。{page_break}

WTAマーケティング資源の深掘りピケ発力縦方向國際化

WTAとの提攜期間中、ピッカー社はWTA-ピッカー連合ブランドシリーズの衣料品の生産、販売、普及のための特許権を獲得し、選手のために一連のハイエンド製品を開発し、製品にはに服を著せる、靴類及び関連部品。一方、ピケとWTAダブルロゴの共同ブランド製品は、市場で獨自の排他的競爭性を高めている。ピケ社は提攜を通じてアジア太平洋市場におけるWTA製品の獨占的な販売権益を獲得したが、WTAもピケの強力なマーケティングネットワークに依存して、ピケの6700を超える販売拠點にWTA特許製品を敷いている。

「ツアーにとって女子テニスの中國とアジア太平洋地域全體での発展は最良の段階にあり、ピケのような優れたブランドと手を組み、WTAのブランドイメージを共に大きくすることができて嬉しい」とWTAツアーアジア太平洋地域のファリス社長は述べた。「私たちは、中國女子テニス運動のすべての潛在力を掘り起こすには、理想的で遠見的な優れた本土企業の協力を選ばなければならないと信じていますが、今日の協力聲明は私たちの努力のための第一歩です」。

近年、WTAは中國の各試合ですでにそのブランドアピール力、現在の中國テニスオープン、広州オープンに加え、WTAブランドの中國市場での聲はますます大きくなっている。テニス分野におけるWTAの影響力は、ピケブランドやテニス製品に対する専門性やファッション性が大きく向上する。同時にピケ氏とWTAは選手協力プロジェクトの開発に著手し、雙方の協力は女子テニス及びツアーブランドの中國とアジア太平洋地域における普及と市場化プロセスを加速的に推進し、WTAの影響力をさらにマーケティング力に転化させ、収益點を試合自體からより広範な経営プロジェクトに拡大する。

ピケ氏はバスケットボールの分野で「國際化」を深くプレイするだけでなく、テニスの分野に拡大した後も、國際ハイエンドテニスリーグや國際的に有名なテニススターと手を組むことを踏襲しており、「國際化」の縦方向の延長における有力な一環である。

別の情報によると、ピケ試合マーケティングの國際化と同時に、研究開発と市場も國際化に向かっている。今年、ピケ氏は米國にグローバル設計研究開発センターを開設し、世界の優秀な人材と資源を吸収して設計研究開発レベルの向上に全力を盡くす。同時にピケは米國などで専門店を開設し続け、チャネル市場を開拓する。2009年の財報では、より広範なスポーツ分野への進出が2010年の発展の目標になることが明らかになっており、今日のテニス分野はピケの専門化スポーツ戦略の鍵となっている。