針棉織品行業(yè)四大變化男士?jī)?nèi)衣成亮點(diǎn)

      2月24日，第91屆中國針棉織品交易會(huì)在上海新國際博覽中心閉幕。該展會(huì)作為中國針棉織品行業(yè)最權(quán)威、專業(yè)的展會(huì)，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)的晴雨表。透過本屆展會(huì)，我們不難發(fā)現(xiàn)中國針棉織品行業(yè)呈現(xiàn)出來的四個(gè)新的變化：“新樂活主義”將成為未來設(shè)計(jì)潮流；新興的家居服行業(yè)市場(chǎng)前景看好；知名毛巾品牌銷售逆勢(shì)而上，增幅超過床品；男士?jī)?nèi)衣成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。       新潮流 新樂活主義風(fēng)行       在第91屆中國針棉織品交易會(huì)上，參展商和觀眾都可以感受到針棉織品設(shè)計(jì)潮流的變化。2009春夏針棉織品的設(shè)計(jì)更趨向于人性化、健康化、自然化，同時(shí)設(shè)計(jì)師們也努力嘗試將豐富的情感融入人們的日常生活，融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，力求用產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，“新樂活主義”概念逐漸浮出水面。       當(dāng)不少家紡企業(yè)還高舉高貴奢華大旗的時(shí)候，艾萊依“新樂活主義”家紡在本屆中針會(huì)上猶如一支脫俗的蘭花，靜靜綻放。簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的風(fēng)格，清雅而富有品位，自然、健康的面料注重人文關(guān)懷，又兼具時(shí)尚流行元素，如一片花瓣落入泉水，擊中了現(xiàn)代人的心靈。       上海艾萊依家用紡織品有限公司銷售經(jīng)理潘建明介紹說，這種設(shè)計(jì)理念的確立是基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和流行趨勢(shì)的調(diào)查研究，基于對(duì)社會(huì)、人類和生活的反思和思考后而得出的。“新樂活主義”概念，即愉悅的活出生命的意義。這一意義，歸根結(jié)底是一種健康的、可持續(xù)發(fā)展的生活方式。目前樂活主義正在世界范圍內(nèi)廣為流行，在不遠(yuǎn)的將來會(huì)滲透到中國人生活的方方面面。它仿佛一條快樂的清流，將健康、環(huán)保、寧靜、快樂、可持續(xù)等積極因素融匯在一起，引領(lǐng)消費(fèi)者以充滿愛和愉悅的方式生活。艾萊依家紡將把樂活主義的精髓，與其北歐風(fēng)情和新奢華主義家紡設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，使得“新樂活主義”展現(xiàn)出新的特色。艾萊依家紡將在這條健康的道路上，為可持續(xù)發(fā)展圃育快樂的花園。       不僅家紡企業(yè)關(guān)注到了“新樂活主義”這股潮流，頂呱呱等內(nèi)衣服飾的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。頂呱呱樂活服飾館在本屆中針會(huì)精彩亮相，成為展會(huì)的焦點(diǎn)之一。其服飾多為彩棉、白棉、羊毛、羊絨、桑蠶絲、羅布麻、甲殼素等純天然纖維制品；在成衣過程中還采用了生物酶處理技術(shù)，大部分采用纖維原色，少部分采用植物染色，避免了面料中化學(xué)殘留物對(duì)人體的傷害；服裝在合成過程中節(jié)能、降耗、減污，符合環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的要求。這些產(chǎn)品全方位滿足了時(shí)下逐漸發(fā)展壯大起來的樂活族們健康消費(fèi)、快樂生活的“樂活”消費(fèi)理念，將掀起服裝健康、環(huán)保的新風(fēng)尚。       新行業(yè) 家居服市場(chǎng)前景看好       從康妮婭、弗勞斯等家居服品牌的展位熙熙攘攘的人流，可以看出作為新興的行業(yè)，家居服受到越來越多人的關(guān)注，其市場(chǎng)前景將十分美好。       浙江弗勞思服飾有限公司董事長(zhǎng)陶衛(wèi)平介紹，時(shí)尚內(nèi)衣由于起步較早，市場(chǎng)已趨于飽和，而家居服在中國發(fā)展的比較晚、比較慢，因此還有很大的市場(chǎng)潛力。在歐美等國家，消費(fèi)者已將其視為與時(shí)裝同樣重要，每年要買很多套，但在中國常常被看做是可有可無的產(chǎn)品。然而隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提升，會(huì)有越來越多的人穿家居服，預(yù)計(jì)5~6年之后將趕上歐美國家的消費(fèi)水平。       陶董認(rèn)為，目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)家居服市場(chǎng)的影響不大，反而因?yàn)樵诩业臅r(shí)間多了，會(huì)更多的穿著家居服，更有時(shí)間注重居家生活的品位。弗勞思目前已經(jīng)在全國開設(shè)了近200家專賣店，2009年將增開50家專賣店，并將以每年增加50家的速度，迅速擴(kuò)大弗勞斯在全國一、二類城市的市場(chǎng)份額。       記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，今年家居服設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)：有歐洲風(fēng)格的，也有民族風(fēng)情的；有簡(jiǎn)約、素雅風(fēng)格的也有奢華風(fēng)格的。比如弗勞思家居服定位為中高檔，設(shè)計(jì)圍繞“個(gè)性、時(shí)尚、品位、典雅”八個(gè)字進(jìn)行，遵循了適度超前、注重比例的設(shè)計(jì)原則，時(shí)尚但不脫離中國國情，符合中國的家居文化。適度超前引領(lǐng)了家居服的消費(fèi)，提升了產(chǎn)品的檔次；注重比例又保證大眾款家居服能被更多的普通消費(fèi)者接受，擴(kuò)大了家居服的銷售量。而且產(chǎn)品的系列化很強(qiáng)，包括傳統(tǒng)的吊帶睡裙、吊帶背心、短袖上裝、短褲、七分褲、長(zhǎng)袖上裝、長(zhǎng)褲等。其系列化，并不是采用同樣顏色的面料，采用不同的小動(dòng)物或不同的卡通圖案。而是采用相近的花色、不同的搭配，呈現(xiàn)出不同的效果。再加上蕾絲花邊、鏤空、刺繡、燙鉆、綢帶等裝飾和流行的泡泡袖設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、時(shí)裝化，即使出去散步也不會(huì)讓人覺得有何不妥。       同時(shí)親子裝、全家套家居服流行風(fēng)尚開始顯現(xiàn)，很多品牌都不約而同地推出了親子浴衣、家居服系列套裝。這些親子套裝花色搭配協(xié)調(diào)，色彩、款式多樣，消費(fèi)者可根據(jù)不同的居室風(fēng)格和文化進(jìn)行選擇。       另外，記者發(fā)現(xiàn)家居服采用的面料多為棉、絲、木代爾等，還推出了30%絲、70%棉等的混紡產(chǎn)品。尤其30%絲、70%棉混紡面料的家居服頗受買家青睞，這種面料舒適、吸汗、貼身、輕薄、柔軟，特別適合做夏季服裝，且易打理、洗后不用熨燙。因其工藝技術(shù)復(fù)雜，售價(jià)也不菲。       目前，內(nèi)衣、家紡、襪子、毛衫等都向家居服延伸，但這些企業(yè)盯住生產(chǎn)和市場(chǎng)的多，能體現(xiàn)自己的獨(dú)特文化和創(chuàng)新概念的少。       新動(dòng)態(tài) 毛巾“大鱷”逆勢(shì)而上       毛巾“大鱷”悉數(shù)到會(huì)，孚日、亞光、金號(hào)、喜盈門、潔麗雅等企業(yè)的展位上人流不斷、洽談熱烈，絲毫沒有金融危機(jī)的寒意。這些企業(yè)的銷售額幾乎都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，有的企業(yè)銷售額增長(zhǎng)甚至超過了50%。       據(jù)亞光家紡有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面對(duì)2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，亞光毛巾的銷勢(shì)依舊強(qiáng)勁，反而訂單多、價(jià)格高了。與2007年相比，2008年亞光的外貿(mào)銷售額達(dá)1.37億美元，增長(zhǎng)了約30%；內(nèi)貿(mào)銷售額達(dá)3億元人民幣，增長(zhǎng)了約60%。中國最大的家紡品牌–––孚日的內(nèi)外貿(mào)銷售額也呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度也很大。分析原因，一是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海外大客戶不再向以前合作的一些小企業(yè)下單，寧可價(jià)格高一些，也要下單給有保障的大企業(yè)；二是由于歐美國家的消費(fèi)者已經(jīng)視毛巾為日用消費(fèi)品，因此沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而減少毛巾的消費(fèi)量。反而由于近期在家休閑的時(shí)間多了，更加注重家居生活，毛巾的消耗量有所上升。三是亞光外貿(mào)銷售的60~70%都是以自主品牌出口的，市場(chǎng)渠道也比較完善，營銷完全可以自己掌控。如果說有影響的話，那就是客戶訂貨比以前慎重了，訂貨的頻率高了，某一品種的產(chǎn)品訂貨量少了，但訂貨總量沒有減少。       國內(nèi)毛巾市場(chǎng)占有率第一的金號(hào)家紡，現(xiàn)在由于具有較高的品牌知名度、回頭客越來越多，消費(fèi)者的忠誠度也越來越高，因此不再怕低質(zhì)、低價(jià)產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。山東金號(hào)織業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉先斌認(rèn)為，消費(fèi)者越來越重視生活品質(zhì)，開始喜歡品質(zhì)有保證的品牌商品，不再只為圖便宜購買從來沒聽說的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格不再是他們購買商品的第一標(biāo)準(zhǔn)。而品牌企業(yè)對(duì)銷售額的關(guān)注度有所下降，消費(fèi)者的忠誠度怎樣、利潤(rùn)率高不高才是經(jīng)銷商、企業(yè)最為關(guān)注的問題。因此產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、銷售、利潤(rùn)的穩(wěn)步提升，擁有可以自己控制的終端，才能使品牌更好的發(fā)展。他認(rèn)為，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和服務(wù)能力應(yīng)該是同步，盲目擴(kuò)張只會(huì)適得其反。       今年一、二月份與去年同期相比，金號(hào)毛巾的銷售額增長(zhǎng)了20%，但根據(jù)2009年的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)加大中檔產(chǎn)品的比例，適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格，讓利消費(fèi)者，以刺激消費(fèi)、滿足消費(fèi)需求。同時(shí)金號(hào)會(huì)以各種宣傳形式，提升品牌形象，展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的“話語權(quán)”。       巾品世家是國內(nèi)最大的竹纖維織物企業(yè)，該公司的掌門人是“大染坊”的第6代傳人。2008年該公司逆市而上，簽約溫碧霞為形象代言人，大力宣傳品牌的形象，還招聘了各種人才，著重?cái)U(kuò)大了銷售隊(duì)伍，其內(nèi)貿(mào)銷售額增長(zhǎng)了30%，達(dá)到2.6億元，外貿(mào)銷售額也增長(zhǎng)了10%。       新亮點(diǎn) 男士?jī)?nèi)衣占據(jù)半壁江山       本屆展會(huì)，男士?jī)?nèi)衣成為亮點(diǎn)，在1號(hào)館很多參展品牌中都有男士?jī)?nèi)衣，幾乎占據(jù)了內(nèi)衣館的半壁江山。廣東中山小欖鎮(zhèn)的內(nèi)衣品牌集體亮相，還以走秀的方式發(fā)布了未來的流行趨勢(shì)。而且男士?jī)?nèi)衣的品類、設(shè)計(jì)更加多元化，其市場(chǎng)前景值得關(guān)注。       忍者品牌內(nèi)衣多為內(nèi)銷，多為中檔價(jià)位，不僅在超市、批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)等經(jīng)營場(chǎng)所設(shè)專柜銷售，還在高爾夫會(huì)所、健身房、高檔社區(qū)的會(huì)所進(jìn)行銷售。據(jù)該公司設(shè)計(jì)總監(jiān)介紹，忍者男士?jī)?nèi)褲多采用2條裝，中檔的價(jià)位使大多數(shù)中國消費(fèi)者都能消費(fèi)得起，他希望未來可以像賣可口可樂、口香糖一樣，通過多種渠道來售賣男士?jī)?nèi)衣。       據(jù)介紹，未來，舒適健康，內(nèi)衣外穿，加入中國元素，時(shí)裝化、個(gè)性化、充分表述自我將成為男士?jī)?nèi)衣的流行趨勢(shì)，尤其是腰頭的設(shè)計(jì)將更加時(shí)尚，即使不小心露出一點(diǎn)邊也不會(huì)令人尷尬，相反還能體現(xiàn)穿著者的品位。而且內(nèi)褲的種類進(jìn)一步細(xì)化，可分為時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、經(jīng)典時(shí)尚等多種風(fēng)格和系列，可以展現(xiàn)穿著者的個(gè)性和品位，表現(xiàn)手法也越來越多樣化。比如說運(yùn)動(dòng)系列，只是表面款式、線條很運(yùn)動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，柔軟、細(xì)膩、有著自然的光澤，且具有吸濕、透氣、排汗、彈力好等功能性更重要。同時(shí)消費(fèi)者在偏愛天然纖維的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的功能性要求也越來越高，于是棉、木代爾、竹纖維、棉混紡面料及滌綸、腈綸、錦綸等面料的內(nèi)褲經(jīng)過科技處理，將具有抗菌、防臭、抗紫外線等多種功能。     更多服裝招商信息，點(diǎn)此進(jìn)入         &nb