壯大會展業要先實現大轉變

　　會展業即將迎來春天。上周，一條關于“東莞將設立會展業發展專項資金”的消息占據市內各家媒體的重要位置。政府每年將為這一基金注入至少2000萬元用作扶持。這項真金白銀的政策向外界宣示：東莞將全面提升會展業的綜合競爭力和國內外影響力。

　　事實上，自東莞會展業1995年誕生那一刻起，就一直面臨“夾縫中求生存”的隱憂。近鄰廣州、深圳會展項目頻頻上馬，“咄咄逼人”。然而，電博會、名家具展、漫博會展與外博會的連年成功舉辦，已充分說明東莞會展業在夾縫中摸索出一條獨特的謀生之路，尋找到一條差異化的競爭路線。

　　決策層此次把會展業劃入東莞重要產業之列，給予強力政策支持，這背后的考量，不單單是對會展業過往成績的肯定，也是對整合東莞現有產業推動升級的一次前瞻。

　　會展雖屬第三產業，卻為第一產業和第二產業提供直接服務，其產業的高度關聯度以及放大的乘數效應，將對產業有明顯的促進作用。業界評價為“先有市場，后有會展”，透析發展會展業的各種要素不難發現，東莞確實有著得天獨厚的優勢，如制造業發達、工業總量大、支柱產業突出等。

　　基于以上考慮，會展業亟須完成二次突圍，走出一條不同于穗深的發展壯大之路。然而，與前一次突圍求生相比，這一次會展業要完成競爭力的大幅跨越卻并不簡單。

　　對外，東莞會展業不可回避與廣、深競爭，時刻要預防會展業發展空間收窄的風險。對內，雖有名家具展、電博會、服裝展等一批知名展會，但會展業整體發展水平還不高，多頭辦展、重復辦展、同質化競爭等問題深深困擾著東莞，稍有不慎，隨時面臨被“邊緣化”的趨勢。

　　相較于“外患”，“內憂”其實更值得警惕。東莞會展業只要繼續堅持走差異化路線，主打擅長的“工業技術類展會”，繼續做強“華南工業展覽之都”，可以預見，短期內廣深會展業對于東莞并不能構成“威脅”。

　　然而，會展業的發展瓶頸更多出現在城市內部。如一些會展品牌的混雜，除了幾個會展精品之外，很多展會的“主題”、“特色”最終變成了無所不包的“超市”，一些“國際”會展卻淪落為“集貿市場”。

　　一些會展行業協會缺位。目前，東莞的一些重要會展仍由政府主辦，行業協會在會展業中仍缺位，而在發達國家，會展則全部由社會地位高、經濟實力強的行業協會主辦。

　　何以實現東莞會展業“鳳凰涅槃”，再迎新生，僅靠政府扶持還遠遠不夠。東莞會展業要在未來實現“六個轉變”：從依賴政府辦展向行業協會和企業辦展轉變；從綜合性展會向專業性展會轉變；從區域性展會向國際性展會轉變；從多頭辦展向聯合辦展轉變；從單純追求商業利益的展會向與蘊含豐富文化內涵并重的展會轉變；從單純追求數量辦展向注重質量和效益辦展轉變。

　　綜上所述，東莞會展業只有依托現有的產業優勢，整合優化全市會展資源，才能培育出一批更特、更優、更具競爭力的品牌展會，迎來新的發展機遇。