南京亞洲戶外用品展網絡銷售渠道成新寵

　　近日，第六屆亞洲戶外用品展在南京開幕。此次展會共匯集了約450個戶外用品品牌，不僅有戶外帳篷、登山背包、睡袋、服裝等幾大類傳統戶外用品領域的參展商參展，不少上游產品的供應商也參與進來。很多國內生產廠家第一次以品牌的方式參展，休閑戶外成為本屆展會最大趨勢，同時電子商務網站也成為品牌商的關注熱點。

　　作為戶外行業的風向標，本屆展會向我們展示了未來中國戶外行業發展的四大方向。

　　首先，戶外休閑成為大勢所趨。本次戶外用品展中，很多專業品牌突出了更加時尚、休閑的設計理念，在追求專業的同時注重大眾化、休閑化、時尚化。同時專家也指出，目前定位中高端、概念時尚的“泛戶外”運動產品提供商將面臨巨大的增長空間。

　　第二、國內代工廠商逐漸向品牌經營轉型。與上屆展會相比，本屆展會中出現了許多新品牌。據悉，隨著中國戶外用品市場的蓬勃發展，戶外用品市場的巨大發展空間吸引了許多新品牌的加入。原有國內很多靠為國外知名品牌代工而生存的服裝廠商逐漸轉型，推出了其自有品牌，比如白老虎。這樣的轉換，雖然在專業度上還無法和國外知名品牌抗衡，但是在中高檔市場、在休閑戶外的市場中，已經占據了明顯的優勢。國際大牌的品質、大眾的價格、高性價比的品牌和產品代表了目前中國戶外用品品牌發展的現狀。

　　第三、大眾戶外市場發展前景向好。根據最新出爐的《中國戶外用品市場2010年度報告》顯示，中國戶外用品市場規模已達69.7億元，正在成為拉動市場消費增長的新引擎。戶外用品市場的構成包括：專業品牌構成的核心戶外用品市場（探路者、哥倫比亞、The North Face、奧索卡、LOWA、諾詩蘭等）、擁有戶外用品的體育品牌（如耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等）、擁有戶外產品的時尚與休閑品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡儂、沃爾瑪、家樂福、麥德龍等注重性價比的大眾賣場。報告曾指出，大眾市場在未來將得到市場的更多關注。而本次展會中，處于大眾市場的國內品牌的崛起恰恰印證了這一發展趨勢。

　　第四、電子商務成為戶外用品銷售新渠道。一直以來，品牌經銷商、零售商和專賣店都是戶外品牌銷售的主要渠道。各品牌在拓展渠道的過程中，經常因其規模、實力和產品結構的不同情況，限制了其在區域市場的發展。而電子商務的發展為其提供了更多的可能，電子商務作為一個新的銷售渠道也越來越得到廠商的認可。很多廠商從最初的觀望，到現在已經專門成立了負責網絡銷售的銷售團隊。據悉，多家品牌商在展會上與業內領先的電子商務網站——如此網達成合作意向，通過如此網在網絡上為客戶提供高性價比的大眾戶外產品，這必將為追求便捷和輕松購物體驗的戶外用品愛好者提供新的購物選擇。