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    盛裝起舞:把握中國時裝市場的快速增長機遇

    2011/8/9 9:58:00 來源: 評論(0)106

    BCG 服裝業 未來 中小城市

      美國波士頓咨詢公司日前在北京發布的《盛裝起舞:把握中國時裝市場的快速增長機遇》報告預計,中國時裝市場規模將在未來5年內達到8000億元,10年后成為全球最大時裝零售市場。


      該報告顯示,中國時裝市場過去10年中擴大了兩倍,2010年市場規模達到4000億元,預計這一數字在未來10年內將以10%的年中小城市。


      報告顯示,在未來10年中,許多高消費群體將居住在內陸或較小城市。2010年,較小城市構成了約50%的時裝市場,到2020年,2/3的中等收入階層及富裕消費者將居住在四至七級城市,并將占據時裝市場整體增長的60%,對于企業而言,這意味著利益份額將更加分散。報告根據調研結果測算,如果中高價位的服裝要想在市場上實現80%的覆蓋率,企業需要進入462個城市,到2020年,為了保持同樣的市場覆蓋率,企業將需要進入568個城市。


      就此,波士頓咨詢建議中國的服裝企業制定新戰略的關鍵將在于:評估為較小城市提供服務的機會,確定自身品牌所擁有的以及應該擁有的消費者情感空間,并探索如何為消費者創造令人興奮的購物體驗。


      “對于時裝企業而言,過去制勝的關鍵在于擁有一個‘大’品牌、低成本供應鏈并有能力通過特許經營迅速發展零售業務。”BCG大中華區合伙人呂晃指出:“要想在未來取得成功,企業需要根據消費者的新需求調整戰略。”


      據介紹,波士頓咨詢此次的研究報告是采訪了不同地區和層級城市的5000多名14~45歲消費者得出的。波士頓咨詢公司(BCG)是一家全球性管理咨詢公司,成立于1963年,目前在全球42個國家設有74家辦公室。


     

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