2011大連服博會凸顯六大看點

　　中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(以下簡稱大連服博會)是國內(nèi)眾多服裝紡織品展會中舉辦時間最早，歷史最悠久的展會。上個世紀的1988年，服博會首次嘗試以本地輕工產(chǎn)業(yè)為主的小規(guī)模商貿(mào)交流活動在大連勞動公園揭開了序幕。自此，伴隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變革，大連服博會在發(fā)展、培育、壯大的過程中，轉(zhuǎn)瞬走過了二十三年的歷程。在此過程中，記載了難以計數(shù)的創(chuàng)新和第一次，使之在行業(yè)引領(lǐng)與推進、品牌推廣與宣傳、國際交流與融合、城市發(fā)展等方面均做出了不可磨滅的貢獻。

　　一、 大連服裝產(chǎn)業(yè)集群的形成

　　自1988年,中國第一個以服裝命名的節(jié)日--大連國際服裝

　　節(jié)的誕生以來,大連市服裝業(yè)發(fā)展迅速.據(jù)統(tǒng)計,與1988相比,大連服裝業(yè)從業(yè)人員增長了2.53倍,工業(yè)總產(chǎn)值增長了17.79倍,銷售收入增長了19.43倍,出口交貨值增長了20.91倍,利稅總額增長了9.66倍,利潤增長了10.74倍.可見,大連服裝業(yè)的成長能力和市場競爭力顯著提高.至2010年底,大連市擁有規(guī)模以上服裝企業(yè)300多家,就業(yè)人數(shù)逾10萬人。通過多年的引進、消化、吸收、創(chuàng)新，大連服裝企業(yè)的生產(chǎn)裝備和加工能力已達到國際領(lǐng)先水平。二十多年來，“大楊”、“大襯”等一批老服裝企業(yè)在市場的層層淘汰下，至今仍煥發(fā)著勃勃生機，“思凡”、“桑扶蘭”、“幸福女人”等一批新晉品牌的加盟，使大連服裝產(chǎn)業(yè)在全國的知名度不斷提高。如今，大連服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成包括男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、休閑裝、皮裝、配飾在內(nèi)的，針織和梭織都有的，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對合理的服裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　其中尤為突出的是大連的普蘭店市，目前，該市已經(jīng)形成以“大楊”、“帕克嵐德”等龍頭企業(yè)為代表的600多家(規(guī)模以上160余家)、服裝年綜合加工能力8000萬件的服裝紡織產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值約占大連全市服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的一半以上，成為東北最大的西裝生產(chǎn)基地，正在申報“中國西裝名城”。并且將在今年展會期間，組織近50家規(guī)模以上服裝紡織企業(yè)、1000多平方米的面積，以“中國西裝名城”的名義集體組團參展。

　　二、 大連服博會概況

　　1988年，大連服博會在沒有任何經(jīng)驗可以借鑒的情況下，一

　　切從零開始，摸索著創(chuàng)辦了第一屆展覽會，也是國內(nèi)第一個服裝展會，并取得成功; 自1996年，第八屆展會開始，啟用大連星海會展中心新館，并與老館博覽中心同時舉行，展位依然供不應求，展會規(guī)模超過歷屆，盛況空前; 2002年，在第十四屆展會上，經(jīng)過組委會的不懈努力，通過了國際展覽聯(lián)盟認證，成為國內(nèi)第一個通過UFI認證的服裝類展會，此舉標志著展會的規(guī)范化運作達到了國際標準，對擴大服博會在國際上的影響具有重要意義;2006年起，展會由商務部、中國紡織工業(yè)協(xié)會和大連市人民政府共同主辦，升級為國家級展會的首屆服博會，開始確立“海外品牌進入中國市場、流行趨勢的發(fā)布窗口、國內(nèi)自主品牌的孵化基地”這一功能定位。展會在國際化、專業(yè)化的進程中不斷創(chuàng)新，煥發(fā)出旺盛的生命力。

　　20多年來，展會共引進了包括ELLE、KENZO、SWAROVSKI、D&G、ESPRIT、LACOSTE、MANGO等600多個海外品牌，其中，僅2010年，就有意大利、西班牙等國的48個二、三線品牌參展，目前EUROPEAN CULTURE(意大利女裝)、JOTA+GE(西班牙女裝)、futura(西班牙女裝)、LAGA(西班牙女裝)、OKY COKY(西班牙女裝)等近20個品牌已經(jīng)落戶大連15庫國際時尚品牌產(chǎn)品展示中心。經(jīng)由國際品牌代理中心推介，EUROPEAN CULTURE、Byblos等品牌已經(jīng)在沈陽新世界、成都群光百貨、杭州大廈等城市的高端商場開設(shè)專賣店，JOTA+GE也將于年底在上海玖光百貨、杭州大廈等城市開店。

　　三、2010年展會回顧

　　2010年展會共設(shè)展覽面積4萬平方米，標準展位1,700個。其中，貿(mào)易館展覽面積2.5萬平方米，有來自意、西、法、美、土、日、韓、澳、印、圣馬力諾、摩爾多瓦和港、澳、臺15個 國家地區(qū)和國內(nèi)50個城市的近500家廠商參展，其中海外參展面積占約30%。主要展示海內(nèi)外頂級品牌西裝、時裝、休閑裝、泳裝、毛皮服裝、羊絨羊毛制品、服飾配件、服裝面料、輔料和服裝機械等，涵蓋了整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈。零售館設(shè)標準展位700個，主要銷售大連地產(chǎn)服裝和熱銷的海內(nèi)外服裝。

　　展會期間，為大連普灣新區(qū)等國家產(chǎn)業(yè)集群地分別組織了四場推介會。舉辦中國服裝榮譽品牌聯(lián)演和“真維斯”休閑裝設(shè)計大賽等各類品牌及設(shè)計師作品展演8場。舉辦2011淘寶網(wǎng)服裝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)商峰會8場。國際奢侈品品牌建設(shè)等主題論壇2場。以四個系列靜態(tài)展示的形式，預測發(fā)布了2011/2012秋冬服裝紡織品流行趨勢。組織了服博會最佳單位和品牌的評選頒獎、“大連女孩”時尚潮流盛典、大連業(yè)余服裝模特大賽等活動，烘托出展會時尚浪漫的主題。

　　展會4 天共接待來自意、法、美、荷、加、澳、俄、土、泰、日、韓和港、澳、臺14個國家和地區(qū)、國內(nèi)20個省市、自治區(qū)的專業(yè)采購商、品牌進出口商、代理商、服裝連鎖機構(gòu)以及國內(nèi)百強高端商場、大型貿(mào)易企業(yè)等各類貿(mào)易商 11，688人、3萬人次，交易成果顯著。

　　四、2011年展會基本情況

　　2011年大連服博會分專業(yè)展區(qū)和零售展區(qū)兩部分，展覽面積為4萬平方米，1500個標準展位，邀請國內(nèi)外各類參展企業(yè) 800家，其中海外展商達到30%，國內(nèi)自主品牌和大連市地方企業(yè)展商各占20%，紡織品和服飾配件等占30%，均比去年有所提高。預計國內(nèi)外專業(yè)觀眾將達到3萬人次以上。展會中將展示500余個國內(nèi)外服裝紡織品品牌及相關(guān)時尚品牌形象;展示近百名中外服裝設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計理念、成果及文化內(nèi)涵;舉辦10余場國內(nèi)外品牌展商與品牌代理商、經(jīng)銷商、采購商的貿(mào)易對接會;開展預約式貿(mào)易洽談活動。按照商務部、中國紡織工業(yè)協(xié)會賦予展會的功能定位，結(jié)合大連服博會多年形成的競爭優(yōu)勢，今年的總體定位仍然是“海外品牌進入中國市場的重要平臺”、“時尚創(chuàng)意及流行趨勢的發(fā)布窗口”、“國內(nèi)自主品牌的推廣及孵化基地”、“拉動地方產(chǎn)業(yè)的主要載體”。{page_break}

　　五、五項舉措提升展會服務

　　1、務實的展前商貿(mào)對接。針對危機之后國內(nèi)許多服裝紡織企業(yè)出口受阻、亟需尋找新的海外市場的現(xiàn)狀，組委會將在今年的服博會上舉辦“跨國專業(yè)買家采購會”。由招商人員在展前負責了解國內(nèi)參展企業(yè)對海外市場的需求，根據(jù)需求，服博會組委會集中邀請30家有采購意向、有訂單的海外買手，在展場內(nèi)開辟的“跨國專業(yè)買家現(xiàn)場采購”展區(qū)，現(xiàn)場進行服裝企業(yè)與海外買手“一對一”洽談。這將成為本屆大連服博會上的“重大亮點”。 我們計劃將此項活動變成大連服博會的長期項目，以后逐年增加海外買手的數(shù)量。

　　2、展后服務的強化。展會服務項目不僅僅局限在展前、展中中，組委會還根據(jù)海外展商需求，深化并細化服博會的后續(xù)服務功能。在具體工作上，為參展的海外品牌提供中國市場咨詢、品牌再包裝、國內(nèi)代理加盟、知識產(chǎn)權(quán)保護及報稅延展服務等;這些后續(xù)服務為海外客商進入中國市場節(jié)約了大量的時間成本;自2010年起，大連市保稅區(qū)管委會加盟展會，利用其臨港加工、物流分撥的功能優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，為海內(nèi)外客商的參會提供了更為便捷有效、更具競爭力的保障。為了更好地做好服務工作，保稅區(qū)管委會將在展會期間舉行詳盡的功能說明會。

　　3、“取長補短”促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。大連乃至東北地區(qū)服裝企業(yè)的“軟肋”是缺乏面輔料的配套企業(yè)，采購半徑太長，對生產(chǎn)周期、服裝成本、款式更新的影響都比較大。針對這種現(xiàn)狀，組委會與國內(nèi)最大的服裝面輔料集散地——柯橋中國輕紡城聯(lián)手，組織幾十家服裝面輔料生產(chǎn)企業(yè)參展，同時，還將組織這些面輔料生產(chǎn)企業(yè)與東北地區(qū)需要面輔料的服裝生產(chǎn)企業(yè)進行現(xiàn)場對接，促成上下游產(chǎn)業(yè)的直接貿(mào)易，彌補大連本地服裝企業(yè)缺少面輔料配套的“短板”。

　　4、電子商務助推企業(yè)發(fā)展。自上屆開始，大連服博會與淘寶網(wǎng)攜手，率先在展會上推出電子商務對接服務功能，為參展商在新商業(yè)競爭環(huán)境中帶來了前所未有的發(fā)展空間，大楊集團的新品牌“YOUSOKU”更因為此次觸“電”，獲得了前所未有的收益。組委會今年將加大力度，從零售、內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)和產(chǎn)業(yè)鏈的角度為服裝企業(yè)提供更多幫助，再次與淘寶網(wǎng)和淘寶TP(即淘寶網(wǎng)合作伙伴)聯(lián)手，舉行推廣、說明會，通過電子商務平臺與傳統(tǒng)零售渠道的嫁接，把有形消費市場變得無限寬廣，讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)有機會接觸細分市場，找到并掌握新渠道，從而發(fā)掘新商機。

　　5、搭建國際人才與企業(yè)的合作平臺。本屆展會，來自法國、德國、荷蘭、比利時、日本等國家的10余位新銳設(shè)計師，將在展會期間進行作品發(fā)布展演。這些設(shè)計師的作品優(yōu)秀而又獨特，鑒于中國市場的巨大發(fā)展空間，他們渴望與中國企業(yè)合作，共同開拓國際市場，組委會根據(jù)需要，搭建交流平臺，邀請來自全國各地的服裝生產(chǎn)、加工企業(yè)與之對接、洽談，促進雙方的合作。

　　六、2011大連服博會六大看點

　　看點一：“海外品牌的進口平臺”功能更加強化

　　今年加大了海外招商招展力度，拓展了海外品牌進入中國市場的渠道：

　　1、新增“德享之夜·巴黎時尚中國行”和“魅力加拿大”的展覽主題，邀請在今年法國巴黎時裝周上暫露頭角的8位新銳設(shè)計師，除了舉辦作品展演之外，還將在展場內(nèi)做靜態(tài)發(fā)布，并與大連本地及海外的高等服裝院校服裝設(shè)計專業(yè)的師生們進行面對面的溝通交流;英、美、加等國的高級設(shè)計師也將攜同20名來自加拿大的頂級模特同臺展示最新設(shè)計作品;

　　2、組織意大利、西班牙等國家40余個二三線品牌組建“歐洲時尚館”，屆時組委會將組織有意向和興趣的買家、代理商臨場洽談，并和國際品牌代理推廣中心聯(lián)手旗下運營商與代理商舉行“國際品牌全球合作伙伴年會”;

　　3、與大連保稅區(qū)聯(lián)手策劃，推出“保稅區(qū)物流展示功能說明會”，為進駐中國市場的海外品牌提供更具實際內(nèi)容和意義的幫助;

　　4、與法國工商聯(lián)合會、法國駐中國大使館經(jīng)濟參贊處，還有與大連結(jié)為友好城市的法國勒阿弗爾市駐中國代表處聯(lián)手，舉辦“中法時尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽署儀式。

　　看點二：首次成為海內(nèi)外服裝設(shè)計新生代的展示平臺

　　1. 基于大連服博會的平臺影響力，在去年成功舉行第19屆休閑裝設(shè)計大賽的基礎(chǔ)上，真維斯集團今年將與服博會組委會繼續(xù)合作，舉辦“第二十屆真維斯杯休閑服裝設(shè)計大賽”;

　　2. 日本大阪文化服裝學院、日本神戶藝術(shù)工科大學、日本香蘭女子大學、大連工業(yè)大學等國藝術(shù)高校，將舉辦“2011國際時裝院校創(chuàng)意設(shè)計作品邀請賽”、“2011國際時尚產(chǎn)業(yè)與高校人才培養(yǎng)論壇”、“2011國際時裝院校創(chuàng)意作品靜態(tài)展”，共同搭建創(chuàng)意競技交流平臺。

　　看點三：“時尚創(chuàng)意及流行趨勢的發(fā)布窗口”作用更加突出

　　大連服博會是國內(nèi)唯一一家堅持不懈做時尚流行趨勢發(fā)布的展會，在業(yè)內(nèi)具有示范效應。今年的服博會又有新創(chuàng)意：

　　1.邀請國際著名品牌和設(shè)計師等，舉辦高規(guī)格、高檔次的時裝展演發(fā)布、講座等活動;

　　2.邀請海內(nèi)外專業(yè)藝術(shù)高校、國內(nèi)權(quán)威流行趨勢研究機構(gòu)聯(lián)手設(shè)立流行趨勢發(fā)布專區(qū);

　　3.與臺灣紡拓會合作舉辦“2011臺灣服裝流行信息及高科技機能型紡織品分享會”;

　　4.與鳳凰網(wǎng)共同舉辦“大連女孩時尚街拍”活動。{page_break}

　　5、與日本福岡商工會議所合作，共同舉辦日本“卡哇伊”在中國——大型時尚秀。

　　看點四：“國內(nèi)自主品牌和產(chǎn)業(yè)集群地推廣基地”趨勢更加

　　明顯。

　　1.與《新商報》、法國《時裝L′OFFICIEL》雜志聯(lián)手，共同舉辦“中國服裝民族品牌國際化高峰論壇”， 邀請國內(nèi)外服裝界人士共同探討創(chuàng)造民族品牌核心價值并有效推廣的途徑，促進中國服裝民族品牌的國際化成長。

　　2.聯(lián)合國際權(quán)威機構(gòu)和時尚媒體，充分發(fā)揮輿論導向作用，為國內(nèi)自主品牌和產(chǎn)業(yè)集群地進行造勢宣傳。除了在展會前為海內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)項目進行貿(mào)易配對外，還將在展會上為服裝企業(yè)與中國輕紡城—柯橋舉辦供需對接會。

　　看點五：“拉動地方產(chǎn)業(yè)的主要載體”優(yōu)勢凸現(xiàn)

　　1.與市經(jīng)信委聯(lián)手，組織大連服裝專業(yè)展團，集中展示大連服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象;

　　2. 繼續(xù)舉辦“海內(nèi)外精品服裝零售展”，并與市經(jīng)信委攜手在會展中心舉辦“大連地工產(chǎn)品零售展”;

　　3.以地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主脈為基礎(chǔ)，精心策劃相關(guān)活動，重點策劃“普蘭店市中國西裝名城”掛牌儀式。

　　看點六：獨具匠心的服博會開幕式

　　本屆服博會將以創(chuàng)新的思維，獨特的視角，對開幕式形式進行變革，地點由大堂改為展場內(nèi)，主席臺改為 T 型臺，啟用50名左右的國內(nèi)外 A 級模特，與“大連天倫皮草”聯(lián)手展示大連本地服裝品牌的風采，以一臺服裝特色濃郁，充滿時尚、浪漫氣息，頗具視覺沖擊力的模特秀場，拉開服博會的序幕。