進博會:優衣庫在進博會 首 發 的+J系列

      進博會舉辦至第三屆，朋友圈越來越大。在代表品質生活的消費品展區，快銷時尚企業愛特思集團（Inditex）和優衣庫雙雙成為今年“入圈”的新朋友，入駐5.2館，與蔻馳、凱特·絲蓓、古馳等第二次參加進博會的品牌一同“會客”。

作為時尚品牌，這些企業的產品直接面向個人消費者，綜觀國際慣例，時裝周往往是它們的第一選擇：新品、話題、流行趨勢，時尚所需的元素一應俱全。但為何在觀望兩年之后，這些國際快銷時尚企業依舊選擇來參加進博會這一綜合性展會？

“希望可以通過進博會傳播我們追求的時尚理念。”面對記者的提問，愛特思集團和優衣庫的有關負責人都表達了相似的觀點。

優衣庫在進博會 首 發 的+J系列

        今年前三季度，雖有疫情，但優衣庫在中國市場的銷售并未受到太大影響，自5月起就已恢復至去年同期水平。特別在6至10月間，優衣庫在中國新開44家門店，總數達到近800家，超過日本本土。“銷售有我們的直營門店和線上渠道。從來沒有考慮過要通過進博會這個平臺賣衣服。”優衣庫大中華區首席市場官吳品慧直言不諱。她認為，通過進博會賣衣服是大材小用。“這是一個國際化的平臺，我們需要通過它傳遞優衣庫‘服適人生’（Life Wear）的理念。”

衣服墻是優衣庫體現“服適人生”理念的重要組成部分

為了達到傳播理念的目的，優衣庫租下了一個面積為1500平方米的展臺，在上面打造了一座高度達5.5米的“明日博物館”。在博物館中，成列了輕型羽絨服，展示了可以“自造熱力”或“會呼吸”的面料科技，打造了一間模擬的3D全成型無縫針織機工廠，推出了全球首秀的最新款秋冬服飾設計……吳品慧介紹，優衣庫的制作理念全部暗含其中。“希望它是一個可以影響參觀者消費態度的博物館。”

在布展風格上，同為快銷時尚企業，ZARA品牌母公司愛特思集團的展臺與優衣庫可謂英雄所見略同。進博會中，愛特思的展臺既秉承了其門店一貫的時尚設計風格，又加入了可持續發展的制作理念。

Zara當季新品，展現時尚設計理念

“我們集團旗下的品牌很多，但這次只帶來ZARA、ZARA HOME、Massimo Dutti和OYSHO四個品牌。如此安排，是為了通過設計感，體現高品質生活的理念。”愛特思集團有關負責人說。

時尚巨頭帶著自己的理念而來，還想通過進博會收獲更多，他們的期望比單純賣掉一些衣服要高得多。“近年來我們發現，中國市場新冒出來的一些銷售手段，甚至設計風格，已經開始站在世界潮流的浪尖。”愛特思集團一位高管透露，特別是一些銷售方式，比如微信、抖音、小紅書等渠道的傳播方式，兩三年后才可能在歐洲市場成為主流。因此，在愛特思集團看來，進博會不僅能更好的分析中國消費者的真實需求，還能通過這個窗口，更好地洞察全球消費市場。

Zara男性系列體現自然舒適理念

兩大快時尚巨頭齊聚進博會，不為銷售也不為投資，只為傳播時尚理念，洞察市場變化。由此可見，舉辦至第三屆的進博會不再僅僅是跨國企業觀察中國市場的重要窗口，更成為它們捕捉世界潮流的重要平臺。